解析LOGO设计中常见误区与设计流程

写了两篇关于LOGO和VI的文章，仔细阅读了前面两篇文章，感觉还有很多知识点没有讲解全面，所以今天这篇文章是前面两篇文章的续集。

本文分为三个部分，前期准备、实操篇：设计流程 、怎样设计一款好的LOGO，每个部分又细分出很多干货。

理清思路，LOGO设计没有你想象的难

如果你正在迷茫如何才能设计好LOGO ，或者你正要学习LOGO设计，那么不妨花10分钟仔细看看这篇文章，也许能对你有些帮助。

本文主要介绍LOGO设计中的一些常见套路和设计思路以及一些方法，从灵感到细节处理，从LOGO设计延伸到品牌设计，揭秘LOGO设计中的一些奥秘!

LOGO代表企业形象是企业的脸，一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌战略和企业理念，能够起到品牌宣传、消费者建立联系的作用，用户通过LOGO就能把企业好的联系到一起。(比如当听到耐克、阿迪达斯、苹果、诺基亚、锤子等品牌时，我们就会联想到相应LOGO形象)这就是一枚小小LOGO带来的作用。

前期准备

一、第一步要做什么?

了解用户需求而不是客户需求，好的设计总是从调研开始。

一个问题重要的问题：(“LOGO不是给客户看的而是给客户的客户或用户看的” ) 。

客户的需求不代表用户的需求，不要只听客户怎么说而要听客户的客户怎么说。

再成本允许的情况下，做设计之前先做一下用户调研，就算不做用户调研我们也要站在消费者的角度去思考，而不是把所有重心都放在客户需求上，别一味听从客户的意见。

新手设计师很容易进入上面所说的误区，把客户的需求看得很重要，一直围绕客户的诉求在思考，什么高大上、有新意、有创意、大气、简洁、有视觉冲击了、有特色、国际化，这些诉求对你做设计没有任何的帮助，只会成为你的绊脚石，看见这些词一律飘过。

以上的前提是有足够的预算，几千的LOGO直接忽略用户调研，做好下面一步就好。

二、花点心思去研究一下你的客户(和上面不要混淆，上面说的不要把重心放在客户诉求上，是“客户诉求 ”，下面说的是挖掘客户需求，获得更精准的资料)。

01.开始草图之前你要搞清楚，他们是谁?他们主要做什么?他们做LOGO的目的?

最重要的一点是研究，研究，和更多的研究!不仅要成为一个好的设计师，而且要有能力收集资料并且能把收集到的所有信息都分离开来然后提取有用的信息，这样它就能帮助完成概念化的阶段。

02.深入挖掘，不要停留在表面。

初步了解客户诉求后设计师需要进一步挖掘数据，获得更深层次的见解，这一步主要是跟需求方不断的去沟通和了解，一般客户认定的事情很难推翻，所以需要让客户合理的参与到设计中来，引导客户，选择正确的设计方向。

可以从以下几个方面去提问，当然这要看情况，这不是标准答案。

a. 企业的蓝图是怎样的?目标是什么?(一定要深问);

b. 该服务或产品的特点有哪些?比如，产品/企业特色是什么?;

c.市场/行业情况怎么样?未来的发展趋势?(这个问题可以自己去找资料);

d. 跟竞争对手相比核心竞争力在哪里?

e.企业核心理念是什么?

为什么别人做一个LOGO就是几百万，那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位，你说能不贵吗?

三、常见问题

01.没有研究透彻就开始设计

设计一个好的LOGO最重要的一点是研究，研究，和更多的研究!

