广州ASO优化常用思路分析

2021-12-25    分类: 网站建设

对于ASO优化而言,这两年ASO优化的突然爆发,各种刷积分墙,刷机等非正常手段的频繁出现,让各大APPshore不断调整策划,清了一批又一批,但是始终治标不治本,我们再看下广州ASO优化常用的思路分析。


1、六个基本原则


关键词权重排序:


APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 。


即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。


APP Title与Keywords关键词排重:APP Title与Keywords中出现同一关键词时,权重无法形成叠加效应,只会被计为一次。因此,同一关键词如果在Title中出现,则不要在Keywords再出现,避免浪费字符。


利用副标题强化关键词:APP Title 采用主标题加副标题形式,副标题除了承担介绍APP作用的功能之外,还要着力多提及关键词。如小咖秀的副标题“最火对嘴表演飙戏APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器”中提及了“表演”、“飙戏”、“美颜”、“美妆”、“神器”等关键词,可谓用心。


轮流战术:参考原则1的权重排序,我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前时,可选用其他的核心关键词继续优化。


Keywords中越靠前的关键词权重越大,这个做过SEO优化的朋友都懂的。


描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司联系方式,如公众号、企业微博账号、客户QQ/QQ群等。


2、三个基本概念


(1)关联性(Relevance):某个特定关键词与自家应用、目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效转化。


(2)难度(Difficulty):某个特定关键词的竞争激烈程度,对应值越高意味着它越难进入前列排名。


(3)流量(Traffic):某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。


以上三个维度的设置出现问题或APP本身没有可观新增量,关键词排名在30开外是很正常的,各位在追逐高热度词时一定要结合APP的现状进行分析。


给大家提供一套重点关键词的整合公式:高关联性 + 适中难度/流量+靠前放置=关键词引入高下载量。


3、操作方式


看了六个基本原则和三个基本概念,那么,我们解决上述概念的操作方式是怎样的呢?


(1)、如何选择高关联度的关键词?


沿着品牌词-关联词-竞品词-竞品关键词的思路发掘理想的高关联度关键词,


a、竞品词查询:通过aso优化工具,搜索行业热词,如“海淘”就可以找到该关键词的竞品有哪些?


b、关联词查询:发现更多词,要注意筛选低质词。


c、竞品关键词查询:通过ASO优化工具添加竞品,分析竞品有哪些关键词。


(2)、如何选择合理难度的关键词?


在设置关键词时,如果能瞄准几个难度低、流量高的“黑马词”,一定事半功倍。如何分析关键词的难度是否合理?


在此,我给出两个评判维度:一是该关键词相关APP数量和APP本身的热度;二是关键词的热度。


比如“海淘”的关键词,前五的排名蘑菇街/蜜淘/波罗蜜全球购/洋码头/洋葱淘,结合海淘热度8700多,并呈现持续上升的趋势,优化难度很大。


(3)、如何选择适当流量的关键词?


流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。


ASOU指数和百度指数呈现的走势规律不同,一般来说,百度指数会对ASOU指数产生影响,因此,我们需要以ASOU指数评估现在,用百度指数来预估未来。


以全球购为例,这个词热度上升很大一部分原因是被各APP炒热的,实际搜索热度并不是很高,运营人员在做全球购时心里一定要有底,否则盲目优化这样的虚高热度的关键词将得不偿失。


(4)、如何追踪关键词?


关键词追踪需要关注的数据:APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU(追踪关键词历史热度)和App Annie(追踪关键词历史排名)。


ASOU中可添加你想要追踪的关键词,根据历史的热度变化可以初步预判关键词能带来多少流量。


App Annie主要追踪关键词的排名变化趋势,可以添加自己想追踪的关键词并且可以置顶,玩转各平台工具,可以大程度上提升我们的工作效率。


4、持续提升关键词排名


关键词设置搞定后,排名也提升了不少,但是作为一个有理想的青年不能满足于此,而是要不断优化不断进步对不对。


那么问题来了:有那些办法能够让排名持续提升?


(1)、关键词与评论


想增加关键词的覆盖数,或者增加现有关键词的排名,一个有效的方式就是将这些关键词放在评论中。评论中高密度出现的关键词,一是会增加收录的机率,二是会提升现有关键词的排名。


直接导致很多运营的小伙伴们整天忙于与各家换评论,据了解,有不少换评论的都是奔着那个五星评分,提醒下各位,换评论时,要求对方把关键词也做上,你会发现这些关键词排名有不错的提升。


现有又会衍生另外一个问题,做多少的评论量,会对排名有个显著影响?由于每个关键词的热度不一样,刷评论的质量也不尽相同,各家APP自身的每日新增不同,所以这个量级也是波动的。


但可以给大家一个简单参照,热度6500以下的关键词,一天做10-20个评论,排名会出现显性提升;热度在6500以上的,一天做20-50个评论,关键词排名会有不错的提升。


(2)、关键词与长尾词


小伙伴们经常会提到一个这样的问题:设置时是该选择热度高的词还是热度适中的词?从ASO的实操经验分析,这个问题要视APP具体现状进行回答,如果自家APP的日新增比较理想或推广费用比较充足,可以选用这些关联度高的高热度词进行重点优化;否则,个人建议还是选择热度适中且与APP关联度较强的词。


当然也可以通过另一种方式优化:优化高热度关键词的长尾词,例如,旅游类APP可以重点优化“周边游”,“周末游”,“同城旅游”等长尾词;一是可能获取不错的吸量,二是对提升高热度词的排名有帮助。


这也就是我今天要讲的第2点——通过优化你想期望关键词的长尾词,通过提升长尾词的权重和排名,从而达到间接提升你期望关键词的权重和排名的目的。


(3)、关键词导量


当上述优化的方式你都做到了极致,关键词排名依旧没有达到预期,我们该怎么办?这个问题想必是很多小伙们时时刻刻都在面对的,当已有的优化方式成为大家的共识,优化效果也就意味着会被削弱。这个时候需要做的是寻找新的优化途径,这就诞生了行业内比较主流的优化方式:导量优化。


通过引导用户搜索指定的关键词下载APP,在短时间内积累大量的搜索下载激活来快速提升关键词的权重,进而影响关键词的排名。


导量优化的核心在于导的量真实性,从AppStore的规则判断,使用时间越长的iOS账号,对应的账号权重就越高,优化的效果也越佳;否则,导入一批新的iOS账号量,就会出现效果不显著的情况,如果在优化过程中你遇到上述问题,此时需要敏锐的怀疑导量的真实性。

文章名称:广州ASO优化常用思路分析
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