移动时代的品牌营销把握好5个“C”

2022-06-29    分类: 网站建设

创新互联告诉您根据ADI(Adobe DigitalIndex)数据统计,全球范围内移动媒体的消费率已经和电视和互联网很接近了,但移动目前占据的广告支出比例还不足10%。从美国市场来看,到2019年移动广告支出占比将达到25%,而且用户花在移动上的时间会持续上升。整个移动市场在不断成熟,给在移动端持续投资和革新的公司提供了很大发展空间。

移动创造了一系列新的商业机会和服务,那么,如何才能更好的了解目标用户的需求和兴趣,从而提供的移动体验呢?

AccuWeather数字媒体策略副总裁Trish Mikita总结了以下五个方面。

1、内容(Content)

对消费者而言,最重要的是要获得准确的信息,因此,值得信任和独特的内容成了移动广告的变现工具。内容营销正在主导整个数字营销市场,尽管它被运用得很广泛,但其实绝大多数公司的内容战略并没取得很好的效果。

如何做呢?向消费者证明你的内容是必不可少的,也即给他们一个不断从你这里获取信息的理由。移动视频的兴起就是很好的例证,因为人们都喜欢视觉的讲故事方式,从而带来高需求。

2、环境(Context)

移动时代,消费者随时随地观看手机,这也使品牌与消费者的连接变成时时的,因此,为了让你与用户的连接有突破性进展,你需要为消费者提供私人定制化的移动体验。从某种程度上讲,移动成为品牌实时追踪单独用户行为的工具,在了解移动用户所处的环境后,品牌能够成规模地为特定的人提供定制化的体验。

公司战略要有全球化的思维,但还是要本地化落实。根据用户所处的环境来推送优质的内容,这是玩转移动的关键所在。

3、易消费的(Consumable)

从平均数据来看,用户的注意力已经从2000年的12秒下降到2015年的8秒。因此,为了提供一个容易被消费的移动体验,你的内容必须是“快餐式的”,及它必须快、凭直觉货获知以及容易理解。

举例来说,短视频很容易被消费,这使得它们在竞争激烈的移动环境下脱颖而出。从AccuWeather的数据看,用户视频观看量同比增长了300%。而且用户花在视频上的时间还在显著的增长,根据eMarketer的报告,到2017年我们每天将会花20%的时间在移动视频上。

4、社区(Community)

单向的沟通(从品牌到用户)不利于品牌与用户之间的互动,也难以让用户形成品牌忠诚度。作为广告主,你需要想办法鼓励用户积极参与到你与他们的对话中来,让他们成为整个体验活动的一部分。

移动时代的人们比其他任何时候都更愿意互动,因为移动为消费者提供了一个实时表达自己心声的平台,它成为消费者和品牌之间互动很好的桥梁。如果能建立一个实现品牌与消费者双向沟通的活跃社区,那么消费者慢慢地就会变成你的品牌大使,口口相传。

5、连接(Connectivity)

想想每天我们使用的各种数字设备,毫无疑问,我们都生活在一个互联的世界。早上一起来,用户一般会看电视和手机,到了单位,会接触电脑、手机等各种不同的数字设备,晚上到家亦是如此。如果能把用户不同时段的不同数字体验很好的连接起来,对品牌了解用户十分有帮助。移动时代的品牌营销把握好5个“C”,你记住了么?

本文标题:移动时代的品牌营销把握好5个“C”
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