社交网络如何做微信营销

为什么社交网络的设计这么复杂?

1

最近接二连三的发现，在好多朋友的个人主页下面都显示了这么一句经典的话。

“ — 朋友仅展示最近三天的朋友圈 — ”

在其个人资料栏里面，微信还展示了其“个人相册”的小图截屏，似乎在告诉你，你朋友没有屏蔽你哦，但是一点进去则发现，只能看到最近三天，有种赤裸裸被骗的感觉。

难道大家都开始关闭朋友圈，关注内心了吗?

2

我认为不是。

微信推出这样的功能，这是基于现实用户的操作数据的考虑。例如我朋友圈就有这么一类人，每次发完的内容，过一段时间就不见了，要么是删了，要么隐藏为仅自己可见。

发一条，删一条，其实挺累，手指操作不一定会累，但心一定非常累。

而“三天朋友圈可见”，则是把他们的需求用功能实现了而已，不用每次再删了，还能顺便光明正大的告诉别人，我没有屏蔽你哦。

该功能本质上是一种阅后即焚，如果说Snapchat的短视频阅后即焚是一种猎奇，那么微信的朋友圈阅后即焚属于哪一类?

3

为什么要把你的朋友圈设置为最近三天可见?

这样的问题其实非常敏感，这种问题不太好问，但是如果去问的话，估计得到的也一基本都是正面，或者中立的回答，诸如：

“保护自己隐私嘛，你看现在微信里陌生人这么多，没必要让所有人看到啊。”

“我既往不咎，安住当下嘛。过去的已经过去啦，何必纠结呢?”

“大爷我境界高呗，才不需要别人关注。”

......

但实际上，真正的答案我认为一定隐藏在背后，是一些不愿意启齿的东西，一种负面的情绪，诸如：

“每天看着那个投资人，这个创业者这么牛逼，感觉自己发的东西好lOW啊，他们看到我的朋友圈会怎么想，哎呀好难受，我自己都不想看”

“我感觉我以前发的东西太没价值了，你们不要看啊”

“我发的内容毫无营养，那些牛逼的人一定是不会关注我的”

......

4

是的，社交网络中，只是单纯发出求关注的声音是没多少人看的，但是如果表现出某种优越，并且你们爱关注不关注的姿态，才更容易获得关注。

本质上，每个人都希望UGC的社交网络，可以成为自己PGC的社交媒体。

而事实上并不是所有人拥有PGC的能力，拥有PGC能力的人，在微博、陌陌、快手等等平台都是红人，获得的关注也足够，反而不是那么需要熟人圈的关注。

但绝大多数人，获得关注的渠道就这么被束缚在熟人中了，所以各种需求也就来了。

5

从微信的朋友圈来讲，这些需求包括。

陌生人不可见：所有没有加好友的人最多只能看见十条朋友圈，或者一条都不能看到。

屏蔽看其朋友圈：对某些不停获得关注的人特别讨厌，爱秀爱晒，内容毫无营养，但是又不好意思删，所以有屏蔽其朋友圈需求。

不让其看自己朋友圈：对某些无法删除的陌生人，但又不需要进入自己社交圈的不让其看到朋友圈。

单独发指定可见：对闺蜜、大学同学、同事进行分组，每次小心翼翼的发送，谁能看，谁不能看。(光分组就够累的)

单独发指定不可见：虽然对对方开放了朋友圈，但有些内容是不想让其看到的，于是每次发朋友圈还可以把指定的人一个个，小心翼翼的排除在外。

阅后即焚：以前大家靠手动完成，一条条发完之后删掉或者设为私密，这样可以不让别人看到。现在有了朋友圈半年内容可见，三天可见的选项，则直接满足了这样的需求。

你看，咱们的朋友圈真实够复杂的，不能够体会到足够的人性黑暗的产品经理，也一定是做不出好产品的。

把社交搞得这么复杂不能怪微信，对面的Facebook也有同样类似复杂的功能，这个世界上的人性都一样，文化层面有所差异，但是所有人性底层并无区别。

所以我们需要反思的一个问题是，这样的好产品，对你来说真意味着好吗?

