阿玛尼面临盈利预警未来两年业绩仍将下滑？

意大利奢侈品集团阿玛尼（Armani）上周四发布2017年全年财报数据和盈利预警，在截至去年12月31日的12个月内，集团销售额同比下降7％至23.3亿欧元，营业利润下降5.4％至4.38亿欧元，净利润则大跌10.5%至2.44亿欧元。对于去年业绩的下滑，集团表示在意料之中，并坦言未来两年内销售额和毛利润将会持续下滑，最快在2020年才会恢复增长。

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阿玛尼集团创始人GiorgioArmani于1975年在意大利创办其同名服装品牌公司。上世纪80年代，GiorgioArmani曾是意大利时装的标志性人物，他所设计出的剪裁精良、造型挺括的西服套装成为80年代繁荣经济的代名词。但时至今日，有媒体认为，全球时尚零售市场急剧变化令Armani等家族化奢侈品集团处在十字路口，面对更加快速的互联网时代和更加难以捉摸的年轻一代消费者，转型迫在眉睫。

有分析指出，这一系列的调整主要源于Armani集团2016年的低迷表现。2016年，阿玛尼集团收入跌至25.1亿欧元，是10年来的首次下跌，集团在2015年的销售额录得4.5％的增幅，而2014年则是增长16％。集团净利润也从2015年的2.41亿欧元下滑至2.11亿欧元。

不过似乎业绩的下滑早已有迹可循，近年来关于阿玛尼的坏消息不断。2013年，位于上海外滩3号的旗舰店黯然关闭。去年4月，阿玛尼米兰工厂宣布将裁减110名员工，该工厂专门负责生产阿玛尼集团的男装成衣，共有180名员工，裁员后将只剩70名员工。

有媒体认为，阿玛尼集团已经意识到品牌过多、管理架构过于冗杂对未来发展并无益处，反而是一种阻碍，因此决心开始“瘦身”，毕竟如今只有扁平快的管理模式才能应付消费需求的迅速转变。　

此前，GiorgioArmani表示，阿玛尼集团将继续通过合理化、简化集团架构，着眼集团持续的长远发展计划。而目前销售额和毛利下降的状况是巩固改革结果的必然结果。GiorgioArmani已经预见了改革后销售额下滑的状况，他在去年年初就表示2017年将是难熬的一年，但公司有着稳定的现金流，所以可以对旗下品牌增大投资力度，增强在国际市场的竞争力。2017年，阿玛尼集团的投资总额为8250万欧元，同比下跌1.6%。

业界有观点指出，奢侈品牌的年轻化的关键点是要找到对的方式贴近年轻消费者。如今已经84岁高龄的GiorgioArmani也认为，阿玛尼应与新一代的年轻消费者持续对话。不过他现在还没有选定集团未来的继承人。奢侈品牌关店、重组、裁员等举措或许只能暂时减少损失，要从根本上扭转局势靠的还是产品本身，可见阿玛尼集团的未来充满挑战。

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