竞价广告投放及优化指南

2022-05-31    分类: 网站建设

前断时间,兔子刷网站时看到:2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿,较2015年增长206.2%;预计未来三年,其仍将维持相对高速的增长。

数字规模之大,都吓到了兔子的崽。不过由此也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。

所以,今天兔子就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

信息流广告

目前最火的一种广告形式。

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有:

1.全图形式(评论中出现概率较大)

2.文字+小图(图在左或右)

竞价广告投放及优化指南

3.文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

竞价广告投放及优化指南

优势

1.对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高

2.更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

3.相比其他广告形式,信息流更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二次传播等

劣势

随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

投放建议

1.素材与创意相呼应

素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以事实数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。

比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄、得分等文案,和创意需求相呼应,增强创意效果。

竞价广告投放及优化指南

2.落地页能够承载流量

落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。

比如下图,是一个谷歌搜索框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。

竞价广告投放及优化指南

3.与场景相结合,让广告“恰到好处”

即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告吸引力和点击率!

比如下图,利用“北京”为创意切入点,极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。

竞价广告投放及优化指南

4.“有的放矢”而非“错位投放”

即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

推荐平台

新闻类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

banner广告

主要形式有:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

竞价广告投放及优化指南

优势

1.对受众干扰小

2.制作相对简单

3.竞价成本相对较低

劣势

1.容易被受众忽略

2.若设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。

投放建议

1.选择合适的尺寸

据数据表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。当然,具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。

2.文案+图片好搭配

广告主要包含品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调,当然更要符合用户浏览习惯等。

比如下图,在顶部突出“BTC.com矿池”品牌logo,并突出“百万盛宴”这个文案吸引用户点击。

竞价广告投放及优化指南

3.文件不宜过大

文件最好小于 50-100KB,因为用户打开页面后会直接向下滚动,若文件过大,则加载缓慢,有可能“赶不上”用户的“手速”,让广告无法被看到。

4.动效是吸引用户目光的最有效方法

通常来说,动效的 Banner要比静态效果好。

但须注意:

a.不要让动画分散了广告的主要信息;

b.动效要简单、优雅,而非“闪瞎眼”;

c.动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字,则点击效果会更好。

5.与页面内容协调搭配

即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等好搭配、相得益彰,不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时,广告也不要过分融入而让用户难以辨识。

比如下图,便是一个错误的栗子。广告图片质量较低,且内容杂乱,未和页面好融合,给用户一个良好的视觉体验。

推荐平台

大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。

插屏广告

一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。

表现形式主要是静态图、GIF 图等。

优势

1.尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳

2.目光较为集中,点击率相对 Banner 更高。

劣势

1.容易造成误点,浪费广告预算

2.如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象。

投放建议

1.与应用协调搭配

即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等,提高广告的吸引力、降低用户干扰,从而更好的实现广告效果。

比如下图,底部采用百搭的白色,并利用黑色、红色来进行文案突出对比。

2.选择最有效的尺寸

广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半,可设计 600*600、600*500 等尺寸。

推荐平台

一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。

开屏广告

开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

通常展现形式为:静态图片、多帧动画或 Flash 等。

优势

1.用户干扰小

2.抢占应用开启的“黄金5秒”,增强品牌记忆度,且广告更具权威性

3.开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。

劣势

1.收费较高(PDB 或包断采买)

2.若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。

投放建议

1.如果推广预算有限(比如低于 10 万),不建议投放热门 APP 开屏广告。

2.开屏广告媒体素材审核相对更严格,需要提前(一般两天)线下审核。

3.如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP),最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

4.研究发现 3-5 秒是开屏广告好展示时长。

5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖),有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

6.常见素材尺寸有:640*960、720*1280 等。

7.投放经验表明:红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

推荐平台

大多数 APP 都有开屏广告,如:搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。

视频贴片广告

广告形式是视频媒体,一般分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll),时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告,中贴是视频播放中途出现的广告,后贴是视频播放结束后出现的广告。

优势

1.声影结合,广告冲击力和记忆力强

2.媒体资源优质、品牌曝光质量高

劣势

1.素材制作较复杂(耗时耗力耗钱)

2.价格偏高(PDB 或包断采买)

3.广告可能影响用户观影、惹人反感

4.用户分散化、碎片化使用习惯,使得品牌大规模曝光需求难以满足。

投放建议

1.可允许用户观看几秒后跳过贴片广告

如果观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,广告主不仅没有收益,还有可能造成负面品牌印象。

如果允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度,进而指导后续做到更精准的广告推送。

2.分辨率

高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720,建议大小为 2-5MB,不宜过大。

3.预算

如果推广预算有限,不建议投放视频贴片广告。

推荐平台

爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。

随着互联网的发展,各大产物都在互联网化,而各大APP以及平台也在想法设法增加自身广告形式。

但是广告形式虽多,在投放上依旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式,才能更好地达到裂变效应。

当前文章:竞价广告投放及优化指南
URL地址:https://www.cdcxhl.com/news/161749.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供微信公众号网站制作建站公司网站改版企业网站制作网站建设

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

网站优化排名