百度助力企业移动建站 或构建“指尖经济”

移动互联网飓风刮起，企业移动营销的迷茫与困惑接踵而来。尤其是在APP泛滥、微博微信盛行、手机网站等新产品形态错综复杂的局面下，怎样的推广路径和步骤最适合传统企业借力和转型?无论是一窝蜂地上马APP，还是建一个华丽的独立手机站点，结果可能并不理想。
以手机建站为例，一些企业将手机网站建成触控体验，图文并茂，还植入视频，表面看起来又时髦又吸引人，实际上，耗费用户流量巨大，进而导致访问效果不佳。 从百度内部人士获悉，由于掌控搜索平台入口，百度充分了解手机端客户的终端现状、需求特征，于是，推出了帮助企业免费建站的项目，可以建立起一个适配不同 终端并且与商业推广无缝对接的无线站点。
业内分析人士指出，百度免费助力移动建站，既考虑了中低端手机用户的兼容性、简洁，又顺应了当下大屏幕手机的趋势，避免“华而不实”现象，帮助企业真正接地气，而不是盲目地跟风，造成不必要的损失。
事实上，在移动互联网中探索营销推广方式的过程中，不幸翻船的企业相当多，不少企业甚至简单地用PC端网站替代移动端应用，结果用户和流量接入进来后，大 幅增加了消费者的流量数据支出，不仅无法保障体验，更是让用户快速流失，导致推广费用打了水漂。相反，很多企业仍不解真相，将效果不佳归咎于移动推广模式 自身。
目前，百度无线推广正在试图帮助企业合理优化手机网站，规避上述陷阱，同时，对如何更好地利用移动推广渠道，以及利用在线咨询、电话接入、数据分析等工具 提升推广转化率给出建议。实际上，移动推广由于拥有LBS、用户精准、深度连接等优势，效果比PC端更为突出。百度内部数据显示，移动搜索点击成本比PC 端降低了40%，ROI、CTR(点击率)提升了3.9倍。这都表明，移动推广更具高效、深度的优势，可直接产生交易行为。
最新的CNNIC数据显示，手机网民规模已达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%，其中手机搜索网民数达3.24亿，同比增 11.3%。搜索作为仅次于IM的第二大应用，是网民使用频率相当高的应用，同时搜索由于能准确识别客户需求，并匹配相对应的产品和服务，更符合手机端轻 量化、精准化的趋势。7月25日，百度发布的第二季度财报显示，百度第二季度营收达75.61亿元(约12.32亿美元)，同比增长38.6%。百度董事 长兼CEO李彦宏表示：“2013年第二季度，百度在线活跃客户数量增加5.8万。我们的移动平台的使用数量呈现增长局面，移动货币量也不断提高。移动营 收首次占到了季度总营收的10%以上。”这些都决定了移动互联网将构建全新的“指尖经济”模式，而且正在得到越来越多企业认可。
当下，百度启动大规模免费移动建站活动，正是为了消除企业对接移动互联网的障碍，在建站的第一步，即为企业转移到移动推广阵地上打下扎实基础。百度移动搜 索推广是百度基于各类移动设备为媒介载体的一种按效果付费的网络推广方式。在移动互联网流量迅猛增长的大背景下，百度将传统互联网搜索推广的产品优势、技 术储备和运营经验等与移动网络自身特点进行适配及调整，从而形成完善的针对移动网络搜索的产品链和营销方法论，从而实现致力于为广大客户提供更便捷、更可 满足市场需求的产品及品牌推广渠道的目的，也为消费者获取可用、可信的商业信息提供全面支持。
行业专家指出，当大多数的企业都完成无线站点布局后，推广效果会呈几何递增，也不会出现流量浪费、体验不佳的弊端，最终形成一个良好的开端。届时，一个真正的“指尖经济”将来临。

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