短视频运营干货标签

干货分享属于什么标签

看分享内容而定,可以选择情感类,育儿类,娱乐类的标签。

创新互联公司始终致力于在企业网站建设领域发展。秉承“创新、求实、诚信、拼搏”的企业精神,致力为企业提供全面的网络宣传与技术应用整体策划方案,为企业提供包括“网站建设、响应式网站建设、手机网站建设、微信网站建设、微信平台小程序开发商城系统网站开发、平台网站建设秉承"和谐、参与、激情"的文化,与客户和合作伙伴齐心协力一起成长,共同发展。

干货分享严格的意义上应该属于互联网营销,但是很多平台分类上没有管理、营销的分类,所以很多从事营销工作的自媒体无法给自己定位。文案作者、营销策划又属于传媒类,也就是媒体的属性,可惜的是很多平台也不搞媒体这个类别,大致因为自媒体本身就是媒体的属性。在这样的前提下,只能把自己归属于服务的行业,因为营销策划的撰文基本很多行业都会涉及,所以,这类的自媒体很难找到定位。社群、自媒体营运,都是崭新的事物,又依托智能设备、互联网大数据的架构,这样一来可以看自己的分享内容而定,选择适合自己内容的标签。

干货指的是运营方面,有价值、不存在水分的知识和方法,干货分享指通过在平台上发布的短视频内容和直播等,通过各种渠道变现,产生经济效益和收入。

短视频运营需要注意什么?例如抖音

1、熟悉抖音的规则。

抖音的推荐机制,每个号都有流量池,不管大号小号。然后根据评论,点赞,转发,晚播率来推荐更大的流量池。10万到100万的流量池是常有的。然后再进行第三次推荐。这样三次下来,就完成了一个热门的推荐机制。层层加深,不上热门都难。

2、熟悉抖音视频的制作方法。

2.1、定位。

选定一个方向内容的主题来定位,我们要运营一个什么样的号。比如美食,搞笑,们店,教学等。这样更容易获得推荐。

2.2、策划

所有的内容是需要策划。策划的核心就是创意和分享美好生活。一定要提现美好二字。这是抖音跟其他视频的区别。比如,掌握了一个新技能,这就是美好的生活。比如,看到了一个好玩的魔术,这就是美好的生活。

2.3、制作

视频的制作,虽然可以用手机创造。减少了很多门坎。同时也增加了很多难度。如果雷同太多,那就比拼质量。那还得有一定的拍摄和剪辑技巧,这个都是在实践中掌握的。

2.4、发布。

抖音的用户使用也是有时间段的,在中午和晚上这两个时间段使用时间最多,因此可以在这个时间段发布。

3、掌握一些运营技巧

3.1、粉丝运营

回复粉丝等

3.2、互动运营

标题互动,粉丝互动,视频互动等多个角度与粉丝互动

3.3、活动策划

在视频中可以加入一些活动,让粉丝有参与感

新人做抖音必备的内容分类表,学会「标签叠加」解决内容创作难题

结合各种抖音数据分析平台,运营姬定位了上万个短视频,得出了这一套史上最完整的抖音内容的分类方式。

先看一下这张表,我们把抖音的分类按照三个维度来进行分类。首先是内容标签,包括了颜值、才华、兴趣、教学、名人、社会新闻。第二种是通过拍摄形式,包括剧情、打卡、才艺、Vlog、新闻热点、口播。第三我们按照用户的年龄层次来进行分层,包括老年人、上班族、企业老板、学生党和小朋友。

下面以内容标签为例,对相应内容进行再度归类,你会发现即使是上万条抖音短视频,也无出下面这些分类。对海量的视频资料进行有条理的分门别类,对运营者来说能起到清晰整理脉络的效果。

