短视频营销属于什么传播-纵横视角——火热的重庆，“短视频”给旅游营销带来什么？

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近日，电影《少年的你》爆火。票房口碑良好。除了易烊千玺、周冬雨主演的“偶像”效应之外，更多的是因为“真”字。而这部电影的拍摄地就在重庆，剧组非常努力地挖掘出了重庆这座山城的很多角落。

尤其是当我在街上看到小北骑着陈念，身后的房屋掠过时，更让人猛然醒悟，这就是重庆。

不然除了重庆，哪里还有这么高低层的房子呢？

当你站在洪崖洞这样的地方时，你会明显感觉到这座城市是那么的迷幻，甚至有点不真实，但当你仔细观察时，确实有熊熊的人间烟火向你扑来。

皇冠自动扶梯、通源局地铁站、苏家坝立交桥、奎星大厦、黄桷坪南站、重庆铁路中学、中山四路、海棠溪同子大厦……这些电影中熟悉的地方，我们其实在各种短视频中见过无数次。

许多景区借助短视频平台迅速走红，形成滚雪球式疯狂传播。同时，也吸引了无数游客，成为名副其实的网红城市。

短视频在西安、重庆等城市流行后，更容易制作和传播的短视频不仅引发了全民创作热潮，也吸引了越来越多的旅游企业、机构、景区入驻，逐渐成为旅游企业营销的新窗口。

那么，短视频在旅游营销中取得成功的因素有哪些呢？景区和企业可以从中汲取哪些经验？

旅游短视频营销成功的秘诀

1、优质内容

优质内容是短视频的核心竞争力，旅游视频内容的“优质”体现在两点。

首先，景点本身很有特色。无论是重庆的“洪崖洞”，还是西安的“胜碗”短视频营销属于什么传播，要么景观设计极其震撼，要么场景活动有趣好玩。因此，一个成功的“网红”景点首先必须具备成为“网红”的潜质。

二是多元融合充满乐趣。丰富的特效，大量的“神喜剧”可供选择，大部分作品都具有节奏感强、充满“魔力”的特点，让人感觉酷炫、炫目、新潮。科技元素、艺术元素与旅游场景的融合，让视频极具艺术性、创意性和当下感。

2. 适合用户

现在的短视频具有风格碎片化、互动性强的特点。鲜明的产品特色让它收获了适合其调性的市场，主要是一二线城市的居民，其中以女性和年轻人居多。这些网友是出行的主力军。

同时，他们大多是善于创造和分享、参与互联网产品意愿较高、社交需求强烈的互联网“原住民”。

他们通过拍摄、上传短视频来吸引关注，同时带动网友之间的视频创意竞争。与传统营销模式相比，动态短视频社交模式呈现出更强的互动性和参与性。

3、共生机制

在短视频平台上，所有参与者都可以满足需求并创造价值。观看用户在免费观看视频和参与互动的过程中贡献自己的时间和注意力，创造流量。主播为平台提供视频内容并吸引流量，并因成为关注焦点或意见领袖而获得心理满足。

短视频对旅游营销的启示

1、提升内容品质，打造网红景点

我国旅游业已进入高质量发展新阶段。时代呼唤高品质的旅游产品，最终也会选择优秀的旅游企业。在短视频平台上，无论是视频还是评论，都呈现出高品质和“真善美”的价值观。

在新的旅游营销时代，必须充分认识到旅游策划的重要性，在营销策划上投入更多的时间和金钱。规划者要立足资源、立足市场短视频营销属于什么传播，大胆提出建议，认真论证，反复打磨，关注市场尤其是年轻人的意见。

二是戒骄戒躁，先决后行。在确保景区产品达到较高水平之前，不要急于以官方的名义扩大营销，以确保景区能够得到口碑推荐。

三是突出重点，突出重点。旅游消费的一个重要特点是，任何基于“积分”的消费，自然都会惠及整个地区。重庆的“洪崖洞”、西安的“胜碗酒”都是一城爆红的典型案例。要集中资源打造具有更大传播价值的“网红”景点或旅游产品。

2、培育粉丝群体，善用营销渠道

移动互联网时代的一个重要特征是，碎片化的生活方式逐渐成为主流，短视频、短图文成为重要的传播方式，从抖音拥有的大量粉丝就可以看出。然而，在激烈的市场竞争中，想要获得粉丝的喜爱并不容易。

比如抖音在培养粉丝、引导用户创作上就花了很多心思。应该说，抖音一直致力于降低短视频制作门槛，让普通人也能创作出好玩有趣的内容。舞台、音乐、特效、观众都到位了，连“套路”都给你设计好了。请开始你的表演吧！

这给旅游营销带来的启示是，旅游景点或目的地应该有明确的产品定位，不要贪图一切。旅游市场符合“28”定律，即20%的顾客将创造80%的价值。需要通过建立清晰的产品个性来获得20%以上的合适和忠诚的游客，然后用它们来拓展市场。

营销人员应传递更多具有体验价值的旅游信息，并采用市场喜欢的形式和内容来包装和设计宣传材料，以寻求与顾客建立情感联系。同时，要充分利用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道短视频营销属于什么传播-纵横视角——火热的重庆，“短视频”给旅游营销带来什么？，精心设计活动，创造更多与潜在游客和实际游客互动的机会。

3、搭建共创平台，关注民间力量

短视频是时代的产物，它的成功基于高度发达的互联网经济。互联网的本质是建立联系。平台通过有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，打造价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台，影响人们的线下生活和行为习惯。

一方面，旅游营销人员应根据市场趋势调整营销预算的投入方向，积极融入抖音、微信等优秀媒体搭建的传播平台，抓住融合发展的机遇。

另一方面，营销者也可以因地制宜，通过制度设计和模式创新，打造专属共创平台，吸引各方资源尤其是“草根”力量加入旅游营销（如以年轻人为主体的乡村创客）。

在管理型政府向服务型政府转变的过程中，传统的政府主导的单向营销模式已显衰落，而反映大众审美、汇聚民间智慧、代表时代潮流的“草根”阶层却脱颖而出，成为一股不可阻挡的生机力量。

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