品牌策划|小品牌该如何做借势营销？

2022-06-14 分类：网站建设

创新互联告诉您当下，要是不懂得借势营销，简直就是out了，尤其是对于中小企业。若企业能够在营销过程中善于借势和造势，往往可以达到事半功倍的效果，而借势对中小企业而言尤为重要，但就目前的情况来看，把借势营销做到极致的却是大品牌。

所谓借势营销，即营造或借助社会热点来吸引消费者眼球，并借助消费者的传播力进行传播的一种营销方式。借势营销的方式有很多种，近年来，随着新媒体的兴起，企业和商家们掀起了通过网络特点进行借势营销的浪潮。

那么，小品牌该如何做借势营销?

1、把握借势的时效性

热点具有时效性，一般的热点爆发期在前1~3天内，3天后热点就归于平静，无传播爆发力，所以在做热点借势时，一定要快、狠、准;快速的作出热点跟随方案，准确的抓住目标人群的痛点，进行创作与传播;

2、找准借势的关联性

首先要明确自己产品的品牌定位及产品特点，以品牌定位为基础，品牌策略为中心，对相应的热点做“关联法”，从品牌的实际调性出发，巧妙的结合热点，作出相应的借势营销方案。

3、品牌嵌入姿势要对

热点结合手法要根据品牌特性，做软植入结合，寻找润物细无声的传播效果，让传播过程中，给人一种舒服、水到渠成的感觉;千万不要强硬跟“热点”拉扯发生关系，盲目的植入品牌，反而扭曲自己的品牌。

总结，借势营销要求做到 “巧”和“妙”，就要掌握好借势的对象、时机、深度和火候。如果方案设计不周密、操作手法不到对，可能达不到应有的效果，甚至产生负作用伤害到自身。因此，在进行借势策划的时候，要考虑到社会环境、政策环境、民众心理，以及所借之势的性质、影响力等因素。

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