第一,内容标签分类

首先是不同年龄段体现出的“颜值标签”,将其结合年龄、属性特征可以得出“小姐姐”、“小哥哥”、“萌娃”、“萌宠”这样的具体、带有倾向性的目标人群。

第二,表现形式分类

包含了目前抖音上已知的、常见的、流行的表现形式。比如剧情类有“短剧”、“搞笑”、”商业”这些定位特征明显的类别,而打卡则以实拍录制为基础的“美食”、“旅游”、“美景”为代表。当然,你也能够在快餐式的短视频平台,和抖音用户一起讨论时下的社会热点和感人瞬间。比起看电视新闻耗时短、接收快,一看到明黄色的标题和关键字就能知晓一二。

第三,年龄层次分类

针对不同年龄段的用户人群,根据这张分类表格,我们可以清楚知晓他们在短视频娱乐这块的兴趣和追求。比如老年人他们会喜欢看“做菜”、“跳舞”、“健康”类的,与他们的生活追求、兴趣爱好息息相关。

上班族偏向于观看“职场”、“办公软件”、“运营技巧”等等,可以在刷短视频的闲暇时刻提高自己、学习储备知识技能的一些干货知识。此外还有企业老板,他们更在意的是如何学习管理、用人之道。

(Tip:如此全面详实的抖音内容分类表格,赶快动动你的手指头,收藏并转发吧!)

掌握好分类是做好抖音定位的一个前提条件,知道了是什么,下一步再来解决怎么做的问题。

很多时候一个账号会包含多个标签,也就是账号的创新性定位。运营姬建议大家做两个以上的标签叠加,最好是三个以上。

首先出于用户的喜新厌旧,作为人之常情,寻求差异化、多样化的组合才能继续赢得用户的好感。

其次平台内容大爆发,表现在重复率高、会引起用户审美疲劳,而叠加标签可以有效避免成为“大众脸庞”,让你脱颖而出。

标签的向上叠加意味着账号的不断创新,作品层次的不断攀登。头部作者越走越远,越爬越高,往往作品都包含了三个及以上的标签。而没有形成差异,不知道如何创新,组合标签的普通创作者,往往会被淹没在平台的洪荒之中。

抖音短视频运营指南?

近几年随着自媒体、短视频的红火,抖音营销也广受追捧,更有不少人看重了这个商机,

却不会IP定位?不会拍视频?不知道怎么涨粉变现?

统统不用担心,福利收好,我们总结了团队运营抖音的全部经验,并花重金学习了大量抖音培训课程,将所有干货提炼成一份抖音运营全指南,跟着我从0到1学会短视频玩法,快速涨粉、布局矩阵,变现收益。

《全指南》即将讲解的内容有:

12个板块的内容将陆续更新,跟着我抢先看一下精彩内容吧!(十二步分别是什么?如何实操?有什么技巧和注意事项?)

一、定位

(1)为什么要定位

定位就是选择自己的细分赛道。抖音的规则是根据视频创作者发布的内容、观众的观看习惯给两者都贴上一系列“标签”。如果你的抖音号定位准确,持续推出垂直的作品,系统在推荐池匹配时,能够把作品推给更精准的、具有相同属性标签的用户,这样你获得关注的机会更大,获得精准的粉丝后你卖货时转化率也将更高。

反过来想一下,如果你的定位不准确,那么即使创造了优质内容,获得推送的观众也可能不是目标受众,并不买账,从而上不了热门。可以说明确的定位可以使后续操作事半功倍。

总结一下:

1、定位是为了获得更精准的粉丝,更好的实现转化;

2、决定一个账号商业价值的,除了粉丝体量,还有“垂直度”。

(2)如何定位

定位时你需要明确两点:

1、你要卖什么产品或服务,也就是选品;

2、谁会买你的产品,也就是用户分析

二、建号养号

(1)注册账号

注册账号建议用手机号码(最好选择运营商的老号段)。

一个身份证可以办理15张手机卡(移动5张、联通5张、电信5张),想操作几个账号,就准备几张手机卡。

(2)为什么要养号

养号环节一直在抖音运营中备受争议。其实“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但这并不代表新账可以随意发内容,如果乱操作,可能会被判定为机器发布或营销号。

我们认为养号是必要环节:

养号环节让抖音系统认定你的账号是正常用户,而不是营销号;

还能通过建立活跃度、垂直度、健康度让系统认为这是一个优质账号,获得初始权重;

