App运营为什么不能舍弃积分和活动？

注册、登陆、签到送积分，各种LOW到爆的app营销活动，在移动互联网营销时代，它们被一些app运营者所弃用，被认为用烂了的营销方式。其实积分和活动是不可荒废的app营销好方式，为什么呢？

积分和活动是互联网产品和电商产品常见的吸粉、提高转化率的方式，也是运营人员嘴里“过时”的营销方式。因此，很多app运营并不是很重视积分和活动运营，总想着想出更有趣、更有创意的app营销方式。这是因为他们忽略了积分和活动的重要性。

第一，发挥app积分体系的价值感来留住用户

积分是指用户完成某一个既定的行为值，然后产品发放给用户相应的积分，通常被用来作为激励用户使用产品并形成一个固化行为的营销方式。不过要真正发挥app积分体系的价值感，还是需要app运营做好以下几个方面的：

1、积分能给用户带来的价值

我们下载、安装完一个app软件后，鼓动我们天天打开并完成某项操作的理由是什么呢？这就需要app运营在制作积分体系之前想清楚，你的积分系统能够给用户带来什么实际的价值。

比如创新互联小编我只要有时间，想起TB的时候，就会打开TBapp去签到领淘金币，虽然这个行为很单调，也和无趣，但是小编是个经常上TB购物的女同学，签到得到的淘金币可以在合肥网站建设公司尚橙小编购物时直接抵钱。虽然每次只是几毛钱或几块钱，但也是钱啊，积少成多你懂不懂？

还有百度知道的签到领财富值是同样的道理，财富值可以干的事可多了。

2、积分规则的制定

制定积分规则要有激励性和强化性。激励性，让用户坚持签到的动力。比如第一天签到的积分是X，第二天2X或3X，第三天、第四天以此类推，或者把签到页面分享出去获得的积分翻倍等。所谓强化性是针对用户的行为。如当一个app的内容或用户数量达到一定程度以后，可以设置一些高质量行为积分赠送形式。如签到且评论加送一定量的积分等。

3、积分的使用

做APP运营的人都会说一句话，不以转化率为目的的运营都是耍流氓。而对于用户来说，拿到的积分再多也没有用，只有能够使用的积分才是有价值的。所以，app运营在设置积分体系的同时，要想好怎么让用户使用积分。

还是拿上面提到的TB签到领金币来说，领导的金币不仅可以用来抵现，还可以用来抽奖(抽积分、优惠券、实物等)。这让用户知道，我每天来这里是可以得到好处的。

第二、各种形式的活动提高app转化率

同样，作为一种老生常谈的app运营手段之一的活动运营也是经常被人诟病：“策划过程麻烦、形式过于简单、活动实施起来困难、成本较高、营销价值不理想。”说实话，这些问题是真实存在的，却不是不可避免的，一些成功的活动营销案例就是最好的证明。

如最最简单的抽奖活动，蚂蚁花呗抽奖活动，虽然样式简单，但对于经常使用蚂蚁花呗的用户来说还是非常有吸引力的。还有麦当劳经常做的一个活动——加小钱换购。

这些app活动的形式都是超级简单吧，那为什么阿里和麦当劳还是不愿放弃呢？这是因为只要是对用户来说有用的活动，即使形式在简单都是成功的。当然，如果你想要活动的效果更精准、用户转化率更高的话，还可以寄借助市面上一些可以对活动进行SDK埋点的活动盒子做精准的活动触发。

在尚橙小编的眼里，没有真正过时的营销方式，只有不愿去动手实践的营销人。时至今日，app运营已经是满大街都能听到的职位了，可想而知，app运营的竞争力有多大。如果想要在充满荆棘的运营之路上开辟一条属于自己的道路，就抱着一颗不放弃的心去干吧！

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