2022-06-25 分类: 网站建设
目前常用的移动程序化广告形式的优劣势分析、玩法指导、推荐平台一一给你道来!
近年,程序化广告成为越来越多品牌进行营销推广的标配。而伴随着进入移动互联网时代,人们用手机连接着生活的一切,移动程序化广告的巨大发展潜力和商机更是被越来越多的公司所洞察和追捧。据艾瑞咨询《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》数据显示:2016 年中国移动程序化购买展示广告市场规模为 103.1 亿,较 2015 年增长 206.2%;预计未来三年,其仍将维持相对高速的增长。
随着移动程序化交易市场的快速发展,移动程序化广告形式也在不断更新变化中。目前常用的移动程序化广告形式有:Banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。那么,这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?品牌营销又该如何选择呢?带着这些疑问,创新互联推送的本文进行一下常见移动程序化广告形式全解。
Banner 广告指横幅广告、旗帜广告,是最普遍的广告形式。一般在 APP 界面顶部或底部出现,有静态图、GIF 图、文字链,或多帧图片滚动的动画图等表现形式。
优劣势分析
优势:1)对受众干扰小;2)制作相对简单;3)竞价成本相对较低。
劣势:1)容易被受众忽略;2)如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。
玩法指导
推荐平台
大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。
一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。表现形式主要是静态图、GIF 图等。
优劣势分析
优势:1)尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳;2)点击率相对 Banner 更高。
劣势:1)容易造成误点,浪费广告预算;2)如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象。
玩法指导
推荐平台
一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。
开屏广告
开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。可以是静态图片、多帧动画或 Flash 等。
优劣势分析
优势:1)抢占应用开启的“黄金5秒”,增强品牌记忆度,且广告更具权威性;2)用户干扰小;3)开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。
劣势:1)收费较高(PDB 或包断采买);2)若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。
玩法指导
推荐平台
大多数 APP 都有开屏广告,如:搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。
广告形式是流媒体,一般分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll),时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告,中贴是视频播放中途出现的广告,后贴是视频播放结束后出现的广告。
优劣势分析
优势:1)声影结合,广告冲击力和记忆力强;2)媒体资源优质、品牌曝光质量高。
劣势:1)素材制作较复杂(耗时耗力耗钱);2)价格偏高(PDB 或包断采买);3)广告可能影响用户观影、惹人反感;4)用户分散化、碎片化使用习惯,使得品牌大规模曝光需求难以满足。
玩法指导
推荐平台
爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。
指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类 APP;或者优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。主要包括:文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。
优劣势分析
优势:1)对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高;2)相比其他广告形式,信息流广告更易激发受众主动性,促使其接受、分享,增加二次传播的效果性;3)更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。
劣势:随着信息流广告走向常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。
玩法指导
推荐平台
新闻类、社交类 APP 是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。
移动程序化广告形式丰富多样,当然不止以上几类。而在实际营销推广中,很多广告主也会经常陷于选择哪种广告形式会带来更高转化的困局中。但事实上,各种广告形式各有千秋。如果广告主想进行品牌宣传,开屏广告、视频广告可能效果相对更佳;如果广告主的目标是追求转化效果,Banner 广告、插屏广告、信息流广告效果可能相对更佳。(当然这也不是绝对的)
无论哪种广告样式,只要明确自己的推广目标和预算。再加上对广告的运用,数据的分析,策划符合自己情况的推广策略,才能达到更好的效果。
新闻名称:4种竞价推广广告形式
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