SEM推广 | 关键词应该怎么设置出价

2022-07-03 分类：网站建设

说到SEM推广，绝大部分企业主都会给予肯定，因为SEM推广是以精准营销为核心的推广方式，但是随着近几年来互联网的发展，SEM推广的流量逐渐被分散，效果也越来越难以控制。

对于很多企业主来说，要想SEM推广有效果，必然就是排名靠前，价格出高一点，但是事实真的是这样吗？答案肯定是否定的，要真正做好SEM推广，某个方面的单一优化是不行的，需要进行整体分析，细化每个过程，然后逐个击破。

但是SEM推广中关键词出价确实有着很重要的影响，价格高排名好，流量多增加转化率。

那么关键词的价格应该怎么去调整呢？

1、根据词性

根据词性强弱来出价，强词性自然出价高，反之亦然。我们都知道，一般会把关键词分为几大类，比如如品牌词，竞品词，核心词，通用词，人群词，行业词等，然后根据行业来确定这些词的重要性，根据词性强弱综合分析，确定出价。

2、根据匹配

SEM推广中匹配和出价是成反比的。比如广泛匹配流量大，又是长尾词的情况，出价就不需要太高。

3、根据地域

根据地域转化强弱出价。很多时候我们在做SEM推广的时候，会根据地域分计划，然而这些计划里面的关键词都是相同的，这就需要根据地域流量大小来调整关键词价格。

4、根据账户情况

有的企业会同时几个账户一起投放，这就需要我们根据账户的排名或者账户主次情况来确定出价。一般来说都是按主的账户高价抢排位匹配小一点，副的低价匹配宽一点去拓量。

5、根据时段和终端

好的时段可以提高点出价，就是拉时段系数比例，另外PC和移动端也是要区分开。

6、根据预算

预算充足的情况下，价格可以适当的提高一点，预算不充裕，那就只能降低出价

7、根据转化

我们每天都要做各项报表，然后根据这些报表统计的转化成本确定出价。

影响SEM推广效果的因素有很多，关键词筛选、创意撰写到数据分析等，每一个过程都要考量很多问题，根据账户的实际表现情况来确定效果的优劣，并同时进行优化调整，这样才能有好的转化效果。

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