6

在《象与骑象人》这本经典的心理学通俗书籍中，作者将人脑系统分为控制系统以及自动化系统，我们绝大多数行为都来自于自动化系统，例如骑自行车，开车，打字等等，而控制系统一般用于需要作出复杂决策的事情。

因此，我们每天的生活都依靠无意识的自动化系统进行，毫无察觉，而控制系统只是偶尔出现，如果发现自己拖延，无所事事，想要启动控制系统去对抗自动化系统，则注定失败，因为控制系统每天有其注意力上限，而自动化系统永不疲倦，如同永动机一般。

作者把控制系统比作骑象人，自动化系统比作大象，真正决定我们行为的是大象，而非骑象人。

所以社交网络、信息流这些产品都是为你心中那头大象设计，而不是为骑象人设计。

但同时作者指出，要控制大象并非不可能，需要耐心，需要技巧。

说个中国的古典故事，曹冲称象，当时曹冲为了把大象带到船上去称重，本来大象怎么都不肯动，但是曹冲最后在大象面前摆了一串香蕉，大象终于听话的动了。

是的，我们需要的就是自己制作香蕉，引导大象去做对的事情。

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要把“象与骑象人”搞懂，需要阅读大量心理学书籍，以及进行各种实际体验，这不是我这篇文章能解决的事情，各位有兴趣可以自己去看书。

我这里能够聊的还是微信，谈一谈我自己如何不焦虑面对微信，与大象和平共处的经验，各位也可以试试。

1)保持朋友圈关闭，发内容再开启的状态，有需要发朋友圈的时候再打开朋友圈发送内容，发完后顺便可以再看一下朋友圈，然后再关闭。

而这样表面看起来比较麻烦，每次都需要去设置中开关，但相比于动不动就打开朋友圈刷一刷，看到有谁给自己点赞就回去刷一刷的行为，实际上能帮你节省大量时间，并且也并没有完全关闭朋友圈，只不过能够大幅度的降低刷屏次数。

2)标星好友，主动关注。对于自己真正关注的那些朋友标星，将被动刷朋友圈，变成主动关注，这样你也会与朋友建立起更加点对点的关注，你跟朋友的关系会变得更为紧密。

3)取关所有公众号，再重建关注。错过任何公众号都不至于让你损失几个亿，10万阅读的营销号绝大多数内容都是为了哄你的大象买买买，毫无意义。

我此前就清空了一次公众号，在第二天开始随缘关注各种公众号，并且尽量会去点开，而半年之后，可以再做一次清空，再重复一遍。

4)屏蔽一切即时通讯之外的被动通知，关掉各个APP的消息通知，减少今日头条类内容的打开时间。我不反对碎片化阅读，我反对的是被动阅读。被动阅读的主动权是在大象那边，而不是骑象人这边，我们需要把注意力争夺回来。这与关闭朋友圈，标星好友的逻辑是一样的。

大象是需要引导的，你作为骑象人不引导它，它就只能被其他诱惑所引导。

5)重建主动阅读行为，看那些你重新关注的公众号，听喜马拉雅上下载的音频，或者订阅的各种知识文化类的付费内容，以及看一些kindle电子书，系统化的知识，小说，好的坏的都可以看，不管怎么样，这些内容都必须是你经过主动决策过的选择。

以上，我在做的事情，都是规避被动，强调建立主动的过程，这是对大象引导的过程。

8

回到最开始的话题，为什么社交网络的设计这么复杂?

我认为原因有很多，但是大原因在于，所有的设计都是为了取悦大象而设计，争夺骑象人的位置，大象嚷嚷着要什么，就为其设计出什么。

但问题是，这种注意力的被动式争夺最后都是不负责任的，是商业化的，我们不能从中获得某种更深刻的体验与成长，更多的都是被肤浅的表面吸引，所以我们在社交网络、社交媒体中收获的往往都是无聊与失落。

真正能够陪伴大象成长的，是骑象人的角色，其必须担当起引导者的角色，对一切信息一切诱惑，尽可能的建立起更多的主动权，负起责任来。

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