最重要的一点就是让抖音对你这个账号有标签。

(3)养号的一些技巧【重点】

通过对话几位抖音运营者,我们总结了7条养号方法,仅供各位运营者参考。

1、一部手机一个手机号对应一个账号,尽量不要一部手机多个账号切换,也不要同一个ip下不断彼此搜索。

2、注册账号之后资料和头像先随便填,等养号成功再修改。

3、每天正常刷抖音1小时,每天关注20个,点赞30个,评论10个,转发2个,“不感兴趣”10个,主页点击搜索,里面的“热点榜”、“猜你想搜”都看看。

注意:

①刷视频时要保证完播率;

②适当多关注你未来将要做的领域相关账号;

③与领域不相关的点“不感兴趣”。

④抖音养号不一定要完全按照这些数字去完成,但需要尽量完成关注、互动等操作。比如养号期间多关注穿搭类账号,经过一段时间后,平台会给账号打上穿搭的标签。

4、刚注册的账号千万不要做任何敏感操作,比如使用模拟器批量运营,或者刷粉。

5、经常去热门视频下面评论,评论尽量精彩,有人点赞对权重有帮助。

6、刷半小时同城小视频,去积极互动,获得点赞和私信的概率很高,甚至可以在养号期间就获得几十个自然粉丝,对权重有帮助。

7、养号一周左右,号没养好,尽量不要发小视频。

(4)怎么判断养号完成

用抖音自带相机发一个真实生活场景视频,看播放量。

播放量当天超过100是正常的,把该视频设置为“私密”,开始更新创业视频。

(5)养号完成打造个人IP形象

养号一段时间后,我们可以开始打造个人IP形象了,这时候需要把资料全部修改一遍,包括头像、昵称、个人介绍、背景墙、抖音号、账号关联,以后会详细介绍。

三、推送机制

抖音的基础操作可以关注抖音官方教学平台“电商小助手”,里面发布了关于购物车、直播等的基础教学。

关于抖音的推送机制,截止到目前,抖音尚未公开,外部关于抖音算法的论断都是基于经验推测。

根据头条已公布过的推荐规则,同时结合众多账号实操反馈,我们总结了这套“抖音推送机制”,仅供参考。

(1)双重审核

抖音每日上传作品数量庞大,纯靠机器审核容易被钻空子,纯靠人工审核又并不现实。因此,双重审核成为抖音审核视频内容的第一道门槛。

机器审核

依靠人工智能模型识别视频画面和关键词,它有两个关键作用:

其一,审核视频、文案中是否存在违规行为,如果疑似存在,就会通过飘黄、标红等提示人工注意;

其二,通过抽取视频中的关键帧,与抖音数据库中的海量视频进行匹配,内容重复的作品进行低流量或者降权推荐(仅粉丝可见、仅自己可见)。

人工审核

针对系统筛选出的疑似违规作品,以及易出现违规内容的领域,抖音审核人工人员逐个进行审核。主要集中在3块:视频标题、封面和关键帧。

如果确定违规,抖音将进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

(2)叠加推荐

抖音的叠加推荐机制是登台阶式。

通过双重审核的视频,系统会分配一定基础流量,然后系统根据初始流量池数据(评论、转发、关注、完播率和点赞率)判断用户反馈和视频质量,将数据好的视频推送至下一流量池。

四、素材收集

找好素材是打造爆款视频的第一步,怎么快速找到大家买账的视频素材呢?可参考以下取材入口:

(1)国外比较好的素材网站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=(2)国内寻找优质素材的渠道

