创意营销新点子——悬念营销

创新互联小编今天为大家推出的是《创意营销新点子——悬念营销》其中的一个经典营销案例。这件事情是最近发生的。是有关于天文圈的“关于引力波”的新闻发布会，新推出的创意营销新点子:悬念营销

这两天一则重磅消息刷爆了整个天文圈，吊足了全世界的胃口。

全球数十家著名天文机构联和预警，纷纷发布了同一条消息：北京时间今日(16日)晚上10点，将发布重大消息。

一般来说：字越少，事情越大。

这些组织通常是面部严峻的模样，为什么这是如此的顽皮，一个“重大消息”就保持沉默，但同时也是世界主要天文台的“联合”预警。

莫不然是......真的发现了传说中的外星人了???

(“LIGO”科学合作组织团队微博)

LIGO的团队，是该会议的一个主要的客人，也是同期更新了微博，并宣布“重大消息”的预告。但是关于“心机”的团队总是说一些其他的，不说到重点上，一会“贴秋膘”，一会又上“快手”，好像知道里面所有的事情，只是不告诉你发生了什么事，着实让人着急。

就在时刻，中国国家天文微博上的一张海报吸引了小编的眼球。

(海报高清原图)

小编我是反复确认无误后，才敢相信次海报是中国国家天文发出的，并非某个冒充的骗子......

(微博网友们则是纷纷表示看不下去了)

也许是为了证明自己的“审美”能力和“美工”能力，随后中国国家天文又发了一条微博。

看这张海报的设计，这分明是比“五毛”强了一点嘛，不好看风格，看内容，这就是前面悬疑的“重大消息”的主题——引力波。在本月的16号的上午，央广的一篇报道证实了改消息，世界各大天文台确实要在16号公布关于引力波的重大发现。央广的报道中，对引力波和引力波的重要性做了详尽的科普和阐述。

细想一下，整件事情是不是一个完整的“悬疑营销”，前面告诉你有重大消息，但是没有下文，引起你的好奇心，后有做个有趣的海报发布消息，文字还是“继续 搞事情”，又中广网给出详细解释。

首先，许多具有行业影响力的行家和天文机构的影响力和公信力共同发布了信息，同时提高了新闻的真实性和权威性，引爆了观众的眼球。然后在信息内容中，只有“重大消息”公布，但没有指出具体的细节，制造出一种悬念，给人有种“神秘感”。

其次，在传播的过程中，充分把握观众的“追求真理”和“追求真理”的心理感受，不断地根据观众的期望和对整个情节的建构。例如，LIGO的团队披露了看似模糊的“说不清道不明”消息，中国国家天文的特别宣传海报，旨在充分发挥观众的主观能动性，观众为事件本身，以提高人们典型方式事件的关注程度。

最后，最重要的一步是加深悬念。观众了解到会议的主题是“引力波”，“悬念”巧妙地升级到重力波和现实生活，强调了引力波对每个人的生命的重要性，引力波和观众之间的强烈联系。这种方式无疑会给观众带来密切相关的、同理心的体验，提高观众的期望和最终会议的粘性，从而达到“悬念”营销的效果，继续吸引观众的注意力。不得不说，这波营销噱头真的是牛啊，顶级的“悬念”。

值得一提的是，引力波是近年来天文圈最火的热点之一。今年的诺贝尔物理学奖更是授予了三位对引力波有突出贡献的科学家：基普·S·索恩、巴里·巴里什、雷纳·韦斯，以此来表彰他们三位对引力波的发现，而这也使爱因斯坦广义相对论实验验证中最后一块缺失的“拼图”被找到。

引力波的发现对人类认识太空与物质世界意义重大，而这场“关于引力波”的营销手法创新互联小编“涨了姿势”。虽然不知道有一天“外星人入侵”的事情会不会发生，但小编觉得连营销都玩得转的科学家，可不是那么好战胜的。

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