上一些专业网站收集和你设计相关的LOGO资料，至少收集50个相关LOGO进行参考，看看别人优秀的LOGO是如何设计的。推荐几个比较好的网站，国内的站酷 花瓣 logonews logo收藏家，国外的logomoose dribbble logospire logopond，当然不要无休止的做研究，把握好研究的时间，只要获得自己想要的信息进入下一步。

02.模仿将扼杀你的创意

看见好的作品都有一种模仿的冲动，总忍不住去模仿他们的风格和表现手法，有人说一切设计都是从模仿开始的，前提是在你有想法的情况下，再去借鉴一些构图、色彩、表现形式等，而不是一来就拿着模仿，一开始就模仿那么你的创意将会被扼杀在摇篮里。

03.不能个人主义

你喜欢的风格真的适合你的客户吗?多问问自己。你的设计方案无数次被退回，你有没有考虑过是不是这个方案的的风格只是自己喜欢的，而没去考虑客户喜欢什么样的风格。

做设计就怕YY稿，自己觉得很满意，无可挑剔，然而不符合市场，不知道在什么地方看见这样一句话，不符合消费行为的设计，都是设计师自己的意淫，做设计不能自己一厢情愿，就如一厢情愿的爱情注定失败。

04.没和客户沟通他/她喜欢什么

开始设计之前，让客户选择喜欢的LOGO风格， 先与客户沟通，拿几个案例给客户选择，问问他喜欢什么类型的LOGO，不同风格的LOGO，表现的侧重点不同，分析思路也会有所差异。

实操篇：设计流程

一.思维导图

思维导图是帮助我们发散思维的一种方式，尽量去发散，寻找更多的可能性，不要局限自己的思维。

01.为什么要思维导图?(思维混乱，思考不深入，思维局限，设计难以继续)

把想法和关键词写到纸上，跟在大脑里思考唤起的神经兴奋程度差距很大。大脑是用来思考问题而不是用来储存问题，把所有问题和关键词都写或画下来，清空你的大脑，你就能全力的去思考，而不用一边要记住上一个问题，还要去思考下一个问题。也不至于在思考的过程中错过了什么?

二.画草图 (一张A4纸，将会给你带来无限的创意 )

01.为什么要画草图

画草图其实就是视觉化思考，把你的思维过程再现在纸上!

草图绘制很重要，很多灵感都是在一张纸上产生的，把你的想法视觉化，你将会有更多的发挥空间。

02.视觉化让思路更清晰

人的大脑思考能力有限，所以越复杂的思考越要思绪清晰化。数学家在推算的时候，为什么会选择在纸上或在黑板上把所有过程都视觉化，这就是视觉化的优势，能理清你的思路，让你的思维更清晰，思考更深入。

03.视觉化可以产生更多的想法

常说不要在一棵树上吊死，做设计也一样不要在一个想法上吊死，画草图就是把我们所有的想法都收集到一张纸上，然后去筛选、组合，将会产生更多的想法，以不至于一个想法撸到底。

小结：这就是为什么一直强调做设计需要先画草图的原因，当你画完一个方案后觉得不满意，然后去修改他，在不断的修改过程中就会产生新的想法。(屡试屡爽，不信你们也试试)画得不好没关系，自己能看明白就好。

三、用软件做出LOGO初稿

01.初步方案设计

根据草图方案用软件做出LOGO，一般用(AI或CDR)这两个矢量软件做LOGO，这一步可以直觉用肉眼观察，看着舒服就好，可以做多个版本来对比，从中找出最好的，没有对比就没有伤害(一定要做对比)。

先不要考虑用什么颜色，直接用黑白两色来设计，加入颜色有可能会影响我们对图形的判断。

02.继续优化LOGO

用尺规作图法来优化和规范LOGO，具体操作方法可以参考这篇文章《LOGO设计中标准制图和尺规作图详细教程》。 在我的个人公众号上还有很多关于设计的文章，有兴趣的可以去看看。

03.字体设计或字体的选择

设计字体需谨慎

千万不要想着做一个漂亮的LOGO就算完成，一个好的LOGO字体的功劳也不小，字体需要符合LOGO的气质。一般有三种选择：自己设计，用字库字体，字库字体优化(后面两种需要注意版权，需要花钱购买)。

01.自己设计字体

如果是自己设计字体，那么请记住保持字体的辨识度和简约性，辨识度永远放在第一位，不要为了设计而设计。

02.花哨的字体，

过于花哨的字体是不适合做LOGO字体的，这种字体也许只是流行一时，过一段时间就会觉得很LOW。在商业字体设计中还是选用经典、简约的设计为好。当然客户喜欢那种花哨的设计也没办法。

