正常情况下，事物的发展一般遵循着迭代的路径，比如展馆，就经历了1.0的收纳时代，2.0的注解时代，3.0的体验时代以及现在正在进行的4.0全域时代。

那么做为展馆的一个工种，展馆策划是否也有过类似的发展历程呢？不同的城市，不同的个人，是否在遵循类似的发展路径呢？

要说到策划的迭代，就必须先知道策划的定义以及他的工作边界，如果这个不存在，大约也是很难进行迭代的定义和描述的。

就目前我的思考而言，策划大约是调用自己的人生库存，对事物进行整体方向性把握和规划的职业，因此展馆策划我们大约可以认为是：

为展馆的存在和发展提供框架性智慧的职业从这个角度看展馆策划，我大概把展馆策划的发展划分成了五个阶段。

1.0版：文案策划时代

在文案策划时代，展馆策划基本上是作为其它工种的辅助工种而存在的，比如在项目前期编写个项目可行性研究报告，为设计师编写设计说明，为展板撰写文案等等。在我的感性认知里，除了专职的文案岗，把展馆策划当成文案这种现象，在非专业化的前十来年是普遍存在的，如今已经少了很多。

2.0版：空间策划时代

第二个阶段，姑且认为是空间时代，这个阶段的策划，基本上的工作任务就是为一些展项进行策划，他们对空间开始有了一定的认知，并且对空间有一定的创意能力，可以通过语言、定义式描述对展项进行内容创作，这个阶段的展馆策划对空间已经有了一些基本的把握，但是并没有整体的统筹能力，因此在这个阶段，策划们蕞大的感受往往是“明明知道自己在做的是什么，但老感觉有什么不对”。

3.0版：故事策划时代

在这个阶段，展馆策划讲故事的能力，被普遍地承认并发展，并且成为衡量一个策划能力的蕞重要标准。

在一线城市，“讲故事”的能力已经成为展馆策划们的必修课程。在这个阶段，展馆策划们往往拥有整馆的上帝视角，可以从整体上进行故事脉络的梳理，并知道内容的重点与展示节奏的控制，单从技术层面上来说，到达这个阶段，技术上创作一个展馆的问题已经不大了，这也是目前一二线城市优秀展馆策划基本面貌。

4.0版：全域策划时代

接下来的发展肯定是跳脱技术层面的在全域时代，展馆策划不仅是作为一个讲故事的人，很多情况下，他必须在不同的领域相互跨界，并且扮演不同的角色，为不同的需求创造出新鲜和充满活力的解决方案，这个时代的展馆策划已经可以被称之为策展人了。

具体而言，一个展馆的空间毕竟是有限的，它往往归属于一个区域，甚至是一个城市规划的重要组成，如果展馆策划能够跳出整个展馆的空间束缚，进而通过与其他空间的相互串联，比如文化旅游空间，公共空间，商业空间……甚至与虚拟空间进行串联，对整个项目的资源进行规划调配，并进行框架性的构思和实施，那么我们大概已经可以认为，他已经迈入了全域时代。

进入这个时代的基本特征是，策划们的视角更大了，虽然他并不是一位文旅规划者或城市规划者，但他已经会从区域发展的战略层面对展馆项目进行定位，并进行全盘技术性的操作，让展览拥有更广阔的发展空间。

5.0版：哲学策划时代

展馆空间本质上就是一个工具，策展人本质上就是以馆为笔的匠人。

这个世界是什么样的？光明的，黑暗的，妥协的，积极的，糜烂的，两面的，享乐的，放纵的，善良的，邪恶的……

馆只是一个工具，跳出这个空间，其实从内心的执念来说，大约都是殊途同归的。

当前标题：展馆策划的迭代
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