微信小程序直播-上不上车

2019年3月微信公众号推出直播能力，目的是盘活日渐低落的公众号打开率，但是到9月公众号直播能力转型效果评估下，认为直播电商带货效果更好，也就间接孵化出腾讯直播项目。12月16日在深圳发布腾讯直播“引力波计划”，致力打造更多千万流水直播间，那个时候是2019年，大家都叫那一年直播元年。

但是真正的让直播火了的是2020年初的“疫情”，直播火了，冲锋在前的腾讯直播之后，微信的小程序直播快速跟上，这个很腾讯，但是足以见得腾讯在电商私域流量布局有多坚决。

自2020年2月启动公测的小程序直播，伴随着直播平台火爆的当下公测运营了2个多月，这期间不断收到一些商家的关注和内测名额的申请，但是效果又如何呢？

今天官方就发布了小程序直播进展简报，给大家汇报汇报2个多月来的工作进展，也算是为小程序直播的未来更进一步的放开和商家申请开通提供更多可靠的参考依据。

数据统计自2020年2月-5月，平台运营数据如下：

4月开通小程序直播商家环比提升90%；

4月商家日均直播时长环比翻两番，5月1日单日直播总时长接近5000小时；

4月通过小程序直播的用户规模环比提升220%；

公测以来，被分享最多次的直播间分享次数高达200000次。

小程序直播的用户画像：

• 小程序直播高开播率行业：因为持续了近半年的疫情，影响了线下实体商业，促使原有线下传统的销售服务商渠道商开始转型线上，及时加入直播带货中来，所以开播行业排名靠前的行业分别是商超百货、鞋服运动及美妆洗护，其实后面还有没有列出来的，大家也会发现都是受此到疫情影响比较严重的，前三对应的开播占比分别是27%、10%及7%；

• 小程序直播消费用户性别占比：73%的观看者是女性名副其实的主力军，男性用户占比只有27%；
• 小程序直播消费用户地区前三：第一广东省、第二江苏省及第三北京市。

小程序直播独有的优势：

• 开通简单快速：

1.小程序后台“功能-直播”申请直播能力并提交审核；

2.通过审核之后，可快速开发应用直播组件，创建直播间，配置商品；

3.最快一天就能开通。

• 流量属于商家：流量来源于商家，沉淀于商家，从观看直播到付款，用户无需跳转其他小程序，直播流量沉淀属于商家；
• 社交属性强：基于大的即时通讯工具微信平台，拥有14亿月活用户、每日高打开率应用及使用时间最长的社交工具软件。
• 转化率高： 1.通过在家人、亲戚、朋友、同学及同事等第一层社交关系之间传播，有信任基础； 2.通过货找人，转发、裂变第二圈层及第三圈层的人际链路进行破圈传播，有需求自然进入直播间观看和下单； 3.已有的直播数据统计小程序直播的转化率约高于其他平台的2倍。
• 营销活动：可以通过点赞，评论，抽奖，设置优惠券引导粉丝裂变，起到裂变和拉新新用户的效果。

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