四个热点事件营销技巧

热点这种东西，蹭好了肯定好，但是无论是谁，都是不可能保证百发百中的。下面创新互联编者为你提供《四个热点事件营销技巧》。

4月12日，白百何出轨事件被卓伟团队爆料，白百何日前赴泰国会面神秘男(疑似张爱朋)，贴面喂食泳池边嬉戏。该小鲜肉与白百何在泳池边玩耍，白百何耐心为男子拍多张照片，两人亲密贴耳交谈。随后，男子竟在泳池边发生生理反应，白百何拿手戳向男子下身。随后又靠在白百何手臂，白百何转头亲了一口……看到此情此景，我们不禁要问：事件内幕究竟为何?白百何老公陈羽凡会作何感想？

这个事很火，想蹭热点的人一大堆，那么，这类热点应该怎么蹭呢?今天基于我之前的一些经验，分享一些小技巧，希望对大家能有所帮助和借鉴。

一、跟踪事件，利用所有渠道拿到一手消息

这点是必须要做的，说白了就是要有一颗八卦的心，了解整个事件的整体脉络及发展。我举几个例子：

2010年年初，XX门事件(具体不点名字)爆出之前其实已经初见端倪了，当时我锁定了她男朋友的博客，每一篇文章我都反复读过，当时事件的原点其实都在那个博客上。

2010年的虐兔女黄小小事件(当时微博对事件还不敏感)，我把猫扑、天涯上所有资料全部看了一遍，联系到作者SevEn，以及写手柳随风，最后揭出了幕后的利益组织crushfetish(简称CF)，同时组织了“反虐动物联盟”，最后联系到华西都市报进行了曝光。

事件跟踪这一步工作，确实非常花心思，需要看非常非常多的材料，理清思路并找到线索，从而挖掘出有价值的一手信息来，所以看到凌晨是经常的事情。2014年昆明的一个热点事件，我一直看到早晨5点多，微博上面的所有信息全部看过了。

有几个好处我需要说一下：

1. 可以更好地筛选过滤信息，尤其是假信息;
2. 有很多事件，看过之后，其实是可以大致猜到后面的发展的;
3. 便于组织各种相关的话题，不沉进去一定是不行的;
4. 最关键的，是在海量的信息里，找到一手信息，要知道，网络事件出来8小时之后，你再做任何工作都是无用功。我们当年抢热点，可都是按秒来计算的。

二、找到事件相关的关键词

这一步是非常关键的。2010年，我把seo跟热点事件结合起来，21天完成全年的kpi，即是得益于此。

找到关键词最好的工具，只要利用好两个平台就行了，一个是微博，一个是百度。我们就拿白百何出轨事件分析：

第一步，先看微博，目的是拿到最新的关键词(因为百度的结果要比微博滞后)。我们可以通过微博话题榜、搜索结果等等，拿到白百何出轨、视频、出轨对象、张爱朋、小鲜肉等等这些关键词，第二天肯定会继续更新，所以要每天看。

第二步，再看百度(因为百度的量大)。首先要看的是百度风云榜，我们拿到了“曝白百何婚内出轨”这个关键词。再搜索白百何，我们拿到了陈羽凡、王珞丹、整容、老公、离婚等这些关键词，很多其实都是之前的搜索热词。

如果第二天、第三天、第四天，继续观察。

有了以上信息，我们在写文章时，大概就有数了。懂seo的肯定都知道，title是最关键的，文章的前100个字，决定了description的有效性。

所以了，你要想蹭到热点，标题和文章的第一段就不能乱写一堆乱七八糟没用的话了，需要把这些关键词尽可能多的扣进去，当然不能过于牵强，需要非常自然、有序，这想当考验你的文字功底了。否则就是堆砌关键词，要被百度降权，或者显得你太小白了。具体请看我文章的第一段。

