随着搜索引擎的强势崛起，关键词几乎成了网络营销代名词

从网站资讯提供者的角度来说，关键词（keywords）是网页（文章资讯）内容的浓缩与索引，它是以容易被网友理解记忆的简捷语言对网站内容的归纳总结，是对搜索网友与搜索引擎的自我内容展示与推广引导。

帮助搜索网友与搜索引擎第一时间明白网站建设资讯内容及所提供服务，这就是关键词的作用。它能大大提高网友搜索准确度与搜索效率，从而提高了网站的用户体验度，同时大大提高了搜索引擎的工作效率。因此，一个好的关键词能导致用户、网站与搜索引擎三方多赢的结果。

由于网页关键词来源于网页内容，关键词优化就与内容密不可分了。记得ZAC在谈到自己博客关键词优化时十分自然地说：没有别的，我就是把所有SEO专业内容按自己理解写一遍，关键词就包含在其中了（大概意思）。

这也正是搜索引擎希望广大站长、SEOER们所采用的白帽SEO手法——持续发布的独特原创内容，文章资讯中关键词的自然展现，这样的关键词索引导致自然而用户体验良好的关键词排名。

但这只不过是搜索引擎的一相情愿而已，在绝大多数站长、SEOER 眼中，这完全是“方向永远是对的，道路永远是错的”痴人说梦而已。

因为只有为大众所熟知，并且不断搜索的行业热门关键词才可能产生巨大的搜索引擎流量，才能带来可观的商业价值。而这，就意味着激烈的竞争。因此，绕过最难做，最能“体现网站核心价值”的独特内容体系构建，直奔主题，瞄准自己行业最有商业价值的关键词做文章，不仅复制内容，甚至跟着竞争对手优化关键词，跟着竞争对手发外链的“跟随战术”就成了更多不知名中小网站网络营销的捷径。

这造就了各行各业网站都不注重“体现网站核心价值”的网站内容体系构建，“千古文章一大抄”的同质化竞争局面——无论是品牌网站，还是不知名网站；无论是搜索引擎广告网站，还是SEO网站都不能免俗。用张无计的话来说，就是“一根甘蔗已经被成百上千的人嚼成渣了，还有人排着队去嚼”。

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