微信公号或进入整合期：拼团队、拼原创、拼品牌运营

2022-07-17 分类：网站建设

据中国之声《新闻纵横》报道，如今，人们使用微信等即时通信工具，除了用来和人联络外，还常常在上面分享生活片段或阅读文章。可是，如果您现在打开自己订阅的公众号列表，有多少账号上面有个红点，是订阅了而没有点开阅读的呢？

艾媒咨询2016年11月底发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示，截止到去年10月底，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，但是，同时，在超过1200万个微信公众号中，60%微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。那么，微信公众号的淘汰期是否已到？微信公众号未来的发展趋势会怎么样呢？

葛怡然做微信公众号已经两年多，目前账号有60多万粉丝，一般头条在24小时内阅读量能超过10万次。

葛怡然说：“其实，公众号的竞争非常非常激烈，不论地域，不论年龄，不论背后是否有团队，大家只看内容。每天的更迭速度超乎想象，工作强度跟压力超乎想象。”

竞争之中，带来订阅数、阅读量、点赞次数和转发的“粉丝”通常也成为公众号价值或运营考核的重要指标之一。

章女士（化名）曾在一家互联网金融公司运营公众号，她介绍，如果有一万粉丝，按10%转化率来算，为其某项业务带来的客户数量对他们来说也是比较可观的。而为了业绩，曾经也有人 “买假粉丝”。“找到当时在小咖秀上比较红的人，作为我们的形象代言人，拍一些小视频和理财小短片，通过美女路线来吸引眼球。涨粉的方式有多种，实打实的内容营销、做推广、做运营，也有直接买粉丝的。当时，订阅号一拨人在做，服务号一拨人在做。订阅号有一些水分在里面。”

公司、社团、媒体等机构和个人团队纷纷试水公众号。甚至，运营者的个人社交平台账号每天都在转发相关公众号内容，成为二次传播的渠道。

不过，艾媒咨询相关研究报告显示，2016年，我国在超过1200万个微信公众号中，受用户持续关注微信公众号占比仅为10%；65.2%受访者因微信公众号推送内容少而退订，57.9%因微信公众号更新频次低而退订。

中科院研究生院教授吕本富认为，就此说微信公众号是进入淘汰期还不太准确，可以说进入了整合期。几类微信公众号最早都是以内容取胜的，原创性、有价值的内容不是每个时期都有，也不是每个人都能写出来的。现在有价值的内容经常会被付费平台拉走，公众号发展势头受到抑制，也就可以理解。好多人纯粹是试水的心态，并没有仔细和认真打理公众号。

作为微信公众号的运营者，葛怡然说，如今各个公众号之间已经出现分化。她感到，进入到2017年，公众号将进入拼团队、拼品牌运营、拼原创内容的阶段。

葛怡然说：“2017年开始，每个领域的前二十名基本上已经比较稳定。公众号是要靠团队养的，排除掉那些一夜成名的号，都需要两年左右的成熟期。很多靠复制黏贴为生的小号，生存空间不是很大。一些阅读量比较低，一直没有起来的小号，经历也不会特别好。特别特别小的号，除非有比较大的热点事件，或者比较良好的团队、资金注入，否则发展空间比较有限。”

不过，好的内容能够给运营者们带来好的收益吗？提供了免费阅读内容的公众号，如何将阅读量和关注量进行商业转化，也是其运营者们的压力之一。

各种花式软文开始一次次刷新读者的期待。当中部分处理巧妙的营销内容，也能让订阅者心甘情愿吃下一份广告。运营者们不得不在广告出现的频率，配合的文章内容上费一番心思，同时，还要寻找除了广告外的更多转化方式，例如，售卖周边产品、旅游产品、付费讲座等等。

葛怡然介绍说：“作为娱乐号的变现方式，主要依靠广告。粉丝量达到100万以上，我们可能会尝试一些自己的内容，比如电商产品。很多公众号接了广告之后，阅读量会呈现下滑现象。我的解决方式是，现在每个礼拜的头条广告不会超出两个，集中把广告都放在二条推送里。都会接一些大品牌的广告，会把软文部分写得非常好看，粉丝觉得从这里购买或看到的一些产品软文都是有用和实用的。”

除了推送内容和频率外，在相关调查中，超过一半受访者表示，会因公众号同质化严重取消关注。

从出现以来，经过几年的发展，微信公众号从最初的吸引着资本的新鲜玩意儿，变成了竞争激烈的产品。微博、博客等互联网内容平台也都曾有过类似发展阶段。

对于公众号的发展，吕本富表示，现在的微博差不多找到了自己的定位，比如粉丝、网红，互动成为最主要的方式。他认为，微信公众号会有一个再定位的过程，最早是有营养的内容，如果变成营销工具，前景并没有那么被看好。

身在公众号运营的竞争之中，葛怡然也感受到特色的重要。“公众号要有自己的特点，比如我们的公众号更侧重娱乐深度，粉丝集中在北上广，白领居多。女性和男性比例达到9:1，这可能就是差异化的体现。”

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