为什么Line红遍亚洲，微信却在非洲坠落

作为聊天应用的后来者，微信非洲追赶WhatsApp显得有些力不从心。由于南非等主要非洲市场发短信依然要付昂贵的成本，WhatsApp提供的免费文本、图片和视频消息为其迅速打开了非洲市场。约翰内斯堡咨询公司在2015年发布的一项报告显示，在南非，WhatsApp的用户量超过1000万，而微信刚刚超出500万。

微信由于失去先机，用户规模小，导致即使推出转账等其他一系列功能，也很难迈向主流。毕竟这些功能需要在一定的用户支撑下才能发挥更大的作用。由于普及度低，很多用户会自然的选择另一款应用。聊天产品竞争如此激烈，微信要想将推出的功能步入主流，必须先提升用户体验，拥有一定的用户参与度。

相比之下，另一款聊天应用中的后起之秀却风生水起，在亚洲红透半边天。7月14日，Line完成了在纽交所的首次公开招股交易，上市首日大涨26.61%，创下今年最大IPO记录。Line是韩国Naver公司与日本企业合资开发的即时聊天应用，却靠卖表情包和周边产品火遍亚洲，光是售卖贴纸表情包，Line每年就能入账2.7亿美元。

Line线下广州门店开业至今一周，火爆程度仍不亚于开业当天。通过线上虚拟互动产生用户，在通过衍生品吸引到线下，实现商场用户的线上导流。同时线下的用户扩张也能为线上新用户导流，并借此增加用户粘性。

不过，这种典型的O2O商业闭环模式国内IP很难复制，腾讯旗下QQ曾尝试过类似的运作，但以失败告终。

微信非洲认为专注于聊天服务并不是最竞争非洲市场最切合的途径，通过推出转账、预付电费等服务来削弱非洲用户对WhatsApp的依赖。这些功能迈向主流需要一定的用户数量，而对于已经惯于使用WhatsApp的用户来说，说服力并不强烈，用户积累会是一个漫长的过程。而Line与其他聊天应用相比，用户量其实并不大，然而在商业化方面却有过人之处。

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