网络营销评估的主题标准：效果

随着计算机的遍及，互联网已经可以与现实经济社会彼此呼应。但是，我们也看到，如今我国互联网商务利用率并不高，绝大部分企业还是仅仅停留在传统网络营销的“有网站”的阶段，并没有真正把网站当做一种营销工具来充分利用，更没有依靠网站开启企业营销模式的新局面。“重形式，轻效果”直接导致网站慢慢成为企业营销可有可无的附属品。

传统意义的网络营销已经无法满足企业发展需求，跟着企业网络意识的提高，效果将成为网络营销评估的主题标准，也意味着以效果为导向、客户为中心的营销型网站时代真正来临。
市场需求催生营销型网站发展
创新互联认为，传统网站建设根本无法满足成长型企业的这种发展需求。传统网络营销从表现形式和最终效果上来看，更像一个“广告牌”，“有且可以看”，其重视的是“有”而不是“用”，技术的落后和思想理念的落后，最终导致了企业网站页面看似精美，实际却无法让真正的目标人群能够搜索到网站，同时也无法有效地使访客转变为顾客。也就是说，传统网络营销效果无法把控。
网络营销历经10年的发展，随着企业发展步伐的加快和营销理念的成型，越来越多的企业意识到，只有投入没有产出的网络营销不是真正意义上的网络营销，网络营销必须是一个可控的投资行为，投入的资本必须可以转化或可见的效果。因此企业对网站建设的需求，也必须从“单一展示”转变为“全方位营销”，从“面子工程”向效果工程的转变催生了营销型网站的发展。
效果，网络营销评估的核心标准
营销型网站的出现，就是要解决传统网络营销遗留下来的弊端：企业网站粗制滥造，满足不了企业网络营销需求；网络推广粗放经营，难以获取有效流量，更不乏忽悠型推广毫无作用；流量转化粗枝大叶，得不到有效利用，白白浪费大好商机。其中，最重要的是，需要解决效果不可控，不可评估的问题。
网络营销相较于传统营销，呈现出一个大区别：网络营销模式是有足印的。好的足印，跟进者纷至沓来，优化顾客体验，加强与顾客间的沟通交流，追踪网络营销效果，就成为网络营销举足轻重的部分。也就是说，企业可以根据顾客需求，对网络营销提出更进一步的效果导向和个性化需求，这将直接用来判断企业网络营销是否成功，是否达到原定目标。
这也要求营销型网站必须首先解决怎样才能使网站获取流量的成本降低，并且获取的是有效流量，怎样将登门造访的目标客户真正转化为企业的潜在客户等重要问题。以创新互联数商Z+产品为例，它具备多种网站优化方式，能够满足各类企业建站和网络营销需求，使企业网站首先具备良好的搜索引擎表现；同时，在实现网站后台统一管理的基础上，提供整合的客户管理系统，通过良好的用户体验，将网站流量大化的转化为销量，保证了网络营销效果可见、可控、可调整。同时，借助创新互联强大的技术支撑和运营实力，确保企业网站安全、稳定地长期运转，为企业带来大利益。
数商Z+等产品的出现，使网站不再仅仅是简单的媒介载体，而变成了全新的营销战场，这也意味着一个全新网络营销时代的到来。企业之间比拼的不再是形象展示和简单的网络广告，而是影响到企业发展战略的营销流程再造，是对网络营销整体布局和实施效果的把控。因此，在未来一段时间内，效果必定成为网络营销评估的核心标准，从而引领互联网行业新发展，打开企业网络营销新局面。

中小企业建站前需要做好以下准备

中小企业建站前需要做好以下准备：

(1)明确建站目的
创新互联网提醒，建站宗旨是网站规划的核心问题，确定了网站规划的其它事项，要非常明确以及具体。目前，企业建站目的有以下几种类别：展示型，所有详细地介绍企业及产品，希望提高企业形象；联络型，经过网站上的互动功能，使企业具有网络沟通能力，与客户保持联系，可实时得到客户的反馈信息；营销型，重要实现电子商务功能；综合型，则包含了以上三种目的。中小企业首先应根据自身产品特点、销售渠道和销售对象等情况，明确企业建站目的。
(2)网站功能需实用
网站建设的目的决定了网站功能的设置，网站功能则是实现建站目的的途径。比如：展示型网站，具备新闻中心、产品发布、视频展示等常用功能即可；而联络型网站，留言板、在线咨询、资料下载等功能必不可少；营销型网站，要求能实现在线交易。网站功能实用就好，不可盲目追求功能上的“奢华”，过于繁杂的功能如果缺乏必要的内容支撑，不仅得不到充分的利用，而且建站费用高昂、占用空间，同时也会影响客户体验。
(3)网站风格以清晰、简洁为主
不同的行业，企业网站的主色调、网站结构、设计风格也有所不同，但都应当遵循清晰、简洁实用的原则。比如科技型企业，主色调多为蓝色，蓝色让人觉得理性、专业，体现了这个行业的创新性；婚纱摄影行业，普遍以大红色为主色调，大红色代表了幸福、喜庆，体现了服务行业的热情。另外，网站的整个页面设计应主次分明，突出重点，让访问者轻松找到想要的内容。图片、视频、flash动画、特效应用应适当，过多花俏的设计不但会喧宾夺主，而且会影响网站的访问速度。
(4)选择合适的域名
域名是一个网站的网上商标，也是用户进入网站的第一道门。简单的域名，方便访问者记忆与访问，容易达到事半功倍的效果。因此，在选取域名时，尽量考虑与企业形象相符或与企业名称、标识相统一，最好与站名一致，让用户可以将两者联系在一起。对于同时开展国内外业务的企业，为兼顾国际用户应该选择国际域名(.com、.net、.org)，域名也尽量使用英文词汇，方便国外客户理解。
(5)服务器托管或空间租赁
实力雄厚的大型企业基于企业自身庞大的数据库以及安全方面的考虑，通常选择自己架设服务器。出于对经济实力以及网站需要空间大小的考虑，建议中小型企业选择服务器托管服务或者与人共同分享虚拟主机(即空间租赁)，这样就可以省去管理、维护服务器的大笔费用。一般的中小型企业网站空间大概在100M-200M空间。
(6)选择优质的建站公司
优质的建站公司能够帮助中小企业做好网站规划，并为他们提供专业高效的建站服务。就如何选择优质的建站公司，创新互联网建议中小企业可以从建站公司的经营资质、网站制作经验及技术实力、网站制作水平以及建站性价比等方面进行综合考虑。

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