小程序为什么吸引巨头

巨头们搭建自己的小程序生态，很大程度上是因为看到了小程序身上的一种变革和趋势。有媒体称，“PC网站时代-移动APP时代-小程序时代”正在成为互联网的演化路径。

对于用户来说，小程序很好的解决了“多需求”和“少应用”之间的矛盾，用户不用下载APP就可以获得和APP上类似的体验。

据数据显示，2016年至2018年，国内年度新增APP数量呈腰斩式下跌，由2016年的92.5万下降至2018年的40万。但APP数量的减少并不代表用户的使用需求减少了，实际上用户需求只会越来越多。但用一个APP解决多个APP才能做的事，成为更多用户的呼声。而小程序依托超级APP，很好的满足了用户的这一需求。

“自从有了小程序后，我把许多APP都卸载了，太占内存，APP上能做的事，小程序上就可以完成。”一位小程序的使用者说。

“很多APP，我其实一个月才用一两次，小程序正好解决了不用下载APP又能继续使用的问题。”另一位小程序使用者表示。

另外，小程序无需安装下载更新、无需注册登录、即用即走的特征也很好的抓住了当前人们快节奏消费的特点。

对于开发者来说，小程序是一种低成本获取流量的方式。小程序开发者无需设计开发出功能全面的应用，开发费用相对较低，且小程序运营商也在逐步加强小程序开发扶持，从而使开发者使用小程序的门槛降低。

就平台自身而言，小程序也是流量和生态的双赢。和巨头们之间相互的竞争不一样，小程序以超级平台作为入口，小程序私域流量形成的前提是必然带来平台的公流量，因此小程序不会和平台形成流量上的争夺。

另外，小程序的推出也很好的补充了平台的生态。以微信和百度为例，小程序的推出使得微信成功的在社交功能之上延伸出了电商形态，丰富了微信的平台生态。而百度智能小程序则提供了百度除了搜索以外的交易、支付等场景，有效提高了百度的用户留存时长和用户活跃度。

除此之外，小程序还能够快速裂变，便于传播，快速为平台带来大量新流量，这对于“流量为王”的互联网企业来说也是一个巨大的诱惑。拼多多微信小程序的成功就是一个利用小程序快速裂变传播的典型例子。

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