2019中国短视频营销有什么新的趋势?
在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频用户规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。
在河东等地区,都构建了全面的区域性战略布局,加强发展的系统性、市场前瞻性、产品创新能力,以专注、极致的服务理念,为客户提供成都网站建设、网站建设 网站设计制作定制网站,公司网站建设,企业网站建设,成都品牌网站建设,成都营销网站建设,外贸营销网站建设,河东网站建设费用合理。
短视频用户付费意愿大幅度增加,从31.3%增长至54.8%,过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。用户在短视频平台频率最高的互动行为仍然是“点赞”,而点赞、分享转发等互动比例明显上涨,用户的互动意愿明显提升,短视频用户之间的连接关系逐步增强。
在短视频营销领域,短视频市场规模预计突破200亿元,中国短视频MCN机构数量将超5000家,MCN机构进一步提高商业化效率,助推行业创新改革。短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样、技术化等新趋势。随着5G的发展,5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。
预计2019年用户规模将达到6.27亿
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2019年增长率有所下降,用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频发展势头迅猛,随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。
多因素驱动短视频发展
科技对短视频的创新赋能
中国短视频营销行业未来发展趋势
短视频与电商“联姻”紧密,红人继续发挥关键作用
随着行业乱象的治理和规范,短视频与电商联系将越趋紧密。未来,基于KOL管理愈发规范和集中,产出的内容质量将明显提高,在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。
5G变革来临,短视频将迎来“又一春”
5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。
vlog作为新的短视频形式,未来势不可挡
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值,Vlog凭借其巨大的社交潜能,有望构建起以用户为中心的社区网络,推动深度的社交和互动,实现短视频社交的爆发。
素人影响力不断飙升,全民带货时代即将揭开启
随着技术的进一步落地,用户制作短视频门槛或将进一步降低,未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时,随着短视频+电商的应用越趋广泛,“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势,有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求,从而拉动流量的有效增长。
“短视频+”普及,无边界营销已经到来
数据驱动短视频投放增长,短视频投放交易平台不可或缺
短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势,为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策,通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体,通过对内容的识别及智能分析,助力自媒体内容智造,为用户提供更对味的内容,通过自动派单交易以及完善的质检系统,帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。
短视频行业未来几年的发展趋势怎么样?网络短视频用户规模持续增长,用户粘性增加
短视频时长短、内容集中、表现力强,契合了碎片化的观看习惯,深入渗透至大众日常生活。同时,短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求,越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。
近年来,我国短视频用户规模快速增长,由2016年的1.9亿人增长至2020年的8.7亿人,网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的88.3%。
与此同时,用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达42.6小时,相比2018年将近翻番,短视频用户粘性持续提升。
短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透
此外,短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场,这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的28.3%增长至2020年的32.8%,三线城市用户占比也由2019年的56.7%增长至2020年的57.8%。
注:内圈为2019年数据,外圈为2020年数据。
短视频平台收入来源更加多元化
此外,过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主,但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能,目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时,越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传,广告在短视频的营收比重不断提升。
据统计,头部平台电商导流营收占比由2019年的0.8%增长至2020年的6.3%;广告营收占比也由2019年的18.9%增长至2020年的37.2%。
注:内圈为2019年数据,外圈为2020年数据。
短视频市场规模突破1500亿元
伴随着短视频平台用户规模地不断增长,商业模式地进一步挖掘及探索,我国网络短视频市场规模近年来快速增长,2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。
——以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
短视频的发展趋势如何?短视频具有“品类繁杂、包罗万象、短小精悍、浅显表达”等特点吸引新网民加入。根据调研数据显示,新网民第一次触网使用的第一大网络视听应用为短视频,并且这一比例较2020年6月增长5%左右。
企业为什么要做短视频?短视频能为企业带来什么嗨,大家好!我是70后流量老炮儿田泽湘。
传统企业做短视频有三个原因:短视频市场大、我们要扩大企业的传播范围、我们要开拓企业的新领域。
从互联网发展趋势来看,图文传播赋予了每个人创办一份报纸的权利,而短视频直播给了每个人创办电视台的权利。
从用户层面来看,企业利润最大化的关键在于我们输出企业文化、产品信息等,大大强化了企业的品牌建立和营销转化。
从成本来看,短视频和直播能覆盖更广泛的人群,更高效地找到适合企业的用户群和消费者,对于每一个入局的企业都有平等的机会。
企业做短视频的九大好处:
第一、用户量大:抖音有7亿日活跃用户数量。
第二、内贸外贸都适合,适应性强(B2B/B2C/O2O、生产、加工、订做、工程、批零、门店、线下服务等等)。
第三、抖音官方允许带货、推广
第四、市场需求大(挖掘客户隐性需求、冲动消费)
第五、算法推荐客户精准(按用户喜好、地域、通讯录)
第六、视频营销容易成交(集文字、图片、声音、影像)
第七、易转发、易传播(内容有趣有价值容易收藏转发)
第八、成本低、见效快(免费获得流量、传播获客效果快)
第九、公域流量池可转私域流量池。
短视频能够最大化的扩大你原有的商业模式,在你原有的基础上瞬速赋能,现象级短视频可以做到一朝天下知,商业化的东西都能扩大无数倍。
可以肯定的告诉大家,短视频既是风口,更是当下的趋势。未来没有资源,又不会做投放和短视频的,等来的就是淘汰。
抖音短视频代运营的前景怎么样?在市场规模方面,据相关机构的统计数据显示,短视频行业历经8年发展,目前已进入商业化的成熟期,2018年,中国短视频行业市场规模达467.1亿元,增长率达744.7%,主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元。未来,随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式,短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间,预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代,短视频依然是迅速发展的新流量池,几乎是唯一在增长的明星级应用领域。
2016-2021年中国短视频行业市场规模统计及增长情况预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
用户规模方面,据Quest
Mobile报告,2019年中国短视频以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数,长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模,在移动互联网的渗透率达72%;月均使用时长超过22小时,同比增长8.6%。短视频成为泛娱乐移动互联网领域唯一正增长的行业。
2018-2019年6月中国泛娱乐典型行业月活用户数统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
进入2020年,短视频将走向何方,不仅是抖音、快手两大头部平台以及腾讯系短视频所要考虑的,也是短视频内容生产者要思考的。
5G时代如何深耕?
随着5G时代到来,短视频市场渐趋成熟,短视频预计会迎来新一轮爆发。但另一方面,互联网进入下半场,人口红利逐渐消失,谁都想在短视频行业分得一杯羹,但在李子柒、李佳琦这样的头部流量背后,是大量的失败者。
在大量短视频背后,一些MCN(网络内容生产者管理机构)具备成熟的造星力,据腾讯视频数据研究室数据,梨视频综合影响力位居第一。
该报告也解读了网生一代对于5G的认知与需求。问卷调查结果显示,网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代,他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感,未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制也让他们格外期待。
本文名称:企业商家短视频运营趋势
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