短视频营销的弊端-短视频广告：优势突出，但仍有不足

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介绍：

短视频广告的新形式在宣传与消费者观看意愿之间达成了一个和解，但也带来了新的问题。

2022年是短视频大爆发的一年。快手、抖音等短视频应用在短时间内成为热门应用，短视频也成为当下最大的风口。短视频的爆发其实经历了多年的积累。从默默无闻到成长，不仅是市场偏好的转变，更是短视频平台自身在发展过程中的不断坚持和完善。随着短视频的兴起，在困境中挣扎的传统广告似乎看到了新的希望。视频广告和信息流广告成为传统广告的新方向。

短视频平台为传统广告提供新思路

当短视频刚成为人们的新宠时，各大视频平台的用户都乐于观看和分享，使得这种内容形式在短时间内井喷式涌现，其中不乏优质作品。这些优秀的视频吸引了大量的点击和互动，足以让视频的创作者走红。然而，一开始，点击量、互动量等数据虽然可以反映视频的热度，但并不能为视频的创作者提供信息。带来好处。也就是说，在短视频爆发的初期，变现难度非常大。如何将人气转化为收入，不断鼓励创作，成为几乎每个视频网站都需要考虑的问题。

广告是目前最常见的货币化形式。广告商与视频创作者或KOL合作，让他们“带货”，并支付一定的费用。他们利用自己的知名度和影响力使受众对产品产生信任。创作者还可以通过视频推广赚钱。

在短视频变现困难重重的同时短视频营销的弊端，传统广告也陷入了迷茫的境地。传统的视频广告穿插在电视节目之间，或者网站视频的开头和中间，让观众感到无聊。在观众眼中，广告已经成为可恶的消遣，更不用说仔细观看和揣摩广告中的产品了。对于屏幕前的消费者来说，广告已经成为毫无说服力的垃圾邮件。对于广告主来说，做一个广告的成本绝对不低，包括广告位，都需要巨大的投入。投放市场后，结果如此惨淡，自然是心灰意冷。

传统广告借助短视频投放到相关平台，同时在形式和内容上都发生了一定的变化。首先，借助KOL的影响力，广告才能见效，制作和投放成本不再像传统广告那样高；其次，广告变得更加以内容为导向，对制作者的创造力提出了更高的要求；那么对于广告主来说，短视频广告在具体呈现上有更多的选择；最后，流量集中，相对更有针对性。

短视频广告和嵌入式广告的区别

我们在观看短视频时，很容易在视频中看到一些突出的产品和商标，有时创作者会明显地“说好话”一个产品，所以在观众的认知中，这是一个产品“恰饭”短视频，又称短广告视频。

但严格来说，短视频广告是短视频形式的广告。与KOL合作，插播广告、带货。算不算短视频广告？或许，相对而言短视频营销的弊端，以信息流形式呈现的纯视频广告更符合这个定义。无论是在直播中将产品作为道具，还是KOL在视频内容中略显突兀的推荐和推广，只要视频内容与产品无关，就只能算是植入式广告。

因此，短视频广告实际上是传统广告，在内容和形式上更符合短视频的特点，以及内容的主题。还是围绕产品。

短视频广告的优势

短视频为传统广告找到了新方向，带来了形式和内容的新变化。这是因为短视频不仅为传统广告提供了一种接触消费者的新方式短视频营销的弊端-短视频广告：优势突出，但仍有不足，还弥补了传统视频广告的诸多不足。 .

一是短视频平台用户基数大，流量集中，活跃度和粘性高。

与以往的视频网站不同，观看短视频的用户有一定的偏好，但并没有非常强烈的目的性。比如爱奇艺的用户会因为一部电视剧注册成为会员，但是在不能看电视剧的时间段内，活跃度会明显下降，当电视剧完结后，用户就不会再使用这个平台了频繁地。至于抖音等短视频，视频短小，内容丰富，互动性强。用户可以在碎片时间随意滑动视频，快速找到喜欢的视频；用户还可以发布自己的视频与朋友和家人分享。分享和交流进一步加深了用户对抖音的依赖。

短视频的兴起正是因为它填补了人们碎片化的时间和表达、创作的欲望。短视频平台也因其流量大、活跃度高而成为品牌营销推广的“宝地”。因此，当短视频广告投放到短视频平台后，可以让更多人“刷屏”看到。

