品牌形象的重要性

德国前总理施密特说：品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,他们将会是中国的一个销售机器。可见品牌给施密特巨大的信心，也可见品牌形象的重要性。在我国20多年的市场经济中，多少企业的辉辉却已成昨日黄花，那些为之振奋的名字，如今也名不见经传，而我们回头看看那些历经百年历史的品牌，如：全聚德、同仁堂、稻香村、九芝堂、老凤祥、恒源祥、红塔山、云烟等百年老字号品牌，哪一家没有自己忠诚铁粉的支持。

而在互联网时代，消费者心智资源的竞争已经上升到品牌的竞争，企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头拥有一席之地，培养之间的著名品牌是唯一的选择，因为品牌已经成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。更是能够与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售，这才是品牌形象的重要性的展现价值。

当然，产品到品牌不是一蹴而就的，不是为他披上一件华丽的外衣，他就是美女了。我们经常说，品牌是一个结果。品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度。毕竟产品的光辉会逐渐消退,但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是来自于其摄人心神的形象。在消费者心目中的留下了难以磨灭的印象，这才是品牌形象的重要性的意义所在。

因此，企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌形象的重要性，也是确定在消费者心中地位的有效途径。企业驾驭未来的关键在于实施品牌战略，这是知识经济社会面向未来发展的必然趋势。因此，品牌必将成为推动经济新一轮持续快速增长的引擎，也必将造就出企业的未来。

都说这是一个看脸的时代，因为快节奏的生活已经使我们没有精力去深究内涵为何物。不修边幅的品牌难以进入消费者视线。同样的，如果只是花瓶，没有内涵，可能会使消费者一时兴起，不过只能是昙花一现。希望自己的品牌长久地拥有话语权，就要从内外提高品牌形象的重要性。这才是品牌发展的关键环节。通过品牌营销的整体策略,运用事实营销的辅助战略性营销来完成品牌的发展和品牌扩张。

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