品牌营销在经过市场细分，选定目标市场之后，就要根据市场需求来确定企业和产品的市场地位，以便区别于竞争者的企业形象、产品、品牌，实际是企业及其产品对消费者心智的占领。

所谓“定位就是对公司的产品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动。寻么，品牌营销市场定位有哪些依据？

（1）产品特性或种类，将产品本身的内在特点作为市场定位的依据，如产品的成分、质量、价格、功能等。

（2）产品用途及使用场合。将产品本身的用途及所适用的场合作为市场定位的依据。

（3）使用者类型。将产品目标客户群的不同类型作为市场定位的依据。

（4）竞争状况。根据本企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位，包括三种方式：强定位，即与市场上最强的竞争对手相对立。

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