SEO优化中常见的13个错误

我们在SEO优化中可能会因为各种粗心大意而不可避免的犯一些低级错误，这里给大家罗列SEO错误中最常见的16个搜索引擎优化问题。即便是最有经验的SEO专业人士有时也会忽略这些常见问题！

SEO不仅仅是站内营销，大量的重复性内容，同时SEO的技术方面有时会被忽视，尤其是漫不经心的网站管理员。作为一个花费大量时间优化网站的SEOer，我注意到经常出现的问题：一次又一次出现的技术错误。让我们认识一下这些错误。如果我遇到的这些问题是你听说过的，那么你至少要注意其中错误在你网站发生的可能性很高。

1.对自己网址使用“nofollow”标签

每当SEO需要保持页面隐藏在搜索结果中时，为了防止重复内容问题，使用nofollow隐藏重复区域，保持精简内容页面不在索引中，对自己网址使用“nofollow”标签，这对于优化网站是完全没有作用的。

因为你不是使用了“nofollow”标签来做到这一点！我们要具体认识到“nofollow”标签的作用，“nofollow”标签不会阻止网页被搜索引擎索引，它只是起到不传递权重的作用而已。“nofollow”标记确实阻止了链接的权重传递，但百度在确定要传递的权重数量时仍会考虑页面上的链接总数。换句话说，无论页面上的其他链接是否为nofollow，你的后续链接都将传递相同数量的权重。

我仍然经常看到这种情况：SEO新手和网站管理员在他们自己的内容上使用“nofollow”标签，或者认为它会阻止页面出现在搜索结果中，或者认为他们可以使用它来传递权重到更重要的页面。“nofollow”标签完成了这两件事。

当你使用“nofollow”标签时，你正在失去权重传递。不要这样做，甚至不要在你不想索引的页面上。如果要将页面保留在索引之外，请在HTML头中使用：

上述指令可防止页面在搜索结果中出现，但建议搜索引擎按照页面上的链接进行操作。这样，收录未编制索引页面的任何权重将通过页面上的链接传递回你的站点，而不是被转储。

2.网站代码不使用规范化

HTML头中的rel=canonical标记如下所示：

它告诉搜索引擎，搜索引擎应该将链接的URL视为“canon”而不是当前页面。这个标签的目的是防止重复内容被索引，这可能会削弱你的搜索引擎权限。使用规范标记似乎也将权重从非规范页面传递到规范页面，因此无需担心丢失非规范页面累积的权重。

这是转换优化经常遇到错误的地方。A / B测试中的页面替换应该使用规范标记，以便备用页面不会被索引（并且备用页面拾取的任何权限都将传递到主页面）。

产品页面的变化，例如具有不同颜色的替代品，是另一个常见的例子。每次使用URL查询字符串时，也可以创建重复项。因此，对于使用查询字符串的站点，站点范围规范化可能是一个很好的解决方案。

3.出站链接使用不当

如果你要链接到站点范围内导航中的其他站点，并且它不是你的相关性站点之一，则应该删除链接。从纯粹的权重角度来看，外部链接会分散传递回你自己站点的权限。这并不是说你不应该链接到任何其他人（这完全会破坏使用链接作为排名因素的目的）。但是，你自己网站导航中的出站链接会通过影响每个页面来弥补损失。

当然，从最开始的权重算法以来，百度已经走了很长一段路，但导航中的外部链接是不确定的另一个原因是：它们很容易看起来像垃圾链接。当然，如果链接使用关键字锚文本或链接被放置在可能混淆内部网站导航的地方，情况会更糟。

主要内容中的出站链接通常不是问题，但重要的是要筛选它们的质量。链接到“坏邻居”可能会使百度的对你的网站惩罚，或者通过算法降低排名。

4.没有足够的出站链接

“片面的知识是一件危险的事情”绝对适用于这歌问题。对搜索引擎如何工作的有限理解，导致一些人相信他们不应该链接到另一个网站。虽然纯权重算法确实会提出这一点，但事实并非如此。

出站链接不是特别影响排名因素，但是它们可以为你的内容带来价值，而这反过来又可以与我们在搜索中相关。这可能被解释为包括引用提高了对内容的价值，而不是意味着出站链接根本没有效果。无论如何，如果你想要认真优化SEO，那么有处斩链接的内容是必须的，这可能会对排名产生积极的，甚至是间接的影响。

