在如今社会中影响你购买一个产品或者选择一个新品牌的原因到底是什么呢？

对于消费者来说，在如今社会中影响你购买一个产品或者选择一个新品牌的原因到底是什么呢？

杰瑞·麦卡锡（Jerry McCarthy）教授在其《营销学》最早提出了4P营销理论从产品，价格，渠道，推广等方面来助力企业营销策划。无独有偶美国营销专家劳特朋教授在1990年提出与4P相对应的4C理论，讲消费者、成本、便利和沟通。你会发现这两个理论很有意思虽然看起来都是从企业营销角度的，但是4C更注重消费者。

生活中笔者们在采购产品，选择品牌的时候考虑的是什么，什么又导致产品和品牌引起笔者们的注意？

笔者的选择考虑点简单说就是能够解决笔者们生活中衣食住行的麻烦，能够让笔者觉得值，让笔者开心，让笔者认同，让笔者惊讶，引起笔者心里情感波动的互动点和价值认同点以及信任。

比如笔者喜欢答案茶的火爆，是因为引起笔者的好奇和仪式感！

答案茶答案茶请你告诉笔者，谁才是世界上最帅气的人，（感觉串台了），拿到了饮品先念一句魔咒，然后打开盖子！啧啧，说实话笔者当时看到了那个视频，笔者也好想好想去买一杯试试，更何况那些更需要秋天第一杯奶茶的宝们，可惜答案茶最后还是败落了（供应链，管理，被山寨，后勤服务等问题不细说）。

喜欢喜茶能够火，是因为其背后那个年轻创始人的对产品极致研究的态度被认同，笔者看过几篇他们创始人的采访，那个年轻人老大对待产品的研发极致态度，确实不得不让人佩服。

喜欢用淘宝、京东、美团外卖是觉得让笔者方便，而且他们都是大品牌值得信任，服务完善，还有品牌效应。

还有更多的...这里就不一一举例说明了，而引起注意的则是传播渠道，方式，内容的抉择！

近年来不少大品牌除了从以上的不同角度来吸引目标群体，从而达到获取注意力关注度以及有效流量的目的外，从广告方面，也不在是从强硬不知所以的，大量曝光和反复重复的角度了而是通过文化内涵，品牌理念植入思想的角度，且更注重服务和故事方面的情绪调动了，目的同样是为了增加更多，更深层次的被动记忆，这其实也就是营销企业在做运营的时候对传播渠道，方式，内容的抉择。

现在产品同质化太多，广告营销同质化，人们的选择太多，对广告免疫程度提高，然后新时代新的消费观念兴起后，一个人的记忆实际上只能记住两个品牌；所以人们改变了吸引与关注的方式方法，从心理和行为上进行更多的营销互助。

比如谁把受众当做人来看，平等友善的对待，一开始在宣传的时候就讲人话，愿意更多的为受众着想，贴近生活，那么谁就有更大的几率被选择，被分享，被推荐。【新】，【奇】，【美】，【好】，【真】，【平等】，【爱】是新时代流量获取，内容传播制作主选角度。

但在制作传播内容的之前还需要确定好认同目标群体行为观念，平等对待他们，认识他们就是今天多数品牌或产品的主体公司先需要重点着手做的事情，然后在进行创造被认同的行为仪式与空间（特别是女性用户群体，爱照相，主动照相现在利于传播）。

走进流量主体，认识主体，接受主体，陪伴主体，就像是男生和女生谈恋爱，接近她走近她，平等的真心对待她，和她天天高频聊着有趣的话题才行！

所以如今一个新品牌或产品，前期的年度推广计划与内容传播角度，选择带着谈恋爱的思维去做准没有错。

说到这里，笔者这么说还是有些狭隘和笼统，因为真正影响品牌被选择的因素很多，如被资本参与运作，如品牌内涵，品牌年代，社会地位，运营团队大小，能力高低等都会影响品牌的传播扩展以及流量的获取，这里就不一一细说了（有机会笔者可以琢磨琢磨写一篇来与大家聊聊）。

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