内容营销的变化趋势跟紧时代潮流

当我们说到互联网推行时，或许没有哪一个范畴的展开或改动要比内容更快或更频频的了。从你写了啥以及你在哪里发布，一向到你怎样传达此内容并与读者交流，关于何为有用何为无效，这背后的观念一向在不时改动——通常是往更好的方向改动。创新互联认为在内容营销上的胜利将取决于你能在多大水平上紧跟趋向的变化。

深挖数字

商场查询公司Smart Insights对600名读者停止了民意检验，成果显现29.6%的受访者以为内容将是他们本年的头号数字推行东西。有意义的是，内容推行排在了大数据、推行自动化和挪动推行的前面。它还大幅抢先于交际媒体推行、搜索引擎优化(SEO)、付费广告和一众其它推行活动。

内容是如此有价值的一个东西，要素在于它的普遍用途和掩盖规划。依据内容推行学会(Content Marketing Institute)搜集的查询数据，在谈到为他们的客户制造和传达内容时，内容推行人员为2015年设定了8大方针：客户联络/忠实度、互动、品牌知名度、出卖额、客户福音传达、扶引性出卖、潜在需求培育和向上/穿插出卖。

没人质疑未来几个月里内容的首要性——它将持续为各类规划的公司和各行各业带来出色的报答。但是，大多数人猎奇的是内容推行在未来将会怎样改动。

内容营销正在经历的7种改动

你可能会指出2015年内容推行发作改动的几十种情况，但这些并不会悉数变成实践(或乃至对你的公司发作啥首要影响)。让我们分析一下本年内容推行7种最显着和最首要的改动，以及你怎样才干习气这些改动以取得好成果，而不是去注重泛泛的想法和理论。

1. 内容发明方面的开支添加。很显着的是，数字推行已变成大多数B2C和B2B私营公司的支柱。在内容推行变成大多数此类公司首要任务的情况下，花在高质量内容发明上的开支将随着数字推行核算水涨船高，这并不让人不测。实践上，有篇报导指出，均匀而言，各公司品牌计划将其推行核算中高达15%的有些拨给内容发明。不愿相应调整核算的公司可能会发现，在一个现已充溢许多内容的商场中很难展开竞赛。

2. 愈加注重个性化。愈加注重内容个性化有两个首要要素：(1)交际网站和不时展开的科学技艺为推行人员供应了极为完备的数据和深化的洞见，(2)页面上的内容已如此丰满，公司被逼寻觅未来以便让本人和竞赛对手有所区别。Hand Wrist Doc的约翰·奈特(John Knight)博士标明：“我们经过第一手信息发现，在我们网站供应高度个性化的内容，而非前几年那种泛泛的网文后，我们病人对内容的照应水平大幅进步。”不一样职业中的许多别的公司将在未来几个月内重申这一观念。

3. 更好天时用视觉内容。你需求做的即是看看交际媒体的展开方向，以便理解内容的未来在哪里。曩昔几年来，互联网用户对图画、视频和图形的热心不时高涨，这一趋向看起来是永世性的。视觉内容比静态文本更受欢送，内容推行范畴将被逼迎合这类需求。这一趋向还随同着这么一种改动：内容变成叙说故事的载体。视觉内容在叙说品牌故事时比文字愈加形象，这意味着本年视频和信息图的首要性将进一步上升。

4. 更多的评价东西。分析职业的从业者以极大的热心等待着未来几个月的到来，其间很大一有些要素在于内容推行人员爱上了评价和检验东西。详细说，即是内容推行人员对A/B检验的喜欢。好音讯是A/B检验恰当简单——而得出的成果非常精细。市道上有几十种经济实惠的选择，全都易于把握。

5. 内容将趋于本地化。google恰当直白地表达过他们要迎合挪动用户的希望，2015年将是一个首要的转机点。内容将不再是只是关于挪动用户而停止调整，而是在发明时就思索到挪动用户。内容推行人员将把很大一有些核算用于将内容推送给本地用户，当他们外出购物、乘坐公交车或吃午饭的时分。最终成果即是内容将更为个性化，更为共同。

6. 内容推行和交际媒体之间的界限将模糊。内容推行和交际媒体已彼此紧密交织，以致于要将两者区别开很有难度，但2015年内容推行与交际媒体间的这些界限将变得模糊并不见。精明的商场推行人员晓得，交际媒体给内生增加供应了好的机遇，并将投入重金展开品牌的忠实粉丝，他们共享、点‘赞’并与内容互动。我经过我近期创立的公司Due，对此予以了许多注重。由于近期交际媒体变成注重的焦点，你的公司在网上取得胜利是非常首要的。

7. 协作推行气势重燃。第7点也是内容推行未来几个月行将阅历的最终一个严重改动，与协作推行有关。虽然2014年许多品牌不再推行客座文章这种办法，但有些品牌本年重拾对协作推行的决计，并计划从头投入资金和精神，与别的交际媒体用户、博客、网站和职业出版物树立双向联络。这一改动值得注重，由于google将持续冲击指向废物信息的衔接，但该改动对维系了出色豪情枢纽的公司和品牌来说可能是个好音讯。

内容：数字推行中一个不时改动的方面

传达内容的新软件、技艺和媒体层出不穷，内容推行正以极快的速度展开改动着。企图怠慢脚步或稍事休憩不会带来啥优点。紧跟改动的脚步，学会顺应消费者需求和偏好将让你事半功倍。当你在2015年向行进发的时分，请记住这七大改动，以便大水平完成内营容销的作用。

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