市场分析在线教育平台(智慧树)

2017年我国在线教育市场规模达到2788.1亿元,同比增长26%。根据艾瑞咨询统计，中国在线教育市场2022年将达到4316亿，预测2018年到2020年在线教育市场的增速将达到19.9%。在线教育增速惊人，刺激一轮又一轮资本进入这个这个领域。

在线教育发展路径

2007年，“可汗学院”成立。同传统教授方式不一样，“可汗学院”将知识传授的过程放在教室外当时被称作翻转课堂(Flipped Classroom)，并引起了广泛关注。

2012 年起，美国顶尖大学陆续设立网络学习平台：MOOC(Massive Open Online Course，大规模开放网络课程)。随后，COURSERA(免费大型公开在线课程项目)、Udacity(编程在线教育服务平台)、Edx(大学教育平台)等，在美国教育革命浪潮影响下， 互联网教育平台爆发。

中国在线教育起步于90年代，经历了网校阶段、互联网+教育阶段、移动互联在线教育蜂涌阶段。据CNNIC统计，截止2018年6月，手机在线教育用户规模为1.42亿，手机用户在线教育使用率为18.1%。这一数据较去年涨幅明显。时下，AI+教育也成为一种风潮。

技术塑形态 需求决定领域

技术直接推动了在线教育形式的更迭：从MOOC形式的录播到直播到录播、直播结合以及将人工智能技术全面应用到在线教育的各个环节中，互动性，即时性不断提高。

学生、家长、教师的需求推动在线教育领域不断细分：语言培训、k12教育(小学、初中、高中教育)、职业教育、兴趣爱好教育、成人高等教育及其他。

在大家竞相发力在线教育之时，企业为寻求立足发展，策略上也逐渐转向垂直差异化。例如：学而思专注K12基础教育、中共教育专注公务员等考试的线上培训、猿题库专注闯关做题充当工具型应用。

在主要面向群体上，又有 TO B和TO C之分，像新东方在线、学而思主要发展的是B2C模式，YY、猿辅导这种互联网起家的公司一般采取C2C模式，即建造学习社交圈。TO C模式以学生、家长等个人消费者为直接目标群体，企业为其提供教材教辅、学习用具、培训服务等。像一起作业、作业盒子是To B类在线教育公司，主要与学校及培训机构等合作，为其提供相关的工具和内容资源，以及管理、营销等服务。

资本化新阶段 BAT布局各有逻辑

在线教育迎来新一轮资本化。据CNNIC数据显示，今年上半年在线教育的投融资金额接近2017年全年总额，各细分领域中，语言教育、k12教育获投资资本金额大。据悉，作业帮已完成D轮3.5亿美元融资，由Coatue领投，高盛、春华资本、红杉中国、GGV纪源资本、襄禾资本、天图投资、NEA、泰合资本等新老股东跟投，泰合资本担任财务顾问。在线少儿英语VIPKID 完成5亿美元D+轮融资，由Coatue、腾讯公司、红杉中国、云锋基金领投。这是迄今为止全球在线教育获得的大一笔融资，VIPKID成为国内唯一一家估值超200亿的教育类企业。

而BAT、网易早已着手布局在线教育，不管是从内部孵化还是外部投资。腾讯采取的是大撒网的模式，涉及K12、成人高等教育、语言教育等等领域，在线教育的布局主要是以财务投资为主，渠道及基本的设施为辅，较少去干涉具体业务。早期腾讯推出的腾讯精品课、腾讯课堂、腾讯大学、K12教育企鹅辅导。而后期则侧重数字化智慧校园构建，像腾讯微校、腾讯智慧校园等都是有关这方面的业务，在其他领域，则用投资的方式补充在线教育环节。

网易更倾向于打造“用户、平台、内容”整个在线c端教育生态。网易是较早洞察在线教育这块肥肉的互联网巨头，从工具类产品：有道词典、有道云笔记，有道翻译官;到课程内容覆盖维度多元：网易云课堂、网易公开课、网易100分、有道精品课、中国大学MOOC、网易卡搭编程等课程覆盖了从少儿、小学、中学、大学乃至工作后的职业技能教育等各个阶段的课程;以及联手名师、机构，扶持“专精尖”人士，形成IP效应，聚合更多受众。360度打造内生在线教育生态。网易还开发了一系列学习型智能硬件。

不久前，网易有道 CEO 周枫宣布发布「达尔文」智能教学系统，新系统将覆盖在线课堂、在线伴学和纸笔练习这三个核心学习场景，并且会通过 AI 技术与配套硬件智能笔，来实现教师端和学生端的高效教与学的同步提升。

网易还单独拆分有道，今年4月有道宣布完成首次战略融资。

百度在TO B 及TO C上都有考虑，旗下百度文库、百度阅读主要面向个体用户，资源覆盖量及领域惊人，百度阅读与500家出版集团建立了合作，有20万+正规出版书籍。在B端，百度智慧课堂通过百度的大数据技术，深入到学生上课、老师教学、校园管理和教育机构学情分析等多个场景，为学校提供数字化校园解决方案。11月28日，百度教育事业部正式发布“百度教育大脑3.0”，并向全教育行业开放“SaaS在线教育服务平台”，向从业者平等开放多种资源，利用AI技术赋能教育产品和教育场景。

百度布局主要在于B端。百度在教育领域的投资较少，偏向早期。

阿里在线教育主要侧重服务自家，像电商、职业、业务教育，比如淘宝大学、淘宝教育、“阿里云大学合作计划”，还有在线英语学习平台TutorGroup、超级课程表。

阿里的投资集中于中晚期项目，投资轮次都在C轮及C轮之后，投资金额也更大，最小规模也在1亿人民币以上，大的手笔是今年6月作为领投方投资VIPKID5亿美元的D+轮融资。

结语：从整个在线教育市场环境来看，各细分赛道上均有巨头出现，却没有真正的寡头。在国家教育改革的大环境下，公办学校这部分市场诱人，争取到这部分资源，将成为在线教育大的赢家。而行业对AI、大数据技术的持续投入，也会成为下一个阶段的竞争热点。

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