1、微信公众号、搜狗微信

在微信中查看热点话题及相关爆文,将其视频化。

也可以在搜狗微信寻找热门的自媒体文章,结合自身定位,选择适合做成视频的爆文将其视频化。

2、新榜

新榜可以搜索24小时热点情况,而且新榜会对每一领域的自媒体号进行归类,统计每个账号每天的发文情况、10w+情况、点赞数等。制作视频时,可以去新榜寻找相关素材。

4、知乎

5、36氪

此网站比较适合科技类的运营者,科技以外的领域可选择的素材不多。

6、新浪微博

做娱乐类自媒体号的运营者可以关注微博热搜榜,可以在较短时间内获得不错的素材。

7、网易云音乐热评

任意选择一首歌曲,可以查看下方评论,收集点赞数最高的评论。

这些渠道是我们在寻找素材时经常使用的,在这里分享给大家。

在关注众多渠道之后,每天会接触到很多信息,你需要有识别重要信息的能力,此外你需要建立自己的素材库,做好素材的积累。

五、内容策划

(1)选题

1、选题的难易程度

选题的难易程度要根据你的定位来定。如果你的定位是某方向的专业用户,那选题可以稍难一点,但如果你针对的是普通大众,那就要考虑观众心理上的难易。

比如说你教大家做短视频,我们比较一下下面两种形式:1、用pr制作一个短视频;2、用美拍制作一个短视频。你会发现美拍的教学视频比pr软件的视频播放量要高。因为pr给大家的第一感觉就是复杂,一般人会觉得看了也不会,不如用美拍。

所以如果你的定位是pr教学,那么在介绍时一定要通俗易懂,直接用步骤化的方式让大家产生兴趣,比如“10步用pr制作一个短视频”。即使大家不会去操作,但心理上会觉得比较容易,可以试试,从而看完视频,产生关注。

2、选题方法

热门内容视频化

刚开始在选题上不要完全靠自己想象,最后的效果不一定好,不能代表所有的用户,所以建议多去上一步推荐的素材入口看看,借鉴国外的热门视频,国内的文字素材等。多找一些网上数据比较好的选题,然后把这些选题用视频的方式来展现。

举个例子,如果你想做科技类的视频,就找一些科技类相关的、阅读量“10万+”的贴子,然后把贴子内容视频化,因为贴子内容在图文时就已被验证是用户喜欢且具传播性的。

这就是一个高效的视频选题方法,能够大大提高视频的更新频率。

傍热点

热点是个好东西,它可以无形之中帮你宣传你的视频。比如一个电影火了,电影主演很热,与电影题材、主演其他的相关话题也能火,你可以围绕相关话题自行拓展。虽然傍热点这个方法有点投机取巧,但是它的效果还是很可观的。

(2)脚本

1、什么是脚本,为什么要写脚本?

脚本可以说是视频拍摄的大纲,用以确定整个作品的结构和拍摄细节。

拍摄短视频,尤其是有剧情的短视频时,我们不能想到哪里就拍哪里,盲目的拍摄会使短片质量得不到保证,而且会造成素材的冗杂和时间的浪费。

只有明白要拍摄的角度、时长等要素,团队各人员才能高效完成自己的任务,节省团队精力。

2、怎么写脚本?

网上搜脚本模板,然后拆解对标同行的热门视频。成功从来不是偶然,爆款也是如此,大部分爆款视频都经过缜密的策划,我们可以找几个同行做对标,拆解他们的拍摄套路。

在找同行时,可以去搜索这个账号是否被精细化的贴上标签,一旦贴上,意味着这个账号在垂直化上面做的较好,值得借鉴。

也可以直接在飞瓜数据抖音排行榜找产品,查看此款产品数据(播放量、点赞量)较好的推广者原视频,下载原视频,制作拍摄脚本。

模仿着写拍摄脚本,只需要增加或者修改爆点。比如你是做种草的,你对标的账号种草场景在房间里,你可以修改场景,比如改成豪车里,同样,人、产品也可以修改。

几个要点:

①视频时长

前面提到系统如何判断视频质量呢,就看这5个数据——完播率,点赞率,评论,转发,关注,所以建议前期不要做太长的视频。

视频越短,对视频质量考验越低;完播率越容易有保证。

此处透露一个小技巧,抖音的完播率并不是指播完整个视频,而是看完视频总长度的一半就算完播了。

②视频框架

前端:留住客户。视频前端要引发观众联想,

例如:第一秘书,把视频的高潮画面放到开头;

