SEM账户转化惨不忍睹？这几点你做到了吗？

百度竞价，常常被冠以“金钱的游戏”之名。而总有一群人，一边在骂着百度太坑，一边不断投放百度推广。不可否认的是，百度竞价推广对于中小企业快速提升知名度，提高市场占有率来说都很有帮助。

但是由于有些企业参与较晚，资金实力不够雄厚，雇佣了一些专业知识技能不够的人，使原本就需要策略和技术的百度竞价推广变得更加高深莫测，从而导致SEM账户转化惨不忍睹，推广成本越来越高。所以，对于企业来讲，想要降低成本，提升转化，必须透彻了解这些。

账户是否存在以下问题

1，无效点击

无效点击是非常让人头疼的事情，每天被同行和业务人员开发客户点掉的广告费其实是很可观的。怎么样去避免无效点击是很多优化很纠结的事情，其实百度已经给我们提供了非常实用的屏蔽无效点击的系统——百度商盾。如果运用得好，差不多可以节省10-20%的消费。

2，恶意点击

这里说的恶意点击不单单指的是竞争对手的点击，形式已经白炽化！我们去QQ群搜索“百度恶意点击”就知道现在的恶意点击是有多可怕又是有多可恨了。

3，关键词不精准

竞价推广，说到底就是花钱买流量，就是想方设法在庞大的搜索流量中寻找出适合自己的流量并把它引到自己的口袋里。而选择什么样的关键词，匹配的方式，创意怎么撰写就是我们控制流量的方式。竞价成本高，往往就是因为关键词不精准。

4，关键词出价不合理

很多人为了快速搭建好账户，不管是什么关键词的出价都是一样的。但每个关键词的竞争程度、搜索量和我们业务的的关联度等等都不一样，出价又怎么可以是一样的呢?

5，创意单一且相关性不高

竞价员都知道竞价创意的作用是：吸引用户、过滤人群、形成点击。我们写创意的最终目的是为了转化，所以我们要根据账户策略以及关键词词性来撰写我们的创意。创意只是控制流量的一种手段，我们要懂得用创意去筛选转化高的流量。

6，着陆页创意不高

关于着陆页，我们主要分析3个维度：着陆页打开速度、着陆页文章质量、着陆页内容相关性。

1、着陆页打开速度可以利用百度统计里面的“推广URL”功能，检查推广URL的打开速度。如果打开速度较慢可以找网站服务商处理。

2、对于着陆页文章质量我们主要两个方面去分析。一是文章对客户来说没有吸引力；二是跳出率，跳出率是指在只访问了入口页面就离开的访问量与所产生的总访问量的百分比。

3、着陆页的相关度，着陆页相关度指我们写的创意和着陆页的内容是否相匹配。比如网民搜索“网站建设案例展示”结果点进去发现里面的内容是各种报价，这样转化能高吗?

7，网站互动方便性

网站是否有百度商桥或其他在线沟通工具，在用户访问网站时可以及时发起沟通。并且沟通窗口是否设置好引导样式和引导语，为访客提供便利。

SEM需要精细化管理，更需要依靠数据进行对比和分析总结，用户的需求在不断变化，我们也需要从各个细节，从不同的角度去分析，从而搭建一个健康的账户结构，做好推广计划。

如何确保推广效果如期达成

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