百度推广账户优化营销策略

什么是SEM营销策略呢?这里成都网站建设小编为大家分享下对SEM营销策略的理解，大致会分为初级策略、中级策略、高级策略、专家级策略4个层级。

　　1、初级策略即账户搭建策略

　　在账户搭建之前，我们需要明确我们的营销目标是什么。我们想要通过搜索营销做什么，是效果?还是品牌?明确了我们的营销目标就需要我们确定衡量目标绩效的度量。同时，根据我们营销目标的不同也将会决定我们之后关键词的选择。

　　在我们明确了营销目标之后，还需要了解我们的产品定位、业务范围、竞争对手、预算以及我们的目标受众群体。产品定位决定创意的撰写，业务范围决定我们投放的地域时段等，目标受众将会决定我们媒体的正确选择，竞争对手则将会决定我们对竞品词和关键词的选取。

　　2、中级策略即竞价策略

　　在我们搭建好账户之后，将会根据我们制定的KPI考核制度去监控我们的投放效果。在经过一段观察期和调整期过后，我们将会发现那些词是能够给我们带来效果的。针对这些词，需要做出有效的管理和加强监控，也就是我之前的一篇关于第三方竞价工具的文章中说道的。对这些词，需要什么样的排名什么样的出价以及什么样的组合，以期达到大化收益。同时这个阶段，最关键的就是竞价的策略。

　　3、高级策略即竞争策略

　　因为竞价不是你一个人在做，周围很多竞争对手，你在做账户优化调整的同时，别人也在做。所以我认为竞价一直是一个博弈的过程。而如何在这个实时变动的环境中脱颖而出，看的不仅仅是你账户优化的技巧，还要看你是否能够有效掌控这个竞争态势。如果你上面是一些品牌知名高，预算充足，势力强横的大公司。他们在渠道上拿的佣金比你高，返点比你多页面的转化率比你高，这个时候你去顶他们的排名无疑是送死。另外，在你实施自己的竞价策略后，也很可能在外部竞争对手变动后，将你之前的策略打破，这个时候就需要你实时关注并作出相应的策略调整。

　　4、专家级策略即整合营销策略

　　媒体整合营销也将会成为未来发展的趋势，我们只把目光放在搜索引擎上，无疑将会显得目光太过短浅。而整合其他的媒体渠道，让它们各尽其责，有效搭配，发挥大化效能将会给我们带来更多意向不到的惊喜。那么如何系统化的执行这些媒体的整合，将会一个搜索营销人员更大的考验。

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