三、找到事件与你工作相关的结合点

我们都知道，杜蕾斯微博擅长抓热点，但它绝对不是任何事件都会蹭的，都能做成事件营销，因为有些热点真的蹭不了，有些是不能蹭，为什么?因为不能脱离了你的定位。

如果本身就是做娱乐八卦的，那最简单不过了，只要你能扒出一手信息，利用好一些渠道和工具，流量都会哗哗地去你那儿了。

如果你跟娱乐八竿子打不着，比如“类类有话说”这个号，定位是分享互联网运营干货的，就只能违背自己的良心，打着分享经验的名义，蹭热点了。我看某网站，做了一篇《白百何出轨洗白指南 》，蹭的也蛮巧的。

如果你是个教育平台，就可以从孩子教育角度(白百何有个9岁的儿子元宝)写；如果你是时尚类的，就从白百何的穿衣打扮入手；只要努力想，总能找到切入点的。

独具匠心、独辟蹊径很重要，我记得2003年杨利伟登上太空时，有篇文章突然火了，标题大概是《大家都在颂赞杨利伟的时候，我想到了他的妻子》，让我们看到了一个英雄的背后，他的妻子是何其的伟大!

四、找到结合点之后怎么传播

辛辛苦苦把东西做出来了，怎么能让更多的人看到?

如果是网站、媒体，首先肯定是放在自己的平台上，其实就是利用自己能控制的其他渠道，比如微博、微信等等等，传出去。只要负责这事的运营人员，始终有一颗狗仔的心，能坚持不懈地继续扒爆料，保证你这里有越来越多的一手内容，足可以吸引源源不断的用户。所谓传播无诀窍，量大定江山。

如果你的渠道有限，那就只能求精了，花心思加工出一篇文章，或者写一个别出心裁的段子，或者做一张吸引眼球的图片，只要引起大家的共鸣，触动大家内心最深处的柔弱，都是有可能火的。

如果你啥都没有，没想法或者这个热点根本蹭不得，那就不要勉强自己，大可以把时间用在做好你的本职工作上。

五、关于蹭热点的一些注意事项

说白了，我们不能为了蹭而蹭。每天关注八卦的，都是一帮什么样的用户群，这些用户来了，对你有没有价值，会不会冲击原有的用户，这些都要想清楚。失了定位，得不偿失。

1、对品牌可能造成负面影响的热点，一定不能蹭

品牌建起来很难，伤起来却非常容易，刷刷刷地掉粉，就不划算了。

比如优衣库事件，因为涉黄，蹭了只会伤及品牌，这种事情，好好当个吃瓜群众就行了。

2、涉政涉赌涉毒涉枪涉黑涉暴的

这点我不需要解释了，基本的互联网常识，禁区是不能碰的。

3、尽量软性植入，硬植入不会有效果

创意很关键，要让用户觉得很自然，太硬性了，就会显得东施效颦了。我见过很多文案、图片，蹭热点蹭的好勉强，我实在是找不到转发的理由。

4、如果是明星，需要照顾粉丝的感受

我记得2013年，王菲和李亚鹏离婚的时候，我们发了一个微博(具体内容我忘了)，就是没有考虑天后粉丝的缘故，粉丝掉的那叫一个爽快，然后只能删微博了。

5、不要不择手段，不要造谣，不要污泥道德，昧良心说话

我们运营人员，做内容也好，做用户也好，等同于做人。你做的每一件事，说白了也是在积累个人品牌和个人价值，是在攒人缘，不要为了贪图一时之快，做一些败人品的事情。出来混，早晚要还的!

总结

热点这种东西，蹭好了肯定好，但是无论是谁，都是不可能保证百发百中的，正如当年，众所周知，猫扑炒红了很多网络红人，爆出了很多网络事件，但其实我们每周都在做，其实我们也不知道哪个一定能火，一年跟了无数个热点，有的小火，唯一火的几个，才被大家所熟知，其实90%以上的都很平淡，但根本没人知道我们背后付出的辛苦。

说白了，这种事情，需要多实践、多练、试错，才能慢慢找到感觉！而且能一直坚持，才是最苦逼和难能可贵的！

网站栏目：四个热点事件营销技巧
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