SEO与潮流格格不入的四大原因

社交平台可以瞬间抓取数以千万计的用户信息，借助大数据分析出用户的喜好、偏向，以此来作为投放结果的依据，影响到用户的决策，包括购物或者投票。例如说近期陷入隐私泄露的脸书。

与此相比，SEO的工作还是在不断优化代码和撰写原创文章，所带来的流量微乎其微。

用户刷抖音可以刷一天，一个热门的抖音视频轻松赢得数万流量和评论。一个在抖音上出现的商品，甚至导致淘宝商家跪求用户“撤单”，因为是在咨询人数太多，商家不看重负。

与此相比，SEO取得的效果，不过是增加的一点流量和略微上涨的订单。

在这个互联网时代，SEO显得格格不入。

这种“格格不入”是如何造成的呢？网站建设和运营公司创新互联总结出了如下四种原因。

铁与水

SEO是以算法为基础的一项工作，其需要符合搜索引擎设置的一套算法。但是，搜索引擎的算法是基于现在以及过去的互联网而发明的。

第一，它没有预测的功能。第二，它具有滞后性。以百度为例，百度的算法产生于pC互联网早期，彼时，门户、企业站、论坛等才是互联网的基石，基石垒起来的地面是坚固的，搜索算法可以在这一“坚固的地面”上生存，并且受到热捧。同时，对于新出现的互联网内容和形式，算法是比较“陌生”的，纵使将其纳入到算法体系中，也需要一段时间。

互联网难以预测性和内容形式快速更迭，让算法显得很是落后。例如，百度对博客、视频网站、短视频的收录，一直就没有跟上步伐。

创新互联有一个不太恰当的比喻：互联网越来越像是“水”，不断进行流动的水，而“算法”仍然是一块“铁”，在流动的水面上，铁自然很快沉下去了。

线段与直线

如果长期从事SEO工作，就会发现搜索引擎的算法有一种“传播偏好”，越是流传次数多的内容，越受到算法的认可。

从A点到B点，如果经过多次“转载”“停留”，算法会给予较高的权重，并且乐于收录和推荐。

但是，现在的用户，追去的是高效。

从A点到B点，最好是直接到达。

所以，发布一个抖音视频，用户立马就可以找到视频中商品的淘宝店。但是，如果我们在某企业站发布一篇文章，需要在多个平台进行发布和投稿，让其出现在百度的首页，然后才可能有用户找到。

这就是“传播偏好”的缺陷。

组织生产与社会化大生产

无论算法还是目前潮流的营销方式，都非常看重内容的生产，但是两者内容生产机制不同。

SEO仍然是有组织的内容生产，大量的SEOer在财务的激励下，有目的地进行内容生产。生产工人以及生产效率受制于收益。

但是，目前潮流的互联网营销，它们的内容生产方式是社会化的，不是有财务激励而进行的生产，生产人数和效率也远远超过SEOer。

如果说，互联网成败依然与“效率”有关，显然，潮流的营销方式更胜SEO。

寓学于乐与寓乐于学

现代社会是一个知识大爆炸的时代，搜索引擎包容的知识更是五花八门。

为此，搜索引擎也肩负着一个使命：让用户从中学习。然后，其创造的学习氛围是“正襟危坐”的。

往往是用户产生了学习的需求，然后才使用搜索，最后找到结果，然后用户满意。这种学习环境更接近与“课堂式”。

然而，这是一个娱乐化的社会。越来越多的人被带入娱乐王国，被各种娱乐和新奇所打扰，根本不会去关注自身的学习需求。

新潮的营销方式，大的创新是“寓学于乐”。在娱乐的世界进行学习，获得娱乐的同时，也能够获得相应的知识。

举一个简单的例子：如果你想学烹饪，你从百度搜索烹饪学校，然后报名学习。但是你在抖音上同样能够学习到一道菜，并且娱乐性十足。

简言之，SEO适应严肃知识时代，而不适应娱乐化时代。

既然，SEO与当下格格不入，是不是说SEO会被淘汰呢？在创新互联看来，也未必，因为搜索的算法、搜索公司、搜索的参与方也在不断进步，如语音搜索、算法更新等等，它也是试图适应和追随这个时代。

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