小程序“闭环流量”如何变现——成行业热点话题

6月3日，阿拉丁小程序数据统计平台发布了2019年5月微信小程度报告。生活服务类小程序超过游戏类小程序开发，成为榜单中的第二大品类。这一变化的背后是生活类小程序为人们提供了查询公交路线、共享单车骑行等方便快捷的重要场景之一。而生活服务类小程序的增长主要来自出行领域。

新上榜的小程序行业分布也更加均衡，主要集中在游戏、视频、工具、生活服务等11个领域。各领域的新上榜数量差距也在不断缩小。另一个值得注意的变化是，2019年以来，内容，视频类小程序开发的热度在逐渐升温。涉及到中老年群体的内容，视频类小程序连续进入阿拉丁TOP100榜单。腾讯系的变化，微信在本月为“好物圈”增加了搜一搜的新入口。进一步在社交电商上发力。而这一功能的前身在2018年9月上线“我的购物清单”，此前的入口较深，社交玩法相对简单。在小游戏方面，微信上线信用分体系，可以更好的保护研发者、平台及用户的权益。虽然在小程序闭环中具有高流量，高转换优势，但是对于现阶段小程序来讲，流量变现仍然是难题。据统计不少具备10万以上DAU小程序研发者，在流量变现上依然比较焦虑。不过，即便从大公司、大环境来看，小程序的发展都不断释放利好信号，但是对于小程序研发者来说，流量变现仍旧是难题。在阿拉丁发布的小程序报告中也提到了这一问题，不少平均具备10万以上DAU的小程序研发者，在流量变现上依然比较焦虑。

随着移动互联网发展，当下流量特点也在悄然发生着巨大变化。线上线下流量逐渐融合互通。而营销方向也在发生着变化“人找交易”也变成了“交易找人”，品牌广告和效果的边际在也正在逐渐弱化，社交流量的价值变得越来越重要，为此“品牌主”也需要通过小程序开发广告来实现多场景的触达用户。

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