内容营销，五大步骤帮你抓住相关性

2022-05-29 分类：网站建设

创新互联告诉您相关性，对数字营销领域的人员来说，就如同咒语一般的存在。但若是说到内容营销，又该如何对相关性进行量化呢?如何界定内容相关性的高低程度，又该如何提升相关性呢?

目前就搜索营销而言，相关性可谓是非常关键的一个因素，因此，如何真正理解相关性的概念并进行量化是一项不小的挑战。

搜索营销是基于算法和其它因素的结合，对用户搜索时的内容进行匹配，但如何进行内容精确性和相关性的匹配呢?

内容、背景、时间、专业的技术、经定向后的受众——这些都是品牌主在对用户进行有效并相关的内容推送时非常关键的要素。

了解受众集

随着品牌主生产出越来越多肆意泛滥的内容，真正高质量的内容越来越少。这也是为何如今大量的资源会浪费到无效内容上很大一部分的原因。

而造成无效内容的原因也不外乎是品牌主对受众定位的不准确以及对用户行为不能做到深入的理解等。但另一些聪明的品牌主却能做到十分懂自己的受众，了解他们的行为喜好和特征等。所以，在不懂受众的前提下，想要生产出与受众高度相关并受用户喜爱的内容，是十分困难的。

许多组织机构目前仍依赖于自身已有的受众集，来克服低相关度内容的问题。但若是想要在数字营销的大环境下制胜，受众集就不能太过于单一，需要多元化。

作为一个身处数字营销领域的品牌主，若想使自己的内容具高度相关性，那么有三点是一定不可忽略的：即受众的动机、受众的数字化坐标以及受众如何参与到用户与品牌主的互动之中。

首先，就受众的动机而言，是什么因素促使他们参与到与品牌的互动之中?是价格还是服务?他们是否需要品牌主给予相应的保障?这些问题都将引导着品牌主生产出更精准和相关性更高的内容。

其次，是受众的数字化坐标，这一点决定了品牌主该把内容放在哪个区域。受众更偏向消费哪个媒体?受众经常使用的设备以及活跃度高的App等。

最后，是用户与品牌主的互动。用户如何参与到与品牌主的互动中?不同的受众接触的品牌和内容有哪些不同?

品牌主的受众集应该是范围宽广并且多元化的。同时也必须反映出受众多元化的用户行为。

紧跟用户的轨迹

对用户而言，不可能仅询问一次就进行下单付款，所以如何紧紧把握住用户的行为轨迹就显得十分重要。而大多数用户在完整支付之前，其轨迹很可能都远不止一条单行线，也会有非常多的平台。

功能型内容或是站点内容，有时候是可以对用户进行相应的引导的，不仅是对用户体验的升级，也是提升搜索曝光性的关键因素。

搜索需求从侧面也反映受众的痛点，而品牌主要做的是，对这些痛点的关键字进行覆盖。但事实上，许多市场中的营销人员在没有了解清楚受众目标和背景的情况下，就贸然使用关键词，这样造成的结果就是广告主生产出的内容并未与受众高度相关。

一般来说，关键字包括动作类的，比如：book mexico holiday或是cheap mexico holiday。而对定向的受众而言，他们可能会使用知识性的的关键词，比如：best time to travel to mexico、best family resort in mexico、flight time to mexico或者mexico weather in june等。为了能生产出高度相关的内容，品牌主就需要为受众输出与用户需求匹配的内容。