朱一旦的枯燥生活第一个画面是他的劳力士手表。

这两个号火的速度都非常快,大家可以回去研究一下他们是怎么留住观众的。

中端:阐述内容、制造情节。

后端:视频后端可以引导大家点赞、评论,例如:申申大测评——“为我老婆点赞”。

六、视频制作

视频制作有两个方向:搬运与原创。对于搬运视频,前期可以用,后期尽量原创,但想要做个人IP千万不要搬运。

制作搬运视频需要注意:

视频不要打框;

清晰度要高;

去水印(修改视频MD5);

不要搬运热度过高的视频以免被举报;

不要搬运或模仿有IP倾向的视频。

附上视频去水印网站/

以后本平台会出一篇干货详细介绍视频制作常用app(快影、配音秀等)、专业软件(PR)的使用方法,以及抖音上批量的书单号、壁纸号、宝宝起名号、淘宝带货号是怎么制作视频的。

七、发布技巧

(1)发布时间

有统计显示,12:00-13:00左右,17:00-18:00左右的点赞率最高。

但最好的发布时间没有统一的标准,要找到适合自己的发布时间,试着想象下,当你发完后,你的精准用户是否会在这个时间点刷抖音,他们的状态如何?

比如,情感类视频适合在晚上21点-23点发,因为这个时间段是大部分人空虚寂寞冷的高发期;励志类内容则适合在早上8点-9点和中午11点半-12点半发布。

关于发布时间,结合定位人群刷抖音的时间和当时的状态,没有最好,只有最适合。刚开始可以去统计下对标同行的视频发布时间。

(2)位置

1、发视频要不要加定位?

分两种情况:

第一种,视频带有一定地方属性,比如:方言、特产、标志性建筑等,那么,加定位可以增加推荐的精准性。

第二种,你的内容垂直,或风格统一,且整体内容跟地方属性没有关系,那就不用加。

2、发布时添加位置信息(POI)有什么好处?

有助于曝光。POI可以让观众了解到店铺所在位置,而且POI是视频的信息之一,POI详情页是一个内容集合页,任何带该POI的视频都是你的潜在引流渠道。

简单说就是:新增了一个流量入口,只要在适合的时候加都是有好处的。

(3)标题

我们给大家整理了6种爆款标题的形式:

注意

1、标题要引导用户互动,比如“视频内容+争议/提问/选择”。

2、标签话题也要重视起来。热点主题的标签有些是长期的,非常适合在我们发布视频时在后面加上,这会决定用户在看相关标签主题时你的内容会不会出现。我们可以在抖音“搜索”-“话题”中查找热度高的话题。

3、不要用在微信公众号里出现的各种震惊体,在去中心化的算法推荐下,这种标题并不能增加浏览量。

4、切忌标题党,标题要和内容匹配且明确。

比如你的视频是关于手机的使用技能,那么标题最好能明确到你的手机品牌。

比如你讲的是iPhone手机的技能,那你的标题中一定要有这个关键字,这样抖音会将你的标题推给所有打了iPhone标签的用户。

5、让标题更加吸引人

在标题与内容匹配明确的基础上,如果你的标题更加吸引人那必然也会影响视频数据。在这里我总结一些点,供大家参考使用。

①善于使用数字,且是阿拉伯数字

②善于使用问号和感叹号

③善于添加品牌词和热词

④一眼看上去,标题像是能够帮助用户解决一个痛点的

⑤标题像是在讲一个故事(大家可以看一下“二更”的标题感)

(4)Dou+测试敏感词

含有敏感词的视频不能用dou+进行推广,因此可以使用dou+测试视频中是否含有敏感词。

测试方法:

1、准备抖音小号(小号如果出问题,不影响大号使用);

2、用小号发布可能存在敏感内容的视频;

3、投放Dou+:

首先,看能否投放。如果不能投,那一定存在问题;

然后,如果能投,看是否审核通过。

审核不通过,看官方给出的违规原因;

审核通过,隐藏视频,暂停投放Dou+。

八、打造爆款

不少抖音运营者会发现,有些内容视频发布的当天、一周甚至一个月内都表现平平,但突然有一天就上热门了,为什么?