03.字体的选择一定要符合品牌气质

字体必须要符合品牌形象，要搭调，这也是LOGO成败的关键。是用衬线体还是非衬线体，是用粗体还是纤细体，是表现力量还是柔和，是优雅还是古拙，是用尖角还是圆角字体。每一种字体所表现出的气质是不一样的，所以选择字体时需要考虑产品、企业、行业等等。

04、合理的LOGO组合，注意留白

字体和LOGO的关系和比例需要注意，还有LOGO周围留白的距离，LOGO设计时，需要考虑留白区域，不能喧宾夺主，也不能显得太过于拥挤。在VI手册中应注明：LOGO布局、空间应用、应该避免的问题等。

怎样设计一款好的LOGO

01.精简图形

很多时候会觉得这样设计是不是太简单，客户会不会说没有设计感，所以我们会为了有设计感而设计，但是也不要太贪心，加入太多的元素，来彰显设计感，这样的设计信息太多，会让用户感到繁复，不易理解和记忆。要简洁，简洁，简洁。

02.不要使用两种以上的字体

当然没有人规定不能使用两种以上的字体，凡事都有例外，不过建议最好不要使用超过两种以上的字体，否则设计会看起来凌乱。

03.简洁的LOGO能适应多种场景

有些LOGO在纯色的背景上显示非常好，但是放在复杂的背景上就失效，无论是深色背景还是浅色背景都要能清楚的辨认。作出多个不同尺寸的版本，放大缩小你的Logo，看看在不同尺寸上的细节。

不要仅仅满足24寸显示器上看很好，但是到了手机端会怎样?放到胸牌上呢?名片上呢?

因此你的Logo设计需要灵活多变，无论是报纸、手机还是电脑，都能起到作用。

04.如何做到精简

a.适当的做减法，做好一个LOGO，在仔细考虑一下，能不能在少点什么?去掉之后，是不是更好更简洁。

b.多问自己，这个元素在这里有什么作用，如果你说不出来，那么最好删掉它。

c.LOGO设计中只需要突出一点即可，不必要做到面面俱到，无论是在图像创意上还是表达主题上，重点突出一个点就好。想想麦当劳、耐克、苹果、小米LOGO他们都很简约。

05.配色上严格把关

色彩是LOGO组成中很重要的一个部分，通过色彩可以把情感、LOGO意义、LOGO理念，传达给观看者，当我们在选择色系的时候，我们应该考虑到不同颜色对应的意义。

颜色选用需要考虑是否符合行业属性，比如医院你用一个黑色肯定不合适。

学会用工具将会事半功倍，推荐两个配色的网站，Color Lovers Color Scheme Designer

06.每个LOGO背后都一段好的寓意

看上去简单的图形，其实每个Logo的背后必有其故事，写好LOGO的故事是设计师必备技能，LOGO中的意义与寓意都要展示给客户，如果你的意义够深刻，够贴题，那么客户会很愉快的接受你的设计。

07、简洁、清晰、准确传达企业理念

简洁、清晰以最为简洁的图形去表达，简洁的图形可以减少用户的记忆成本，达成有效的视觉沟通和传播，抛弃一切不切实际或可有可无的象征意义与所谓理念。设计需要巧妙独到能给人以惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。

08、做合适的设计!

无论是穿衣或是选女友都是需要合适才行，设计亦是如此，合适才好!合适就好!，只有合适的设计没有好的设计。无论设计得多美观不符合行业属性和商业属性一切都白搭。做LOGO首先考虑的是识别性然后才去考虑美观，首先做出行业属性，(行业属性简单的说就是能让人一眼就能看明白这是LOGO属于什么行业和服务，比如看见十字就会想打医院这就是行业属性)。

09、LOGO应用场景展示

做好初稿就给客户看，很难打动客户(就一个LOGO还这么小，你要我看什么?)，(让客户看见LOGO在实际应用中是什么样的，让他看见未来!)

网站标题：解析LOGO设计中常见误区与设计流程
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