微信小程序推出广告模式

这段时间，微信在秘密测试于小程序中设置广告位，并且提供一份《微信小程序广告位投放指引》。下面创新互联小编与大家一起探讨。

微信小程序广告位是个啥？看看这张图想必你会明白。

看到小程序底部广告的banner了吗，这个是通过“小程序广告位”投放的广告，用户可点击下面的广告banner图，直接跳转到投放出来着陆广告。

《微信小程序广告位投放指引》就表明了微信小程序要开启广告投放功能。这对小程序流量主来讲，可以通过广告来完成变现。对于品牌主们来说，多了一个实现品牌曝光率增大，产品或者服务销售的新渠道。这件事情，对两者都有莫大的好处。下面我们来解读一下《微信小程序广告位投放指引》

微信小程序的广告位置在哪里

小程序广告具体位置由小程序流量主决定，唯一的限制是在小程序页面内。

微信小程序投放广告类型

现在是小程序推广仅限于「品牌活动推广」与「电商推广」两种推广类型。

微信小程序投放广告广告形式

广告展现形式，现在仅限于"图片”样式。

小程序广告投放购买方式

小程序广告位对齐公众号底部广告的购买方式，按 CPC (点击计 费)扣费。

微信小程序广告投放指南

前面讲了怎么多，小程序广告如何投放？

第一步、登陆微信公众平台，在左侧侧边栏选择“推广”——“广告主”，并在右边的页面中选择“新版”。

第二步、再点击公众号广告一栏中的“创建广告”。

并在广告创建流程中选择你的推广目标，但是，现在的情况是小程序广告，只支持推广品牌活动和商品。选择好目标之后，在“广告位”里勾选“小程序广告”。

第三步、完善投放细节信息，例如：定向人群、投放时间、预算花费等。

现在小程序广告最低出价为设置是 0.5 元/每次点击，日预算最低为 50 元。

同时，在定向人群这一块，可以筛选的条件非常多。

第4步、上传广告 banner 素材，并且选点击跳转的落地页。现在是可以跳转的又自定义链接和微信小程序。其中，跳转的小程序必须要与进行投放的公众号绑定。

完成之后，可以扫码预览一下，一定要确认没有错误的情况下，再点击提交，剩下的就是审核。

微信小程序广告案例

下面是一个「跳一跳」的招商文档。

此招商文档中显示，「跳一跳」广告位将按 CPD (按天收费)进行售卖，500 万一天，1000 万两天，2000 万五天，且不承诺独占。那么每天消费巨款的投入能带来什么？有以下这些：

定制品牌「跳一跳」专属品牌盒子

音效定制

IP 授权

然而，「跳一跳」流量虽好，但是一出手就 500 万的大额广告并非人人都出得起。实际上，目前微信已经正式公布的广告投放方式除了「跳一跳」广告之外，还包括了公众号底部广告、公众号文中广告和朋友圈广告等。

下面是一份现有广告投放方式的对比：

通过上面的表格我们可以简单地了解到，虽然在平时使用微信的时候对广告的感知并不像微博那么强，但实质上微信的广告模式也已经十分多样化了，并且每一种模式都有其独特的功能。

从上面的表格可以看出，虽然对微信广告的感知没有微博那样强，但是微信提供的广告模式也是很多样了。

1.「跳一跳」广告

.「跳一跳」广告起投 500 万广告费。事实上，「跳一跳」广告自然不只是需要品牌曝光的大公司才玩得起的投放。小游戏广告投放也在进行一次「试水」。

在这之后，小游戏平台的开放是一个必然，届时将会有大量拥有流量的小游戏产生，那也将是大量广告主疯狂「撒钱」的时候了。

2. 公众号底部广告

公众号底部广告是微信最早的广告模式，同样是唯一支持跳转关注另一公众号的广告模式，同时也是唯一支持「互选广告」的模式。

3. 朋友圈广告

朋友圈广告简明来说，是微信中最智能的广告投放模式。依据官方文档描述，微信朋友圈广告支持：按照地域、性别年龄、手机(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣 / App 兴趣)、LBS(地域定向)、再营销等属性进行定向。其中，光商业兴趣标签就有 18 个一级标签，124 个二级标签，51 个三级标签。这意味着，你在朋友圈投放的将是一枚能够精准打击到目标用户的智能「炸弹」。就像李寻欢的飞刀一样，例无虚发。

另外，朋友圈广告是落地样式最多，和收费模式最多的微信广告投放模式。

4. 公众号文中广告

是现在形式最新、并且已经公开图投放的微信广告形式，或许是目前点击率高的广告，毕竟是在文章中插入，无论是存在感还是误点的几率都比较高。

5. 小程序广告

综上所述，小程序广告也支持多纬度的用户筛选，让你精准地找到目标用户。与同样精准的朋友圈广告相比，不过现在的小程序广告展示形式，很是单一，同时作为刚上线的广告模式来说，点击率、转化率怎样，还不知道情况。

小程序广告让线上止渴、线下解渴

微信的巨大流量基础，让小程序上线后，就诞生了大量百万、千万级 UV 的小程序。不过小程序的流量变现问题，其实仍处在蒙昧状态。

特别源于小程序的轻应用特点，工具类以及内容类小程序成为了最先引爆的类别，但同时这几类小程序变现也最为困难，让开发者在流量胜利的同时，却无法转化获得实际的利益价值。小程序广告的渠道设置，在很大程度上，可化解工具类小程序的变现窘境，同时能让内容小程序，特别是知识问答类小程序，暂时停止危险的变现试验。

但是明显的可以看出，广告收入对于这些小程序来讲收入甚微，不能将流量的价值大化，不符合该类小程序的核心诉求。不过目前，小程序广告是摆在微信开放步骤当中的、也是微信短期仅能提供的利益输出点了。至于内容小程序所渴求的东西，还要等待微信与「手机大厂」协调之后才能落定。

不过，小程序广告显然还有其它妙用，特别是具有线下使用场景或者基于 LBS 的小程序，比如共享单车(摩拜单车)、共享充电宝(小电充电)、公共交通信息服务(车来了)等，可以聚合附近的商户、餐饮、酒店等门店小程序信息，通过广点通进行智能化的广告分发，从而实现 OMO 服务，并将广告与智慧零售结合起来。

而一些零售商超的优惠券、礼品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息，从而跳转微信小程序商城。

所以说，小程序广告可以让线上止渴、线下解渴。那些类似的小程序大号也能私自承接小程序广告的情况，现在，官方的小程序广告平台出现，实际上让广告业务更为顺畅了。在此之前，两个小程序的互跳需要绑定同一个公众号，接下来如进行广告投放则可以省略。小程序广告也让小程序开发者不必亲自寻求广告投放合作。通过广点通就能产生持续收益。

综上所述，是上海网站建设公司——创新互联小编为大家分享的《微信小程序推出广告模式》。

本文名称：微信小程序推出广告模式
标题链接：https://www.cdcxhl.com/news/164577.html

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