如何设计让用户成瘾的体验？

Apple、Facebook、Twitter、Google、Pinterest…这些公司有一个共同点——它们为用户发明了习气，用户天天都习气性地运用这些商品，它们是那么招引人，甚至让人无法幻想这些商品问世前的日子。

可是，发明用户习气说着简略做起来难。

创新互联这篇文章会简略介绍怎么经过习气测验(Habit Testing)，发明让用户喜欢，更让用户上瘾的商品。

成瘾模型 (The Hook Model)

在触及习气测验(Habit Testing)前，让咱们先来了解一下成瘾模型 (The Hook Model)。

如成瘾模型 (The Hook Model)是一个四步模型，公司用它招引用户并使其构成习气。模型四个有些：触发机制(trigger)、举动(action)、奖赏(variable reward)和投资(investment)。

分化来看：

触发机制(Trigger)：这是导致用户采纳举动，进入系统的要害。触发机制有两种：外部和内部。外部触发经过邮件、连接或图标等办法导致用户的留意;内部触发在系统内发作，构成于在用户运用商品的进程中，继续地诱导。

举动(Action)：指有预期的操作做法。例如，点击Facebook feed中的图像时，用户预期能看到有意思东西，比方，Buzzfeed的最新文章列表。这是模型里主要的一有些，由于要驱运用户采纳举动，有必要考虑规划易用性。

奖赏(Variable Reward)：这一步是运用户上瘾的要害。除了运用传统的反应闭环(feedback loop)，你还能供给多样的潜在奖赏去坚持用户的爱好。Pinterest的做法是：展现与你爱好有关的图像，及其他也许招引你的内容。

投入(Investment:)：这有些需要用户做一些工作，即，用户对商品的投入，投入的形式也许是时间、数据、精力、社会关系或金钱。可是这儿“投入”并不单指刷卡花费，而是泛指能使商品前进的悉数做法：例如，约请新的用户进入系统内、对功能供给用户反应等等。

经过成瘾模型 (The Hook Model)你将学会考虑怎么将用户带入到一个系统中去，让用户上瘾，并经过一系列的奖赏和诱发机制把用户留下来。最终，你便能刻画用户习气、使其更常回访。

习气测验介绍

习气测验(Habit Testing)能够与成瘾模型 (Hook Model)好合作。

运用知道习气测验(Habit Testing)，你能够非常好的答复以下三个疑问：

谁是你的深度用户?

商品的哪个有些能够构成用户习气?

为什么这些有些会构成用户习气?

习气测验(Habit Testing)的先决条件是具有一个可运行商品，当然，在发布商品前(即便是一个最小化可行性商品注2)，好先完结商业模型假定并探究你的商品怎么能激起用户巴望。

商品一旦上线，你有必要开端检查数据。不要监测悉数数据，只需重视用户与商品的交互节点和用户拜访途径。

让咱们来看看习气测验(Habit Testing)的三个进程：

进程1 – 鉴定

开端习气性测验的第一个疑问：谁是咱们的深度用户?

以下窍门能够协助回答此问：

界说深度用户的特征。自问若bug已解决、商品已打磨好的情况下，用户运用商品的频率应到达多少。

诚笃面临自个。假如你的商品是一个交际App，如Instagram，你大能够预期忠诚用户天天会运用App好几次;可是假如你正在构建的是影片引荐网站，你好别期望用户一星期能拜访三次以上。

数据剖析。当你知道你的商品应有的运用频率，就能够检查数据，了解其与等待值的差距。创建同期群剖析(Cohort analysis)注3，将其作为衡量后续商品迭代作用的基准。

在界说运用频率时，请立足于合理的猜想，不要只考虑死忠用户而盲目乐观。

用户运用商品的频率越高，他们构成习气的也许性就越大。

一个衡量用户是否真会运用你的商品的好办法，是去调查自个的团队是否运用它。以Twitter为例，这个交际媒体巨子，诞生自比兹·斯通(Biz Stone)和杰克·多尔西(Jack Dorsey)创建的Odeo公司，而他们知道Twitter有开展也许，是由于工程师们无法停止运用它。

无论怎么，你都有望找到那些与你的商品互动频率高的用户，在此，咱们称之为“深度用户”。

进程2 – 整理

下一步是整理深度用户运用商品的进程，这么你能够了解是什么在招引着他们。

首要。你怎么知道你有满足的深度用户?一个安全的基准线是有大概5%的活泼用户。

记住这个数字，想要商品存活，你的活泼用户比率有必要高于它。假如不足5%的用户以为你的商品有用，你就有麻烦了。假如你已经有了这5%，就能够着手寻觅习气途径了，即，大多数忠诚用户共有的一系列相似的做法。

并不是每个用户都会用一样的办法与商品互动的。每个人都有共同的数据“指纹”，它能展现用户的运用模式，反过来讲，也能协助你发现习气途径。

咱们说回Twitter，从这个交际App发现，一旦新用户重视了满足多的其他用户，有更多用户运用商品的概率便会提高。

以下是怎么断定，在习气途径中，哪些进程对培育深度用户至关主要：

发明一个假定。哪些环节会让用户从路转粉?尽管这看似在假定因果关系，可是当处于新商品初期的混沌期时，这已经是你能具有的好办法。

与用户说话。了解他们怎么及为何运用商品。例如，你能够让他们展现那些招引他们进程。

进程3 – 批改

如今，咱们已经有了假定，是时分回到实际了。咱们有必要考虑学习，并引导新用户运用咱们设定的习气途径。

例如，Twitter为了强化习气途径，在菜鸟引导流程中主张新用户能够重视的人。一旦确定某个途径能推进用户路转粉，你也会想做相似的工作。

小结

习气测验是一个继续不断的进程，适用于每个新版本发布。继续对比新用户和深度用户的操作做法，能够辅导商品应当怎么演变和进一步培育习气。

商品假如不能建立满足的用户习气，则会失利;而假如一个习气都没有养成，那么它将在飞速改变的潮流中被用户遗忘到脑后。如何设计让用户成瘾的体验，设计师们该好好学学了。

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