微信小程序推出广告模式

2022-06-07    分类: 微信小程序

这段时间,微信在秘密测试于小程序中设置广告位,并且提供一份《微信小程序广告位投放指引》。下面创新互联小编与大家一起探讨。


58 万个小程序彻底沸腾!微信小程序可以接广告了!

微信小程序广告位是个啥?看看这张图想必你会明白。


58 万个小程序彻底沸腾!微信小程序可以接广告了!

看到小程序底部广告的banner了吗,这个是通过“小程序广告位”投放的广告,用户可点击下面的广告banner图,直接跳转到投放出来着陆广告。

《微信小程序广告位投放指引》就表明了微信小程序要开启广告投放功能。这对小程序流量主来讲,可以通过广告来完成变现。对于品牌主们来说,多了一个实现品牌曝光率增大,产品或者服务销售的新渠道。这件事情,对两者都有莫大的好处。下面我们来解读一下《微信小程序广告位投放指引》

微信小程序的广告位置在哪里

小程序广告具体位置由小程序流量主决定,唯一的限制是在小程序页面内。

微信小程序投放广告类型

现在是小程序推广仅限于「品牌活动推广」与「电商推广」两种推广类型。

微信小程序投放广告广告形式

广告展现形式,现在仅限于"图片”样式。

小程序广告投放购买方式

小程序广告位对齐公众号底部广告的购买方式,按 CPC (点击计 费)扣费。

微信小程序推出广告模式

微信小程序广告投放指南

前面讲了怎么多,小程序广告如何投放?

第一步、登陆微信公众平台,在左侧侧边栏选择“推广”——“广告主”,并在右边的页面中选择“新版”。

第二步、再点击公众号广告一栏中的“创建广告”。

并在广告创建流程中选择你的推广目标,但是,现在的情况是小程序广告,只支持推广品牌活动和商品。选择好目标之后,在“广告位”里勾选“小程序广告”。

第三步、完善投放细节信息,例如:定向人群、投放时间、预算花费等。

现在小程序广告最低出价为设置是 0.5 元/每次点击,日预算最低为 50 元。

同时,在定向人群这一块,可以筛选的条件非常多。


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第4步、上传广告 banner 素材,并且选点击跳转的落地页。现在是可以跳转的又自定义链接和微信小程序。其中,跳转的小程序必须要与进行投放的公众号绑定。

微信小程序推出广告模式

完成之后,可以扫码预览一下,一定要确认没有错误的情况下,再点击提交,剩下的就是审核。

微信小程序广告案例

下面是一个「跳一跳」的招商文档。

此招商文档中显示,「跳一跳」广告位将按 CPD (按天收费)进行售卖,500 万一天,1000 万两天,2000 万五天,且不承诺独占。那么每天消费巨款的投入能带来什么?有以下这些:

定制品牌「跳一跳」专属品牌盒子

音效定制

IP 授权

然而,「跳一跳」流量虽好,但是一出手就 500 万的大额广告并非人人都出得起。实际上,目前微信已经正式公布的广告投放方式除了「跳一跳」广告之外,还包括了公众号底部广告、公众号文中广告和朋友圈广告等。

下面是一份现有广告投放方式的对比:

通过上面的表格我们可以简单地了解到,虽然在平时使用微信的时候对广告的感知并不像微博那么强,但实质上微信的广告模式也已经十分多样化了,并且每一种模式都有其独特的功能。

从上面的表格可以看出,虽然对微信广告的感知没有微博那样强,但是微信提供的广告模式也是很多样了。

1.「跳一跳」广告

.「跳一跳」广告起投 500 万广告费。事实上,「跳一跳」广告自然不只是需要品牌曝光的大公司才玩得起的投放。小游戏广告投放也在进行一次「试水」。

在这之后,小游戏平台的开放是一个必然,届时将会有大量拥有流量的小游戏产生,那也将是大量广告主疯狂「撒钱」的时候了。

2. 公众号底部广告

公众号底部广告是微信最早的广告模式,同样是唯一支持跳转关注另一公众号的广告模式,同时也是唯一支持「互选广告」的模式。

3. 朋友圈广告

朋友圈广告简明来说,是微信中最智能的广告投放模式。依据官方文档描述,微信朋友圈广告支持:按照地域、性别年龄、手机(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣 / App 兴趣)、LBS(地域定向)、再营销等属性进行定向。其中,光商业兴趣标签就有 18 个一级标签,124 个二级标签,51 个三级标签。这意味着,你在朋友圈投放的将是一枚能够精准打击到目标用户的智能「炸弹」。就像李寻欢的飞刀一样,例无虚发。

另外,朋友圈广告是落地样式最多,和收费模式最多的微信广告投放模式。

4. 公众号文中广告

是现在形式最新、并且已经公开图投放的微信广告形式,或许是目前点击率高的广告,毕竟是在文章中插入,无论是存在感还是误点的几率都比较高。

5. 小程序广告

综上所述,小程序广告也支持多纬度的用户筛选,让你精准地找到目标用户。与同样精准的朋友圈广告相比,不过现在的小程序广告展示形式,很是单一,同时作为刚上线的广告模式来说,点击率、转化率怎样,还不知道情况。


小程序广告让线上止渴、线下解渴

微信的巨大流量基础,让小程序上线后,就诞生了大量百万、千万级 UV 的小程序。不过小程序的流量变现问题,其实仍处在蒙昧状态。

微信小程序推出广告模式

特别源于小程序的轻应用特点,工具类以及内容类小程序成为了最先引爆的类别,但同时这几类小程序变现也最为困难,让开发者在流量胜利的同时,却无法转化获得实际的利益价值。小程序广告的渠道设置,在很大程度上,可化解工具类小程序的变现窘境,同时能让内容小程序,特别是知识问答类小程序,暂时停止危险的变现试验。

微信小程序推出广告模式

但是明显的可以看出,广告收入对于这些小程序来讲收入甚微,不能将流量的价值大化,不符合该类小程序的核心诉求。不过目前,小程序广告是摆在微信开放步骤当中的、也是微信短期仅能提供的利益输出点了。至于内容小程序所渴求的东西,还要等待微信与「手机大厂」协调之后才能落定。

微信小程序推出广告模式

不过,小程序广告显然还有其它妙用,特别是具有线下使用场景或者基于 LBS 的小程序,比如共享单车(摩拜单车)、共享充电宝(小电充电)、公共交通信息服务(车来了)等,可以聚合附近的商户、餐饮、酒店等门店小程序信息,通过广点通进行智能化的广告分发,从而实现 OMO 服务,并将广告与智慧零售结合起来。

微信小程序推出广告模式

而一些零售商超的优惠券、礼品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息,从而跳转微信小程序商城。

所以说,小程序广告可以让线上止渴、线下解渴。那些类似的小程序大号也能私自承接小程序广告的情况,现在,官方的小程序广告平台出现,实际上让广告业务更为顺畅了。在此之前,两个小程序的互跳需要绑定同一个公众号,接下来如进行广告投放则可以省略。小程序广告也让小程序开发者不必亲自寻求广告投放合作。通过广点通就能产生持续收益。

综上所述,是上海网站建设公司——创新互联小编为大家分享的《微信小程序推出广告模式》。

本文名称:微信小程序推出广告模式
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