在网络营销这么发达的时代，传统媒体的广告还有存在的必要吗

2022-07-19 分类：网站建设

与传播流程复杂的传统媒体广告相比，新媒体广告以其即时、高效的优势受到大量广告主的青睐。尤其是用户规模较大的自媒体，可以快速广泛地传播品牌信息，借助其不同的广告形式实现品牌与用户的互动，从而增加品牌单位时间的曝光次数或带动产品的销售。
早在6年前，海尔就意识到了新媒体广告的潜在好处，并声称将100%的广告预算用于新媒体。如今，媒体直播平台偶有李佳琪、罗永浩、维雅直播卖火箭等现象级营销案例爆发，让不少广告主兴奋不已，幻想自己的产品能在媒体kol领域取得同样的成功。
新媒体成功的营销事件成为广大广告主关注的焦点。但是，如果对新媒体广告的“坑”没有清醒的认识，营销效果就会大打折扣甚至丧失，那么广告主应该如何看清楚，避免新媒体广告的陷阱呢？
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一是媒体广告对“流量”的误解。
在流量为王的时代，来自媒体的“流量”激增，成为了广告主努力的目标。广告主在制定新媒体广告预算时首先要明确业务目标，引流或品牌曝光是业务目标之一。如果广告客户的业务目标是引流，那么在投放新媒体广告时，应该考虑流量的数量和这些数量的质量。大型媒体流量丰富，内容垂直优质，粉丝互动粘性强，品牌建设和与用户沟通基本成熟。因此，这样的大型媒体适合建立品牌价值。如果广告主出于流量的目的需要谨慎，大流量不是引流的根本途径。
比如广告预算30万，在《洞察》、《十点读书》或者占豪某个知名的公共帖子上投放软广告，获得的阅读量保证100万，那么每“流量”1000人的成本就是0.3元。如果广告预算和30万一样，在朋友圈投放硬广告，普通城市1000人成本0.05元，阅读量600万，品牌曝光是微信公众号的6倍。由此可见，以引流为目的的广告并不是媒体大尺寸软文广告的选。
二是自媒体与广告稿件的关系不清。

部分广告主只使用自媒体平台的免费端。比如微信官方账号平台上只发布活动消息和降价公告。这种模式的优点是可以及时到达新品牌新闻，缺点是这个自媒体账号已经失去了灵魂。广告商必须大化自我媒体的价值。对于刚起步的广告主来说，要想在媒体领域获得良好的广告反馈，就需要用高质量的内容提升用户体验，同时也需要做好在高质量内容的持续输出中付出“持续精力”的准备。

三是短视频广告的“小坑”。

今年上半年，受各种不可抗拒因素影响，线下户外广告受挫，线上短视频、直播等视频平台蓬勃发展。为了抓住机会，各种规模的品牌主开始将广告预算花在Tik Tok、Aauto Quicker、西瓜等平台上，希望品牌曝光率和转化率能创造奇迹。

广告投放后，检测系统必须监控广告的曝光率、评论数、播放率等数据。当乙方告诉你该广告已获得百万曝光评论时，你可以在后台验证其真实性，但“真人”制作的数据仍然难以检测。在投放新媒体广告之前，广告主需要认清平台的投放机制以及平台可能产生的“人性漏洞”，从而避开“坑”。同时要提升广告的体验，赢得消费者的信任。

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