企业网站软文到底要传达什么？

在网站优化人员的眼中，软文就是一堆关键词的堆砌，甚至表达什么高明的观点都无关紧要，重要的是要能够提升网站关键词搜索排名。

在搜索引擎发展早期，这种看法是有用的。一些企业通过自动采集内容，甚至发布不相关的内容，在其中植入需优化的关键词，确是可以让网站排名得到提升。反而是老老实实写原创的优化人员，被“瞧不上”。

但是逐渐出现了变化，搜索引擎的算法也是在进化的，这种“投机”的办法开始不奏效，甚至导致网站被K和降权。另一方面，那些老老实实写原创的网站，反而排名提升迅速。此时，一些优化人员才从欧美互联网营销行业知道一个词，并重视它——互联网内容营销。

互联网内容营销其实与网站运营关系不大，但是在国内营销行业，互联网内容营销约等于网站优化。如此以来，软文变更加受到重视。

创新互联今天想要讨论的问题是——大量软文的撰写和在企业网站上发布，是要传达什么态度、立场呢？有五个态度。

第一，与同行比较，我们有实力。

那些软文和文章能够传达这一意思呢？包括企业历史、企业介绍、企业团队、创始人介绍、厂区环境、权威媒体的报道、公司参与的活动、领导人活动等等新闻稿和软文，都可以传达出这一意思。

也是因为如此，在企业网站的新闻栏目中，如上内容的文章居多，它们一方面可以展示企业实力，另一方面当然也是有助于企业网站优化的。

第二，与同类产品相比较，我们有优势。

比如说科技产品，同价位产品之间的竞争是比较激烈的。有一类科技文章，不仅用户喜欢，搜索引擎也喜欢，就是测评类文章。我们搜索很多科技产品，在百度首页，均可以看到相关的测评文章，或者出现测评文章的企业网站。为什么这类文章如此受欢迎呢？就是因为这类文章最容易表达“客观地说，我们产品有优势”这一意思。

除过测评类文章之外，包括产品采用的技术介绍、行业技术演变、技术的起源和发展等等文章，也能够表达相类似的意思。

第三，你可以不买，但我们是专家，我们可以提供指导。

对企业的产品做全方面的介绍、将同类产品放在一起比较、购买此类产品的陷阱、在什么地方购买等等，此类文章和软文，都是为了传达“我们是专家，可以提供采购指导”的意思。

其实，好的软文并不会“强买强卖”，反而是永远站在高处、远处、客观处，给潜在用户以选择权。这类软文，百度算法也会喜欢。

第四，我们是大V，知道事件的来龙去脉。

一些企业网站经常会发布“热点事件点评”这类文章，主要是与企业相关或者行业内的热点事件。这些对热点事件较为客观的点评软文，也是比较受到算法的青睐的。

第五，我们是透明的。

企业网站发布休假通知、搬迁通知、放假通知、团建通知、企业公告、感谢信等等内容，除过是通知公司员工和客户，还有一个功能就是向客户传达“我们是透明运作的”这一暗语。根据创新互联的观察，不少企业网站的这些内容，能够迅速被搜索收录。

总之，企业网站优化工作中，软文撰写，在创新互联看来，应该以如上五类为主。

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