5.内部链接结构差

构建链接的方法不止一种，但也有很多错误的方法。使用逻辑链接结构构建你的站点。应至少从一个静态文本链接访问每个页面。

完全扁平的链接架构是另一个常见问题。有些人认为每个页面都需要通过链接访问太多，包括导航中网站上几乎每个页面的链接。从用户的角度来看，这使得找到合适的页面非常困难，从而产生了明显的问题。但这种混乱传递给搜索引擎以及他们解释你网站的方式。如果没有明确的层次结构，搜索引擎很难解析你网站上哪些页面最重要，哪些页面涵盖哪些主题等等。

所以我们要知道，算法比权重要多得多。分类层次结构有助于搜索引擎在内容上理解你的网站，这对于排名非常重要。注意标签云和过时的档案列表。这些在现代网站程序主题中较少出现，但它们经常发生，你应该知道它们应该被去除。点击这些是非常糟糕的，异味这些额外的链接划分权重。特别是日期存档列表，不会为链接体系结构添加内容信息，类别链接比那些标签云更有条理。

最后，虽然不是错误，但我们强烈建议你在自己的正文内容中引用自己的内容。内容中的上下文链接通常被认为比导航中的链接更重要，并且它们肯定会增加重要的内容价值。

6.不合理的URL架构

在不破坏SEO的其他方面的情况下，URL架构可能很难修复，因此我们不建议急于使用，或者可能弊大于利。也就是说，我遇到的最常见问题之一是缺乏可靠的URL架构。特别是，文件夹组织通常不稳定。

我们需要避免两种复杂情况：创建404页面并丢失现有链接权限。更改URL体系结构时，需要确保旧页面301为新页面。理想情况下，还应更新旧页面的任何内部链接，因为每次通过链接或301时，权重都会传递减少。

7.使用搜索引擎不能识别的框架

在一些地方需要框架和iframe，但是你不应该将它们用于你想要编入索引的任何东西。百度对此很谨慎：框架网页可能会给搜索引擎带来问题，因为它们与Web的概念模型不对应。在此模型中，一个页面仅显示一个URL。使用框架或iframe的页面在单个页面中显示多个URL（每个框架一个）。百度会尝试将框架内容与包含框架的网页相关联，但我们不保证会这样做。

这并不是说你的网站永远不应该使用它们。例如，Baidu嵌入会使用iframe。你绝对应该不能做的是使用框架为你的网站上浏览内容的方法。这不仅会使内容难以收录索引，还会破坏你的网站架构，并使人们很难通过链接引用你的内容。

8.使用不可索引的格式

搜索引擎对图片，Flash文件，Java小程序和视频中的内容进行爬网和索引的能力有限。与框架一样，这并不是说你不应该将这些格式用于你网站上的任何内容。它的意思是你绝不应该相信搜索引擎能够正确地索引这些格式的内容，你应该始终为用户和搜索引擎提供替代内容来访问。

9.错误地使用图片alt标签属性

你应该避免使用图片代替文本，因为搜索引擎难以解释图像，并且不太可能以与文本相同的方式解释图像。目前大多数网站优化者都知道的一件事是图片alt属性，通常被称为“alt标签”。alt标签用于为图片提供文本替代，如果图片无法显示的话。换句话说，如果用户由于视觉障碍而使用屏幕阅读器，或者如果他们的设备无法加载图片，则他或她将被呈现alt属性的文本。

问题是，很大一部分网站优化者正在错误地使用它。他们将alt标记视为某种关键字标记，但这不是它的目的。我经常会遇到将关键字填充到图片alt标记中的网站，这些标记与图像本身几乎没有任何关系。即使关键字是相关的，如果他们无法查看或加载图片，他们通常也不会提供有人需要的信息。

