知己知彼，做好网站整站营销！

建设网站不能闭门造车，要眼观六路耳听八方，其中借鉴助力，摸清主要竞争对手网站的运作是网站整站营销的重要步骤之一。

一、为什么要分析主要竞争对手的网站？

作为中小企业公司或新创公司，无论从经济实力、经营管理还是网络营销、网站运营，与国内同行业TOP10的公司相比都有很大的差距，在产品类似、架构基本相同的前提下，借鉴同行老大哥的先进思路不失为快速提高水平的一种捷径。

在此仅阐述网站建设的部分观点，作为国内top公司的网站，其技术开发力量雄厚，研发投入大，设计理念先进、网站技术也相当先进，这一点确实是普通中小企业所难以比拟的。

那么，我们为什么要分析他们的网站呢？ 实际上主要是研究学习他们网站建设的设计理念、框架布局；学习他们网站运营的策略、具体做法；学习他们网站的设置思路、基本参数规范操作；学习他们网站关键词矩阵的设计方案、长尾关键词的选取技巧；学习他们网站的整站营销策略、执行方案；学习他们网站推介的文案、软文营销的创作发布等等。

二、应该怎样分析学习主要竞争对手的网站

在这里，推荐使用站长工具（综合查询）在线查询功能，为方便解析竞争对手的网站，特以某著名网络应用专业公司的网站作为分析对象。

1、网站基本数据分析

在站长工具在线查询界面上，输入该网站网址后，就会出现该网站的基本信息，如下图：

从上图中，可以看出该网站百度权重、360权重均为6，域名年龄已达14年之久，Alexa排名39613，反链数3.3万。从而可以得出该网站在国内网络应用专业公司是很优秀的站点。

2、网站TDK的设置

如下图所示：

从title、keywords及description的内容设置，我们可以看到该公司网站在这方面的专业性。如果我们也是做电脑网络公司的网站，就可以借鉴该网站这三项内容的设置方法，摹写出适合自己公司网站的“TDK”基本设置。

3、网站相关信息整站营销设置分析

①网站结构的分析。该网站采用静态网页树形扁平化结构，从而有利于搜索引擎的抓取规则。如下图所示：

②网站链接的分析。该网站属于网状结构，各方向链接有效，首页到各页面、各页面到首页、各栏目之间的互相链接简单直接有效，有利于搜索蜘蛛的爬行抓取。

③div+CSS结构分析。查看其网站各页面源代码，观其设计技巧及标签的使用，该网站采用了div+CSS网页设计结构，H1标签使用合理规范。这些都是网站整站营销基本操作所要求的。

④网站404页面的设置分析。如下图：

该网站404页面设置合理，调用跳转有效。同时该网站网页图片ALT属性填写合理有效，并有关键词属性，利于搜索引擎识别。

4、利用百度指数、站长分析工具再次分析该网站关键词及关键词分布密度，分析其关键词的价值及竞争强度，并围绕着核心关键词观察研究其长尾关键词的挖掘布局。

5、观察其怎样将关键词融入文章的撰写，怎样进行原创文章的日常更新工作。

通过对主要竞争对手网站上述5点的分析，想必也会产生自己的工作思路，这就是借鉴助力的目的。

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