短视频营销的优势和误区-短视频营销的这些优势你还不知道吗？快来了解一下

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近年来，短视频平台成为各大品牌的流量入口。短视频的出现，带来了时代传播语境的集体变革。对于品牌商而言，这种新媒体具有可以探索的营销可能性。 “

“用户在哪里，营销就在哪里。” 这是营销行业的基本逻辑所阐释的道理。基于优质内容的快速发酵和广泛传播，短视频平台逐渐成为品牌营销的最佳宣传阵地。各类短视频平台也在不断探索和衍生创新玩法，挖掘短视频更多的商业价值。如何利用短视频帮助品牌实现市场增长，建立竞争壁垒，成为品牌目前思考的最重要命题之一。

用户变化带来新的营销挑战

随着移动互联网的不断发展，信息的形态发生了从图文、视频到短视频的内容形态变化。这种变化促使营销环境发生了巨大的变化。目前，用户在三个方面发生了显着变化：

1、用户生产行为的变化

UGC（User ）是区分短视频和视频的主要特征之一。对于长视频，基于PGC（专业内容制作）的内容生产模式，让用户更多的是“观众”。另一方面，短视频为用户提供了更大的自主权。

人人都可以成为短视频的内容生产者。对于用户来说，短视频更能调动他们观看和创作的积极性，而在这个过程中，用户也被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。

通过短视频平台，用户可以记录自己的“高光时刻”。根据抖音2022年“高光时刻”数据，用户记录关键词聚集365万条，结婚记录583万条，毕业记录235万条。 2022年全年，仅重庆就有2.6亿人次入住。

2. 用户获取内容的更多随机性

随着短视频的不断发展，很多社会热点和爆发都可以在短视频平台上得到关注。可以说，短视频已经成为用户获取信息的有效途径之一。在过去，阅读一篇文章可能需要很长时间，而现在，只需要几十秒的短视频就可以获取人们想要的信息。

3、用户消费内容，时间免费

短视频的内容和形式越来越丰富多彩。在短视频平台上，人们可以通过关键词搜索找到自己感兴趣的各类内容，比如服饰、美妆、搞笑等等。纪录片短片、网红IP类型、草根恶搞类型、情景短剧、技巧分享、街头采访、创意剪辑等各种视频类型层出不穷。

每条短视频的时长大多在15秒到1分钟以内，手指轻轻一划就可以一扫而空，让人们更有效地利用碎片化时间。

短视频营销的优势

如今，短视频已经在图文社交时代全面超越微博、微信，成为多维度场景锁定用户注意力的最佳表现形式。大概有以下几个原因：

音视频结合短视频营销的优势和误区-短视频营销的这些优势你还不知道吗？快来了解一下，内容丰富，表现力强，深受用户欢迎；贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻便、更随意；微博、微信和各大咨询媒体的短视频推广，加速用户注意力迁移；短视频易于制作和传播；自媒体从图文迁移到视频，带来了优质的内容基础。

短视频的营销价值是什么？

短视频的营销价值远不止用户流量红利。其自身的特点决定了它具有适应性广、承载量大、通讯性强等优势。

1、聚焦圈子，深入交流

每一个视频自媒体KOL的背后，都有一个能量磁场。有共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而聚在一起。如果找到他们有自己的粉丝和流量，也就找到了与目标用户沟通的渠道，可以快速提升品牌知名度和信任度。（适应性广）

2.融合场景，升华情感

短视频营销发生在特定的场景中，真人出门，真人表情，真人情感。不再是简单的植入，而是围绕产品/品牌和自媒体原有的风格和调性，制作原创内容，原生投放，更完整的展示品牌/产品，引起大家的共鸣和讨论用户。（适应性广）

3、音画结合短视频营销的优势和误区，创意众包

短视频内容易于制作和分享，制作成本低、制作周期短，改变了传统视频营销难以大规模使用和传播的痛点。优质PUGC内容创作者的出现，让品牌/产品有机会被千人解读，让品牌在短时间内集中发声，形成话题。 (大容量)

4.肥尾效应，易于传播

2022年，用户每天将观看约13个短视频。而现在，一个人一天要看30多段，快手甚至有100多段，平均一天看60分钟。所以，所谓肥尾，就是用户会在那里停留很多时间，这对于公司的投资来说会变得非常有价值。如果企业能够根据用户的语言进行相应的投放，就可以积累大量的用户。（强传输）

短视频营销面临挑战

在短视频时代，短视频营销在充满机遇的同时，也面临着一些挑战。

营销模式趋同导致用户相对审美疲劳；固有的营销思维模式不能很好地考虑用户行为的变化，导致制作的内容不能与用户产生共鸣，转化效果差；营销成本节节攀升，用户接受度降低。

任何一种新的营销渠道的出现，都会给企业带来机遇和挑战。在这种新型短视频营销平台的机遇与挑战之下，企业需要克服困难，抓住机遇。

经过多次市场调研和实践探索，盛世天成凭借在商业视频制作领域十年的经验短视频营销的优势和误区，结合自身优势和特点，更了解短视频制作营销中心的需求，建立了短视频制作营销中心。市场，专注于To B端企业客户，为各类企业客户提供短视频制作和营销服务。

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