网站定位，四位一体：公司网站的定位与策划方法

2014-01-18 分类：网站建设

企业网站的定位需要从企业定位、网站定位、期望利益等几个方面来考虑。

网站定位

1、企业定位：
企业定位是站在企业整体战略、发展规划上进行定位，可分为品牌定位、客户定位、盈利定位、产品定位。
在综合了这几方面的因素之后，基本上一个企业的发展思路就比较清晰了
品牌定位是指对企业品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。包括品牌区隔的建立、品牌作用、方向和消费者心理等。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
2、网站定位：

搞清楚企业的定位以后，那么网站的定位就好做的多了，根据企业的整体战略制定企业互联网方面的战略，主要考虑关键词、网站形象风格、网站BANNER、网站用户体验等方面，结合网站建设目的、网站的功能定位、网站栏目与功能规划来考虑。核心是：网站达到什么效果、网站面向的人群是哪些、网站需要解决什么问题。

3、期望效益：

通俗的说是公司对网站期望，即希望网站达到的效果，可分为：营销网站、营销品牌、营销产品、客户成交几个方面进行思考。

如案例：成都海信广场官网，这个网站我们在进行定位策划之初就直接确定了明确的方向，即：品牌营销，后面海信广场网站的整体建设思路都是围绕着这一点来进行的。

公司网站的功能定位主要是根据网站建设目的及企业性质，确定网站类型，企业宣传型、网络营销型、电子商务型;

企业宣传型只是发布一些企业新闻、行业动态、产品、公司介绍等信息，适合拥有固定的目标访客；

网络营销型是在企业型的基础上增加网上咨询，并进行网络推广，没有固定的目标访客;

电子商务型则是在网络营销型的基础上增加网上支付的功能。

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