我们可以称之为“爆款效应”。

它是指,当你的某一个视频在成为爆款后,该视频的曝光会带来海量用户进入你的个人主页,翻你之前发布的作品。

如果你之前的某些作品能够获得足够多的关注,系统将把这些视频重新投入推荐池。

所以很多垂直度做的好的运营者,往往都是因为某一个“爆款”视频把其他几个优质视频“点燃”了,带来大量的精准粉丝,成为某一个领域的网红。

那么基于爆款效应,做系列、做封面就至关重要。

(1)怎么选择抖音封面?

视频封面是非常重要的,因为只要你的视频在相关频道出现,你的封面就会出现。

1、打上标题,让精准观众一眼就知道你要表达的主题是什么;

2、统一封面风格。一旦陌生观众因为你的一条视频对你产生兴趣,那么,统一的封面风格,会让这个观众迅速成为你的精准粉,有利于沉淀精准粉丝。

(2)怎么做系列?

比如对较长的视频进行拆分、编号,进行片头片尾的包装、制定视频风格的规范化标准(包括视频中的字体大小,字体在哪里出现),将视频风格统一化。将视频的制作效率提升上去,从而提升视频的质量。

(3)借助Dou+上热门

1、什么是Dou+

Dou+即平台推出的视频付费推广功能,就是花钱去推广视频作品。

Dou+是个好东西,对于数据较好、有潜力上热门的视频,可以借力Dou+提高曝光量,争取上热门。

2、如何正确投放Dou+

①前期的投放视频测试

每个优质视频发布后不做任何包装,先投一百块的Dou+,投放后定时记录视频数据。

②包装

把数据好、非常有潜质上热门的视频筛选出来,对它进行评论和点赞的包装。

③复投

还是要记得保持记录数据,且一定要维护好评论。

要明确一点,Dou+是一个加热工具,只能起到助推锦上添花的作用。视频能不能爆,关键还是看内容。

九、提高权重

除了定期发布视频,我们还需要通过掌握抖音后台维护技巧提高权重。

以评论维护为例,评论需要做好两点:

(1)维护自己的评论

自己发有参与性的评论,比如说“我觉得。。。同意我的给我点个赞吧”,引发大家在下面评论。

让用户参与评论,如果刚开始参与的人少,可以用一些方式,比如:

大家可能都有这样的经历,看视频的时候觉得某个点很有趣,想看看大家的看法,如果评论很精彩,或者有争议,就会多看一会儿评论或者主动评论,这时候视频可能不经意间已经播放了好几遍,这就可以提升视频的完播率。

除此以外,你自己要和用户有互动。运营的童鞋在初期的时候一定要去回复大家的评论内容,这也是算在互动指数中的。

(2)评论别人的作品引流

有两种玩法,第一种是专门去评论热门的作品,此时流量大但宽泛。

第二种是专门去评论与自己账号相关的大号的作品,比如你是卖麦片的,你可以搜索早餐之类的关键词就可以找到很多竞争对手,此时流量小但精准。

评论引流的技巧有两个,

第一,注意频率,如果频率过快,容易被封号。所以切记不要一分钟评论几个。

第二,评论内容要更换,而且千万不要带敏感词广告,正常评论即可。

十、数据分析

运营过程中需要经常检测视频数据、粉丝数据、带货数据等。常用分析工具包括卡思数据、飞瓜数据、抖大大、Toobigdata。

十一、变现方法

粉丝经济的逻辑是:内容→粉丝→流量→变现。常见的变现形式有以下七种。

十二、矩阵

什么是矩阵?

抖音矩阵玩法是指账号与账号之间建立连接,通过运营策划,横向打通粉丝、快速扩张领域,提高商业价值。

矩阵的运营同样可以借鉴同行,看分析对象@的对象,还有“喜欢”和“关注”,挖出ta的矩阵号,看每个号的定位,是怎么运营的。

抖音短视频运营指南?

我用的最多的软件有:1、西瓜数据2、微商相册3、Toobigdate4、快剪辑等

短视频运营实时更新

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