也就是说，一般来说，将图片保持在125个字符以下是一种很好的做法。如果图像是需要更大的alt来解释的大图或信息图，则文本应包含在其他地方。

10.无意识的隐形网站内容作弊策略

百度采取强烈反对隐形网站内容的立场，但不是每一个隐形事件都是故意的。虽然无意识的伪装会让你受到惩罚的几率相对较低，但最好避免完全隐藏在安全方面。

隐藏真实的典型示例是在网站上放置与背景颜色匹配的文本。这使得文本对读者不可见，而搜索引擎仍然可以抓取它。过去，垃圾邮件发送者过去常常在隐藏文本中包含关键字，希望这会提高他们在搜索结果中的可见性。这在很长一段时间内没有奏效，但是一些黑帽SEO优化人员偶尔会尝试使用这种“作弊策略”。

不幸的是，当样式表的某些元素意外地呈现与背景相同的颜色时，这也可能偶然发生。这应该避免。需要注意的另一个常见事故是空锚文本链接：没有锚文本的href链接。其中太多也可能被认为是隐形。

11.缺少或重复元描述

我经常遇到似乎没有听说过元描述的网站。这是搜索引擎几乎完全控制的极少数地方之一，所以不要浪费这个机会。这里没有什么可说的，在其他地方找不到，所以我会留下它。我只是不能跳过这一个，因为我仍然经常看到它。

一个不太明显的问题是重复的元描述。我经常看到这种情况发生，因为模板包含元描述，导致网站的整个部分具有相同的描述。这通常是故意完成的，因为开发人员已经听说每个页面都应该有一个元描述，这就是他们的解决方案。不幸的是，这实际上弊大于利。

元描述取代了百度的自动搜索代码段，虽然百度的自动代码段并不总是最优的，但它必然会比为一系列网页设计的通用代码段更好。但我认为并非每个页面都需要元描述，并且有些情况下使用元描述可能会适得其反。

考虑专为长尾设计的博客文章。百度的自动代码段会抓取与用户搜索的搜索词组相关的一些内容。在某些情况下，这意味着百度的自动代码段实际上可以更好。如果是为长尾设计的博客文章，则无法在元描述中包含用户可能搜索过的每个可能的短语。在这种情况下添加元描述可能会导致用户在代码段中看不到对其搜索查询的任何引用，并且可能会阻止他们点击结果。

如何确定何时包含元描述以及何时不包含元描述？

这主要归结为关键字策略。对于具有非常清晰主题的高度集中的页面，自定义元描述可能是好选择。对于更多沿着“咆哮”的帖子，或者在内容涵盖大量主题的情况下，值得考虑元描述实际上可能阻止点击的可能性。不那么有争议的是，避免短元描述以及搜索引擎的元描述太长是很重要的。在大多数情况下，设计的字符最好是130到150个字符。

12.没有XML站点地图（或过时的站点地图）

百度比以往更快地抓取和索引网站，这可能就是为什么我看到这么多天没有使用过的网站。但XML站点地图仍然很有价值，我仍然认为每个网站都需要一个。案例研究表明，由于实施了XML站点地图，索引页面的百分比从24％增加到68％。索引问题仍然存在，XML站点地图仍然有用。

确保通过百度添加XML站点地图，以确保搜索引擎了解它。你的站点地图是最新的吗？如果你没有使用每次更新内容时自动更新XML站点地图则需要更改。需要注意的是静态XML站点地图在这个时代几乎无用，因为网站经常更新。

13.副标题对于H标签的使用不当

以下是我经常看到子标题的一些问题：

?使用H1标签作为副标题。请不要这样做。H1标签用作整个页面的标题。使用多个可能会使搜索引擎混淆到页面主题。还有使用副标题不一致，大致是直接跳转到H3标签而不使用H2标签，当你打算将它们作为另一个H2标签的子部分时使用H2标签，依此类推。标题标签为搜索引擎创建了一个非常清晰的层次结构，以便进行爬网和理解，因此不要弄乱它们的使用顺序。

?在导航或菜单中使用标题标签。我见过网站的整个部分共享相同H1标签的情况，因为它包含在该部分的公共标题中。这可能导致关键词蚕食和类似问题。在导航中包括子标题标签也可能导致混淆哪些内容属于身体。

?使用粗体或大小格式代替子标题。虽然这不是一个问题，但我强烈建议坚持使用副标题，但子标题中的子部分除外。同样，子标题为搜索引擎提供了一个非常清晰的层次结构，这可以帮助他们在内容上解释你的网站 – 如果你使用大小格式，粗体等等，这种层次结构可能不那么清晰。