其次，短视频平台的推荐机制让广告更有针对性，减少对用户的干扰。

目前的短视频平台基本都是采用推荐算法，即根据用户的浏览历史和观看完整性来判断大致的喜好和倾向，向用户推荐相似的视频内容，这意味着短视频广告可以出现在合适的用户身上对相关领域感兴趣者，更有针对性，提高推广质量。而且信息流中的视频广告独立存在，不会干扰其他视频内容。内容也和平台风格一致，比较容易接受。如果不喜欢，可以直接滑动到下一个视频，弱化了用户对广告的排斥心理。

由于用户活跃度高，广告视频可以随着用户刷新不断出现，并且可以覆盖整个平台，无论是传播速度还是传播范围都非常广泛。

第三，短视频广告具有互动性，通过用户互动可以了解广告的大致效果。

无论是信息流中的视频广告，还是公众号发布的广告短片，都可以像其他内容视频一样与用户进行互动。用户可以收藏、转发、评论、下载等，随时可以看到QQ空间里有多少人点赞和转发了信息流视频广告，还有多少人在品牌发布的官方广告视频评论区留言互动在抖音。这种交互性促进了商家和消费者之间信息的双向传递。过去，观众是被动接收插屏广告，现在消费者可以对广告内容进行评论，表达自己的态度和意见，让商家更好地接收消费者的建议和反馈信息。

通过互动观察观众的反应，可以了解广告的大致效果，从而分析视频广告的不足，不断改进和优化。

第四，短视频广告成本相对较低，投放渠道更加丰富。

无论是传统的电视广告还是视频网站的片头广告，都需要购买广告位，支付高昂的广告费用。而且，拍摄制作广告需要耗费大量的财力物力。总体而言，广告成本非常高。如果把广告做成短视频放在视频网站上，那么上传一般UGC内容的门槛是一样的，基本是免费的。当然，如果想在短时间内获得一定的人气，可以购买热门搜索、阅读量、推荐点等，相对于广告点来说，成本还是要低很多。

由于上传门槛低，从分发渠道来看，短视频广告几乎可以投放在任何允许上传视频的平台上。多平台、多渠道的发布，让短视频广告有机会在网络上广为人知。

短视频的种种优势弥补了传统视频广告的一些不足，让广告在宣传和消费者观看意愿之间达成调和，同时又能直接接触消费者，使广告投放更具针对性和灵活性。

短视频广告的现状如何？有什么问题？

短视频仍然是目前最流行的内容形式。这个行业刚刚进入成熟繁荣期，所以它的辉煌可以持续很长时间，短视频广告行业也如火如荼。

短视频为广告注入了强大的新鲜血液，但同时也带来了一些新的不足：

1. 创意不够吸引眼球。

短视频丰富有趣的内容、短小精悍的时长、自由分享和表达的创作环境是他们获得市场准入的重要条件。然而，在这样一个“内容为王”的平台上，视频广告也需要依靠广告创意来获取流量和知名度，短视频广告需要注重创意。但要兼顾广告信息、传播效果和内容创意，并不是一件容易的事，需要制作方更多的投入。就目前的大部分短视频广告而言，普遍还是传统的内容形式，创意不足的视频难以产生热度。

2、存在暗箱操作，监控难度大，实际推广效果难以评估。

短视频平台投放的广告可以通过交互数据进行评估，但数据很可能是人为的，存在喷子行为。无论是他们自己还是竞争对手，他们都可能因为巨魔和购买数据而混淆公众和掩盖。真实情况给监测和评估造成了很大困难，以至于无法知道广告投放后的真实效果。

3、视频广告存在一些滥用、低俗、侵犯版权的现象，这与平台是分不开的。

短视频平台出现搬迁二次创作现象，是由于视频数量过多，版权概念被淡化，同时也存在视频广告的盗用侵权行为；同时，一些平台监管不力，低俗广告充斥。负面影响。平台可以为短视频广告的自由生长提供土壤，但同时缺乏限制，容易形成野蛮生长的局面。

可见，短视频平台的新土壤为传统广告提供了更肥沃、更广阔的生长空间，从一个始终受制于人的境地，走向另一个更极端的环境。虽然有着更加旺盛的生命力，但是也实在是太多了。广告主需要强化视频广告的审美和价值取向，对自己有严格的要求。平台还需要严格控制内容审核，以保护用户和商家的权益。

（本文摘自中国公关行业门户——公关之家）

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