短视频营销的特点与优势-短视频发展现状及传播优势

短视频营销的特点与优势-短视频发展现状及传播优势

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新媒体时代，在国家媒体深度融合政策的推动下，主流媒体逐渐适应碎片化、差异化、快速传播的趋势。 凭借丰富的视觉表现形式带来的强大传播力，以及适合手机用户随时随地观看的特点，短视频赢得了广大网民的高度关注并蓬勃发展。

一、短视频发展现状

短视频是移动互联网时代诞生的一种新的信息传播符号。 基于移动互联网的不断发展，适用于各种新媒体平台的高频播放。 适合在移动状态和短期休闲状态下观看。 里面。

2022年，短视频行业将在我国崛起，秒拍、快手、美拍等短视频平台将加速发展。 到2022年，短视频行业将进入成熟发展阶段。 快手、抖音等头部平台收割流量，行业监管体系日趋完善，短视频行业格局刚刚形成，行业龙头已初步确定，行业长尾效应凸显，尾平台获得了独特的市场地位。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，中国网络视频用户规模将达到9.27亿，占网民总数的93.7%，短视频用户规模达9.6%。将达到8.73亿，占网民总数的88.3%。 势不可挡的姿态成为重塑媒体格局和舆论生态的重要力量。

2、短视频传播的优势

1、真实、直观、具有视觉冲击力，成为新时代网民喜爱的阅读体验。

互联网推动了信息时代的进程[3]。 随着5G时代的到来，网络通信技术为短视频的发展提供了强有力的支持。 人们足不出户只需一部手机就能看世界，信息获取越来越便捷。

短视频音画结合，信息承载量大，内容丰富。 以其直观、真实的视觉呈现短视频营销的特点与优势-短视频发展现状及传播优势，更好地拉近报告内容与受众的距离。 短视频信息的移动性、碎片化、视觉冲击力强等特点，成为大众流行的媒体传播方式。 由于网络上输出的短视频内容丰富多样，涵盖了舞蹈、音乐、日常生活、影视、知识等各个领域，吸引了大量的固定用户，形成了庞大的高度粘性的用户基数[4]。

2、受地域和空间限制，已成为用户使用频率最高的信息平台。

智能手机的广泛应用和短视频的制作不受地域和空间的限制，已经达到了极高的使用频率，成为人们日常娱乐使用最广泛的信息平台。

短视频拍摄、剪辑、创作技术要求不高。 普通网民可以捕捉日常生活中的精彩瞬间，用简单易上手的软件进行编辑，通过交流平台快速审核后上传[5]。 特别是抖音、快手、视频号等短视频平台，让网民随时随地拍摄制作短视频。 在内容输出过程中，几十秒左右的短视频可以让网友在喝茶、工作之余打开播放。 短视频软件可以更方便快捷地接收各种信息短视频营销的特点与优势，完全超越传统电视长视频的传输效果。 基于庞大的用户群体，主流媒体平台推送短视频信息，超越了以往传播方式的局限，取得了更好的传播效果。

3、表达明确观点、突出热点话题成为俘获用户的主要来源。

短视频的文字画面极为突出，可以通过生动的视觉画面、语音、字幕等方式表达复杂的信息，表达的主题非常鲜明，容易触动人们内心的情感体验。

网民观看短视频时，在精准热点话题引导下，聚焦核心观点，突出热点话题，保障观看质量[6]。 在纷繁复杂的信息时代，人们对​​过多的重复信息逐渐麻木，无法集中精力持续锁定和长期关注同一个话题短视频营销的特点与优势，但主题鲜明的短视频却成为了抓取用户的主要来源。

短视频在内容传播渠道上采用了多样化的方式。 内容简洁明了，画面真实感人，让观众在感官体验中增加自己的理解，参与评论转发的行为。 短视频凭借简单的画面和触及心灵的内容表达，迅速吸引网友点击观看，形成“爆款”，获得了极高的传播力。

文丨王书红

来源丨视觉杂志

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