漫谈企业站如何运营之建站篇

不知什么时候企业纷纷上网了，纷纷有了自己的官方网站，也不知什么时候企业站纷纷做了关键词排名或者百度竞价，但真正的效果却不尽人意。其实很多企 业都没有从中获得多少实际效益，没有客户咨询，有客户咨询但是产品却很难卖出去。其中的原因当然不是几句话能说清的，不过归根结底企业站还是缺乏全方位的 推广，更缺乏运营和产品网络营销思路。企业网络营销要从企业建站开始谈起，那么当下的企业站存在哪些普遍的问题呢笔者总结了以下几点：

第一点：缺乏针对产品和企业形象的模版

大 部分中小企业建站的时候，其实企业老板或许对建站一窍不通，于是就随便找个人做了个站，而如今建站的费用非常低。企业老板也没有去重视自己的网站，于是就 这样随便建站了，许多同一个行业的企业站尤其如此，模版类似或者模版根本就是完全一样的，只是内容换下就OK了。而大部分企业站都长一个样，比如：卖茶叶 的与卖钢板的企业站，模版都是类似的，完全没有体现出产品特征和企业形象。

第二点：内容千篇一律无法吸引网站的访客

相比 较企业站的模版而言，企业站的内容也是一大诟病，大量重复的内容。都是随便从同行的网站上复制过来的，内容千篇一律肯定无法吸引用户来阅读，这里的内容包 括资讯类的文章和产品信息，当然一个企业站其资讯内容并不是用户关注的，用户最关注的是企业形象和产品信息，产品描述和产品图片是最基本的信息，可以让用 户大致了解产品的特征，另外对产品的使用方式和注意事项也是用户比较关心的。而现在的企业站中很多都没有把重点放在产品上。

第三点：站内用户体验不好很难勾起用户兴趣

目 前企业站大部分只有产品信息、企业简介、新闻资讯等几个栏目，最多还有个留言板块，这样的页面设计很难去勾起用户的兴趣，也就是说很难给来访的用户留下什 么深刻的印象，企业站的用户体验主要从哪几个方面入手呢笔者以为第一是对产品的介绍，我们也叫产品描述，还有产品图片。这些信息一定要尽可能的完善，图 片要清晰，描述内容要求普通用户可以看懂，第二是网站的客服，大部分企业站都有自己的客服，但这些客服不能是摆设，与客户直接沟通的时候，也是最容易推销 自己的产品和服务的时候。

企业建站是开展网络营销的第一步，而第一步没有做好，后面的营销工作就很难继续做下去，企业网站是企业在互联网上的名片，也是开展企业电商的平台，对于企业形象和产品销售都有至关重要的作用，所以企业建站不能马虎。

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