企业应当如何定位？

随着互联网时代的不断发展，网站的重要性不言而喻，越来越多的企业开始建设网站并进行网站优化，就是为了让网站获得良好的排名，从而获得流量。想要实现这一目标，通常网站定位分为理性需求、感性需求，理性需求注重理论及逻辑性，以事实为基础，以介绍性文字内容为主；感性需求则注重直觉，以价值为基础，以整体形象塑造为主。

注重理性需求的企业网站以事实为依据，以产品或技术为核心，根据产品或技术，突出企业特点，进行营销活动，突破口在产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这种类型的企业网站往往在对产品或技术方面不惜笔墨，以理性需求确立其营销地位，力求在客户心中营造一种技术氛围，从而产生对企业的信任感。显然，这类网站在设计方面相对要求不高，但一定要在技术、产品的宣传、展示以及应用和对实际的具体作用等方面下力气渲染，并在设计风格上一定要一致，与企业的ＣＩ整体形象一致，以保持企业在消费者线上、线下实体整体形象的持续整体形象，从而树立巩固的地位。

注重感性诉求的企业网站多以树立企业形象为主，以服务为导向。这里的服务有两方面含义，一是本身企业给予的就服务，如服务行业；二是企业的售前、售后服务。根据服务提升企业在客户心中的地位，从而促进营销，这一类型则一定要注重企业网站的设计风格设计和创意，以感性诉求为主，着意渲染或营造一种企业氛围，着意体现一种企业网站或产品及服务的价值感，决不能平铺直叙，更不能仅仅是将传统的服务搬到线上来，我看目前绝大多数企业网站就是这样，我们给予什么服务，欢迎与我们联系，等等这些，设想，互联网是一个虚拟的环境，您没有给访问者营造一种可信的氛围，人家为什么相信你的服务呢？实际情况中企业的信誉在网上一样有用。你可能找不到自身真实具备实力的地方，没关系，我们可以根据企业建站，回过头来审视一下自身的企业，重新为企业塑造一个新的整体形象定位，并在以后的运营中下力气提升建设，从而在行业中独树一帜，力求在客户心中营造一种崭新的整体形象，并产生信任感。请您仔细考虑一下：互联网上成百上千的同行业企业网站，客户为什么购买或使用你的产品或服务，而没有选择竞争者的产品或服务？市场经济是竞争性的。你需要为大家选择你的品牌而不是对方的品牌创造理由。所以，不仅，要提升特定氛围的营造，在感性诉求上下功夫，解除企业与客户在时间与空间上的距离，保持客户满意度，提升顾客关系管理，根据拓展、保持并强化客户关系使自身效益扩大；另一方面，好好设计你的企业网站，与众不同的设计可以营造一种与众不同的企业文化——互联网企业文化，也许这与传统营销渠道设计风格不符，没关系，不要太过度依靠传统营销渠道！

总之，在建设网站的时候，一定要确定网站的定位，这样才有利于网站的发展。

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