网络营销时代，中小企业和商家应如何选择网站、APP、小程序？

众所周知，随着互联网的发展与普及，网络营销时代已来临了。

由于大部分人欠缺IT和互联网方面的专业知识，面对日益更新、越来越多的各种互联网营销工具，大家可能很困扰不知道究竟应该如何选择：我的企业到底应该建个网站?还是APP?还是小程序?针对这一问题创新互联小编给您详细解说一下：

一、网站：

对大部分企业来说选还是应该选择建设企业网站，特别是以B2B业务为主、产品销售面向多个市场区域或全国市场的企业。一个企业建有一个展示良好、功能完善的网站是企业开展网络营销活动的根本和基础。企业可以通过SEO、SEM、SMM等手段不断优化和推广和宣传自己的企业和产品，慢慢积累和建立自己的粉丝群和客户体系，特别是通过社群营销渠道，逐步建立起以企业网站为基础的独立营销体系，并兼顾第三方电子商务平台开展必要的电子商务活动，企业网络营销活动就慢慢发展起来了。

二、APP：

APP指的是智能手机的第三方应用程序的统称,对开展网络营销企业来说可以理解为手机上的应用网站。网络营销活动中，APP适合一些在全国具有号召力的知名企业、知名品牌：如京东、天猫、唯品会等。虽然APP在体验上有优势，但需要用户下载和安装，需要消耗流量，占用手机有限的桌面空间。

如果你的企业欠缺用户号召力，就很少有人会在手机上下载和安装你的APP，那么你这个APP就几乎没有什么用处了。另外，开发一款APP需要十几万的费用也很昂贵，也是企业不小的成本负担。

所以APP更适合一些在全国具有号召力的知名企业、知名品牌，不适合广大中小型企业和商家。

三、微信小程序：

小程序可以理解成微信系统下的手机APP，无需下载、触手可及、扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序是基于微信生态系统的第三方应用，跟微信一样具有社交属性和区域属性，主要通过微信渠道进行传播。所以，小程序作为网络营销工具应该属于社交电商，并具有社交属性和区域属性。

微信小程序更适合于销售面向本地区域市场或者特定区域市场的B2B、B2C中小企业，以及本地区域市场的众多零售、餐饮、酒店、咨询、培训、服务等商业类商户开展线上社交电商活动。

传统线下商家因为大都是本地区域市场销售，一般很少建有自己的网站，日常的推广宣传方式不外乎利用各种媒体、各类广告来进行推广宣传，但这种宣传方式往往不能跟网站一样很全面完善的展示店铺形象和商品内容，所以一般无法达到良好的宣传效果。除此以外，传统的广告方式花费也是一项不小的开支，往往增加了店铺的运营成本。

小程序其实就是商家在微信平台的一个手机端展示应用网站，它可以很好的展示商家的店铺形象和内容，很好的介绍商家经营的商品。

相对于10几万开发费用的APP，一款定制开发小程序仅需几千到一万元左右的费用，门槛很低企业也完全有能力承担。

综上所述，网站、APP、小程序适用的对象分别是：

网站：适合于以B2B业务为主、产品销售面向多个市场区域或全国市场的各类企业。

APP：基本不适合广大中小企业及广大商业类商家。

小程序：适合于销售面向本地区域市场或者特定区域市场的B2B、B2C中小企业，以及本地区域市场的众多零售、餐饮、酒店、咨询、培训、服务等各类商业类商户。

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