SEM推广：如何拓展筛选长尾关键词

2022-07-30 分类：网站建设

我们在做SEM推广的时候，尤其是新账户，往往比较麻烦的一个环节就是关键词的筛选，要根据行业、产品来进行关键词拓展。对很多SEMer来说，筛选关键词就找一些简单的短词，因为这些词网民搜索的比较多，而且更行业、产品更接近，精准度更高。但是事实真的是这样吗？答案肯定是否定的。

诚然短关键词是整个SEM推广账户中的主要流量来源，一些长尾词的搜索量比较低，但是他们的精准度是比较高的，比如做网站建设的，他们在搜索“武汉哪家网站建设公司比较好”这类词的时候，说明他们是真正有需求的，只是在评估哪家公司好，所以长尾词在SEM推广中也占据着重要的位置。

那么在SEM推广中，我们应该通过哪些方法来拓展长尾关键词呢？

1、拓词工具

这种拓词方式是最常见的，也是比较容易的，通过媒体平台的“关键词推荐工具”以及第三方工具寻找长尾词，但是要注意的是，这类拓词方式找到的词，都是一些流量大但是转化不一定好的商业词，毕竟对于媒体平台来说，流量才是利益的来源。

2、行业词包

媒体词包是十分重要的，其包含的关键词很多，而且是集合整合行业的关键词，转化也不差，所以我们在做关键词拓词的时候，一定要想办法找到行业词包。

3、相关搜索

搜索结果页下的相关搜索推荐的关键词，是一些潜力关键词，虽然他们的流量不一定大，但是具有的价值还是非常高的。

4、搜索结果右侧广告

通过搜索结果页面右侧“比邻广告”寻找长尾词。这类关键词相关性很高，而且很轻易的添加到竞品关键词。

5、搜索词报告

一直在强调账户数据报告的搜索词十分重要，因为搜索词报告里面的词是网民搜索的词，直接表达着网民的意图，将这类关键词添加到账户里面，不管是相关性还是转化率都十分高。

长尾关键词CPC比较低，而且转化率又比较高，这对于SEM推广优化来说是十分重要的，故而我们在做SEM推广的时候，不要墨守成规，只知道短词流量词品牌词，还需要将长尾词高度重视起来，只有尽可能多的覆盖到所有的潜在关键词，才能不流失任何一个潜在客户。

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