微信朋友圈开放第三条广告，小程序商业变现再提速？

2022-05-18 分类：网站建设

5月9日，据36氪报道，微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测，目前全量开放。一位微信广告代理商也表示，该消息属实。

这意味着，理论上每人每天能收到三条朋友圈广告。这也是时隔一年之后，微信朋友圈广告的又一大重大新进展。

虽然微信朋友圈开放了3条广告，但从时间段上来看每位用户大概率不会同时刷到三条广告。“因为售卖出去的三条广告，广告主前期会对这些广告进行竞价购买，然后排期锁定到你才能看到，如果你还没有到接收的时间是看不到的。”知情人士解释称。

朋友圈商业化脚步已经越来越快，为何这么说？

从时间维度上看：2015年微信朋友圈开始第一条广告位的测试，2018年微信朋友圈开始第二条广告位的测试，2019年微信朋友圈开始第三条广告位的测试。从时间维度上来看，朋友圈开发广告的频次在加快。

从广告形态上来看：图文广告、视频广告、卡片广告（基础式、选择式、投票式、全幅式）和视频轻互动广告都已上线。

在产品功能上看：微信先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页等广告功能。

就小程序而言，第三条朋友圈广告意味着什么？

5月9日，腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，会上，腾讯广告表示：为了帮助商家更好地抓住直营电商2.0的风口，腾讯广告通过数据整合、流量产品矩阵、技术能力，全面助力小程序营销及商业化效能升级。可以预见，小程序将会获得更多广告能力上的支持。

而第三条朋友圈广告的开放，在曝光量方面给了小程序更多支持，今后微信用户在刷朋友圈的时候，刷到小程序广告的几率会更高。

当下，APP端广告的获客难度持续走高，而在微信的积极赋能下，朋友圈广告得到了快速发展，市场空间更大，成为当下重要的推广方式，而小程序作为微信的战略级产品，相信还会获得更多支持。

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