百度竞价推广账户如何合理建立和优化

做百度推广，当然是为了使网站获取更多的有效点击量，有了点击，网站的流量的就会刷刷的升高，订单也就会接踵而至。那该如何提高点击量呢想要点击量飙升，最重要的莫过于做好百度账户优化了。下面小脑袋智能竞价软件小编就和大家分享下百度账户的搭建和优化方面的一些方法技巧与注意事项。虽然熟知百度推广的人都知道百度账户的结构，但为了我们下文中叙述的更清楚，这里还是再理一下账户的结构。账户分为四层结构：一个百度推广账户包含若干推广计划，每个推广计划又包含若干推广单元，每个单元包含若干关键词和创意。百度账户结构如图所示：【百度竞价】竞价账户的搭建和优化

一、构造账户结构

1.账户结构要完善。账户内的所有内容，我们统称为物料。上面已经提过，账户的结构为账户→推广系列(多个)→推广单元(多个)→关键词(多个)和创意(多个)。对于账户，要按照不同物料的不同作用，添加完整，比如说关键词和创意，如果你只添加了关键词而没有撰写创意的话，那你的关键词因为没有可匹配的物料是不能正常展示在网络上的。

2.根据特性新建推广计划。推广计划要有计划的去新建，最好的沿循一定的规律去创建，这样更利用你后期管理。比如说，如果是的推广是投放全国的，那么推广计划的名字可以叫，北京推广、广东推广、河南推广......以此类推。不同的地区搜索习惯可能不一样，关键词价格也不尽相同，这样更利于你管理账户。

3.根据不同类型细分推广单元。推广单元下属于推广计划，对于单元名称的拟定，可以参考推广计划，但是推广单元名称不能跟计划是同类型的。如果推广计划是按地域划分的，那么推广单元可以按你的业务产品属性划分。比如说：托福考试、大学英语四级、雅思考试、幼儿英语等。或者按照班型划分，比如说暑假班、周末班、寒假班、业余班、网络班等。提示：如果计划和单元的名字起的不满意，是可以直接修改的。推广计划和推广单元的命名，都是为了在添加关键词和创意的时候按照不同分类添加，这些都是为了划分统一，便于管理。当然百度账户里有搜索功能，想找到一个词并不难。但试想一下，你每天管理成千上万的关键词，能一个个搜索来调整吗

二、关键词的添加和设置

构造好账户的结构只是第一步，后面的添加关键词，撰写创意也是重中之重。

1.巧妙利用关键词工具。关键词的添加，可以结合行业特征，使用关键词工具添加，也可以找一些搜索指数高的词，在关键词工具中查询下搜索量，酌情添加。

2.匹配方式的选择。想要提高点击量，关键词首先得有展示才可以。关键词的匹配模式有广泛、短语、精确三种。想要高展示率，当然是广泛展示量高，但是这种情况下，很多搜索来的都不是目标客户。精确来的意向高，但是搜索量小。与广泛和精确相比，短语展示和点击居中。有利有弊，不同的词适合不同的匹配方式，大家可以根据自己的情况，权衡得失，选择最适合自己的匹配方式。在可控制范围内，让点击量飙升!

3.统计报告-让数据来说话。在账户管理中，效果都是用数据说话的，所以我们自然少不了去查看数据报告。在数据报告中，你可以清晰的看到，这个关键词的所属单元和计划、展示量、点击量、消费等情况，自然是你衡量效果的好凭据。

三、创意撰写通用技巧

试想，浏览者搜索出来众多结果，除了排位不同外，就是内容了。所以想要脱颖而出，让流量者点击你的创意，必须在创意撰写上下工夫。创意的撰写，一部分是个人的文字功底，营销意识，还有一部分就是撰写技巧了。个人提升方面，多研究下自己产品的优势，在创意中展现出来。

1.如何撰写创意创意因为字数有效，所以撰写的时候，要注意简明扼要，突出重点和关键词的相关性，强调产品优势，引人注意。利用像做教育的，标题突出地域特征、特别优势、开学优惠活动等。

2.注意创意的展示位。因为百度搜索引擎的PC端展示位有三个：推广位、推广链接位、右侧链接位，而不同展位展示出来的创意内容不同，推广位展示的创意内容是完整的，推广链接位和右侧位置展示了你创意内容的前部分，后部分是不展示的，所以大家在撰写创意的时候要注意他的展示效果，重要的内容可以靠前写。

3.通配符的使用。要善于合理利用通配符，为了展示的正常显示和利于用户体验，创意的标题和描述要保持3处左右的通配符，通配符的位置越靠前越好。

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