域名暴露了野心！芒果TV其实是个狠角色？

2021-02-24    分类： 网站建设

细心的人们发现，当代年轻人不爱看电视了。
随着智能手机和平板的出现，电视机备受“冷落”。曾经风光无限的五大卫视集体被看凉，优（酷）爱（奇艺）腾（讯）们则强势崛起成为年轻人的心头爱。然而，光鲜的数据背后，背靠BAT的视频平台也是亏的一塌糊涂——去年，优爱腾三家合起来亏掉了190亿元。相比之下，湖南广电旗下的芒果TV简直是一股清流，虽然用户量没那么多，但芒果TV早就成功回血，甚至堪称生财小能手。
域名暴露了野心！芒果TV其实是个狠角色？
在亏得底裤都不剩的视频平台中，芒果超媒（芒果TV母公司）是唯一一家盈利的——2018年，芒果超媒营业收入96.6亿元，净利8.6亿元。
备胎VS第一个吃螃蟹
在移动互联网浪潮到来之前，湖南广电就判断出电视市场变凉已是大势，不做新媒体迟早要死。于是乎，“备胎”芒果TV诞生了。
此前并没有任何地方台独立创办经营过网络电视台，第一个吃螃蟹的芒果TV，面对的自然是未知与焦虑。幸运的是，作为芒果台的亲儿子，芒果TV的起跑线要更靠前：湖南广电沉淀了这么多年，拿得出手的内容、尤其是综艺节目远比其他电视台多得多。
域名暴露了野心！芒果TV其实是个狠角色？
芒果TV非常擅长“看人下菜”。
芒果TV内部做过用户调研，他们发现相较于其他视频平台，芒果TV一个很明显的特点是，女性用户占比更高一些。因此，芒果TV整体选择的节目都更有指向性——内容上以休闲欢乐导向为主，搭配当红明星爱豆，前者满足娱乐定位，后者保证收视打底。
不仅如此，芒果TV的综艺节目同样做到了精细化区分。即使同是年轻人，也能够在不同的年龄圈层里找到自己喜欢的节目。角度也很刁钻，在其他平台还热衷于相亲、选秀等大路货时，芒果TV的悬疑推理、慢生活和亲子萌娃这三类代表题材已经做成了标杆。
《明星大侦探》、《中餐厅》和《爸爸去哪儿》等明星节目都是出自芒果TV。
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这种“看人下菜”的能力，除了让芒果TV在节目内容上笑傲江湖之外，在广告业务上也雄霸天下——明确了你的用户是哪些人、在哪里、喜欢干什么，自然能让金主爸爸投放的广告更有效果。
换域名，撕去“牛栏山”标签
俗语有云：美有好莱坞，韩有忠武路。北有百子湾，南有马栏山。
《快乐大本营》让老少观众知道了马栏山这块风水宝地的，它正是湖南广电集团坐落之处。湖南卫视在这里异军突起，“广电湘军”在这里发展壮大，芒果TV自然而然地也带着浓浓的马栏山基因。
域名暴露了野心！芒果TV其实是个狠角色？
为了去“牛栏山”，走向国际，芒果TV在品牌域名上也是花费了不少心思。它的官网域名之路，可谓是一波三折。
最早开始，芒果TV启用域名imgo.tv，后来更改为hunantv.com。到了后来，芒果tv又花83万元收购了域名mgtv.com，该域名还登顶当期DN榜单的榜首。从域名可以看出，芒果TV正在撕去地域标签，力求突显“芒果”这个品牌。
从“备胎”成功逆袭，芒果TV野心勃勃，也是货真价值的狠角色！只是，这厢优爱腾强势联合，崛起怕只是分分钟的事情。未来，芒果TV盈利小能手的称号能否一直保持下去呢？让我们一起拭目以待！

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